Activation on-pack

L'activation on-pack, ou activation packaging, est une action qui permet à une marque de communiquer sur le packaging d'un produit, afin de mettre en avant un engagement ou un partenariat. L'utilisation de cette méthode peut contribuer à la notoriété et à la visibilité d'une marque, ainsi qu'à sa crédibilité et à son image de marque.

L'activation on-pack peut prendre plusieurs formes, selon la marque et le produit en question. Par exemple, elle peut consister à relayer sur le packaging le fait d'être sponsor d'un événement sportif ou à mettre en avant un engagement environnemental. Dans ce cas, les logos des partenaires et/ou des sponsors sont insérés sur les emballages pour promouvoir l'image de marque associée.

De plus en plus de marques utilisent cette stratégie pour attirer l'attention des consommateurs et stimuler la demande. Cependant, le défi de l'activation on-pack est de se faire sans diminuer la visibilité et l'efficacité habituelles du packaging. Cela nécessite une bonne conception et une planification minutieuse pour que l’information soit clairement visible et compréhensible par les consommateurs.

Il est important de connaître le terme "Activation on-pack" car cette méthode est devenue très populaire ces dernières années. De nombreuses marques européennes l'utilisent comme stratégie marketing afin de se différencier des autres et d’augmenter leurs ventes. Parmi elles, on compte notamment Coca-Cola, L'Oréal et Nestlé qui ont récemment mis en place des activations on-pack pour promouvoir leurs produits.

Les acteurs européens qui se spécialisent dans ce type d'activation sont les agences de marketing et de communication spécialisées (telles que Insight Creative Agency, Creative Services Group et Packaging Innovations), les agences web (comme Web Agency Group) et les designers (tels que Design Agency Ltd., Branding Agency Ltd., Packaging Solutions Ltd.).

Les experts du sujet peuvent aider les entreprises à établir une stratégie solide et efficace pour mettre en place une activation on-pack réussie. Ils proposent des conseils pour choisir la bonne solution adaptée aux besoins spécifiques de chaque entreprise, tout en tenant compte des contraintes budgétaires et des délais.

Il existe également plusieurs bonnes pratiques à suivre lorsqu’on souhaite mettre en place une activation on-pack réussie. Il est essentiel que le design soit clair et soigné, que les informations soient bien visibles et qu’elles apportent une valeur ajoutée au produit. Les marques doivent également s’assurer que leur message soit cohérent avec leur image de marque et qu’il reste simple et compréhensible pour les consommateurs.

Le coût de mise en place d’une activation on-pack est variable selon la nature du projet et les services requis pour le réaliser. En règle générale, il peut aller de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros."