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Vidéo programmatique

Terme	Définition
Vidéo programmatique	Vidéo programmatique" est un terme qui se réfère à l'achat d'espaces publicitaires vidéo de manière automatisée. Cette pratique est en train de se développer car le contenu vidéo sur Internet s'est considérablement accru ces dernières années. Les inventaires sont disponibles sur les plateformes vidéo telles que YouTube et les plateformes de télévision différée, mais aussi dans les contenus rédactionnels et les flux d'actualités sociaux. La vidéo programmatique implique principalement des formats "in-stream" qui sont intégrés dans des vidéos, mais elle comprend également des formats "out-stream" qui sont présents sur des réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram. Le marché de la vidéo programmatique peut poser des problèmes de qualité des espaces achetés et de sécurité de la marque, ce qui est une préoccupation commune avec le display programmatique. Par conséquent, il est important pour les annonceurs et les agences publicitaires de comprendre le marché de la vidéo programmatique et ce qu'il offre afin de pouvoir exploiter pleinement son potentiel. La vidéo programmatique offre un certain nombre d'avantages par rapport à l'achat traditionnel d'espaces publicitaires. En premier lieu, elle permet aux annonceurs de cibler précisément leur audience, ce qui garantit que leurs messages atteignent les personnes adéquates. Il permet également aux annonceurs d'accroître leur efficacité en achetant des placements publicitaires à un prix avantageux et en obtenant des informations précieuses sur leur audience. Il existe différents acteurs européens du marché de la vidéo programmatique, notamment Google et Amazon, qui fournissent aux annonceurs des technologies et des services pour acheter et gérer des campagnes publicitaires. D'autres acteurs clés incluent AppNexus, SpotX et Smartclip. En outre, il existe une variété d'experts du secteur qui sont spécialisés dans la vidéo programmatique, y compris des agences médias, des spécialistes du marketing numérique et des fournisseurs technologiques. Ces experts peuvent aider les annonceurs à comprendre le fonctionnement du marché et à optimiser leurs campagnes publicitaires. Il existe également un certain nombre de bonnes pratiques à mettre en œuvre pour une campagne réussie. Les annonceurs doivent par exemple s'assurer que leurs messages sont cohérents avec l'audience ciblée, qu'ils choisissent les bons formats publicitaires et qu'ils surveillent constamment leurs campagnes afin de s'assurer qu'elles atteignent leurs objectifs. Le coût pour une campagne publicitaire est variable selon le type et la taille de la campagne. Les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires à un prix fixe ou au coût par mille (CPM). Il est également possible de négocier avec les fournisseurs technologiques pour obtenir une remise sur les tarifs habituels. Enfin, il est important que les annonceurs connaissent bien le marché de la vidéo programmatique car cela leur permettra d'exploiter pleinement son potentiel pour atteindre efficacement leur audience cible. La vidéo programmatique offre aux annonceurs un certain nombre d’avantages, notamment une meilleure ciblage, une efficacité accrue et un coût plus bas par impression que l’achat classique.

Terme

Définition

Vidéo programmatique" est un terme qui se réfère à l'achat d'espaces publicitaires vidéo de manière automatisée. Cette pratique est en train de se développer car le contenu vidéo sur Internet s'est considérablement accru ces dernières années. Les inventaires sont disponibles sur les plateformes vidéo telles que YouTube et les plateformes de télévision différée, mais aussi dans les contenus rédactionnels et les flux d'actualités sociaux. La vidéo programmatique implique principalement des formats "in-stream" qui sont intégrés dans des vidéos, mais elle comprend également des formats "out-stream" qui sont présents sur des réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram.

Le marché de la vidéo programmatique peut poser des problèmes de qualité des espaces achetés et de sécurité de la marque, ce qui est une préoccupation commune avec le display programmatique. Par conséquent, il est important pour les annonceurs et les agences publicitaires de comprendre le marché de la vidéo programmatique et ce qu'il offre afin de pouvoir exploiter pleinement son potentiel.

La vidéo programmatique offre un certain nombre d'avantages par rapport à l'achat traditionnel d'espaces publicitaires. En premier lieu, elle permet aux annonceurs de cibler précisément leur audience, ce qui garantit que leurs messages atteignent les personnes adéquates. Il permet également aux annonceurs d'accroître leur efficacité en achetant des placements publicitaires à un prix avantageux et en obtenant des informations précieuses sur leur audience.

Il existe différents acteurs européens du marché de la vidéo programmatique, notamment Google et Amazon, qui fournissent aux annonceurs des technologies et des services pour acheter et gérer des campagnes publicitaires. D'autres acteurs clés incluent AppNexus, SpotX et Smartclip.

En outre, il existe une variété d'experts du secteur qui sont spécialisés dans la vidéo programmatique, y compris des agences médias, des spécialistes du marketing numérique et des fournisseurs technologiques. Ces experts peuvent aider les annonceurs à comprendre le fonctionnement du marché et à optimiser leurs campagnes publicitaires.

Il existe également un certain nombre de bonnes pratiques à mettre en œuvre pour une campagne réussie. Les annonceurs doivent par exemple s'assurer que leurs messages sont cohérents avec l'audience ciblée, qu'ils choisissent les bons formats publicitaires et qu'ils surveillent constamment leurs campagnes afin de s'assurer qu'elles atteignent leurs objectifs.

Le coût pour une campagne publicitaire est variable selon le type et la taille de la campagne. Les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires à un prix fixe ou au coût par mille (CPM). Il est également possible de négocier avec les fournisseurs technologiques pour obtenir une remise sur les tarifs habituels.

Enfin, il est important que les annonceurs connaissent bien le marché de la vidéo programmatique car cela leur permettra d'exploiter pleinement son potentiel pour atteindre efficacement leur audience cible. La vidéo programmatique offre aux annonceurs un certain nombre d’avantages, notamment une meilleure ciblage, une efficacité accrue et un coût plus bas par impression que l’achat classique.