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Seuil de visibilité

Terme	Définition
Seuil de visibilité	La notion de Seuil de Visibilité Publicitaire (SVP) est un outil ou service permettant d'optimiser les campagnes publicitaires. Il s'agit d'un moyen pour un annonceur de n'afficher ses créations que si l'emplacement assure un seuil de visibilité minimum, par exemple 50 %. Dans le cas d'une facturation à l'espace, le seuil de visibilité déterminé est utilisé pour déterminer quelles impressions seront facturées. Les calculs du SVP sont basés sur le pourcentage de la création exposée et le temps d'exposition. Par exemple, si une publicité vidéo est diffusée pendant 10 secondes et que la durée totale de la vidéo est de 30 secondes, alors le seuil de visibilité serait de 33 %. Il est important que les annonceurs comprennent bien le SVP car cela leur permet d'ajuster leurs campagnes publicitaires afin qu'elles atteignent leurs objectifs. Si un annonceur a des objectifs spécifiques en termes de visibilité et de portée, il peut définir un seuil de visibilité minimum qui doit être atteint pour qu'une campagne soit considérée comme réussie. Cela permet d'assurer que l'annonceur obtienne ce qu'il a payé pour, et donc une meilleure rentabilité sur ses investissements publicitaires. Le SVP peut également être utilisé pour mesurer le rendement des campagnes et améliorer la prise de décision des annonceurs. Les annonceurs peuvent utiliser les données du SVP pour comparer les performances des différents emplacements et ainsi prendre des décisions éclairées concernant le placement des publicités. De nombreux acteurs européens sont impliqués dans la mise en œuvre et l’utilisation du SVP. Ces acteurs incluent des agences publicitaires, des réseaux publicitaires, des plateformes technologiques, des fournisseurs d’analyses et des développeurs. Les experts du secteur sont chargés d’assurer que les standards et les bonnes pratiques soient respectés lorsqu’il s’agit de calculer le SVP et d’en garantir l’accès aux annonceurs et aux réseaux publicitaires. Les bonnes pratiques en matière de SVP incluent le respect des normes du secteur (telles que celles fixées par l’IAB Europe) et l’utilisation d’outils et services fiables pour mesurer la visibilité publicitaire. En outre, il est important que les annonceurs disposent des informations nécessaires pour prendre des décisions éclairées en matière de placement publicitaire et qu’ils puissent contrôler le coût des campagnes publicitaires et obtenir un retour sur investissement optimal. Le coût du SVP dépendra du type d'outils ou services utilisés, mais il peut être très abordable si les bonnes pratiques sont suivies. Les annonceurs peuvent également profiter des tarifs préférentiels offerts par certains fournisseurs de solutions technologiques spécialisés en mesure de la visibilité publicitaire. Il est également possible pour les annonceurs d’utiliser gratuitement certains outils open source qui peuvent être tout aussi efficaces."

Terme

Définition

La notion de Seuil de Visibilité Publicitaire (SVP) est un outil ou service permettant d'optimiser les campagnes publicitaires. Il s'agit d'un moyen pour un annonceur de n'afficher ses créations que si l'emplacement assure un seuil de visibilité minimum, par exemple 50 %. Dans le cas d'une facturation à l'espace, le seuil de visibilité déterminé est utilisé pour déterminer quelles impressions seront facturées.

Les calculs du SVP sont basés sur le pourcentage de la création exposée et le temps d'exposition. Par exemple, si une publicité vidéo est diffusée pendant 10 secondes et que la durée totale de la vidéo est de 30 secondes, alors le seuil de visibilité serait de 33 %.

Il est important que les annonceurs comprennent bien le SVP car cela leur permet d'ajuster leurs campagnes publicitaires afin qu'elles atteignent leurs objectifs. Si un annonceur a des objectifs spécifiques en termes de visibilité et de portée, il peut définir un seuil de visibilité minimum qui doit être atteint pour qu'une campagne soit considérée comme réussie. Cela permet d'assurer que l'annonceur obtienne ce qu'il a payé pour, et donc une meilleure rentabilité sur ses investissements publicitaires.

Le SVP peut également être utilisé pour mesurer le rendement des campagnes et améliorer la prise de décision des annonceurs. Les annonceurs peuvent utiliser les données du SVP pour comparer les performances des différents emplacements et ainsi prendre des décisions éclairées concernant le placement des publicités.

De nombreux acteurs européens sont impliqués dans la mise en œuvre et l’utilisation du SVP. Ces acteurs incluent des agences publicitaires, des réseaux publicitaires, des plateformes technologiques, des fournisseurs d’analyses et des développeurs. Les experts du secteur sont chargés d’assurer que les standards et les bonnes pratiques soient respectés lorsqu’il s’agit de calculer le SVP et d’en garantir l’accès aux annonceurs et aux réseaux publicitaires.

Les bonnes pratiques en matière de SVP incluent le respect des normes du secteur (telles que celles fixées par l’IAB Europe) et l’utilisation d’outils et services fiables pour mesurer la visibilité publicitaire. En outre, il est important que les annonceurs disposent des informations nécessaires pour prendre des décisions éclairées en matière de placement publicitaire et qu’ils puissent contrôler le coût des campagnes publicitaires et obtenir un retour sur investissement optimal.

Le coût du SVP dépendra du type d'outils ou services utilisés, mais il peut être très abordable si les bonnes pratiques sont suivies. Les annonceurs peuvent également profiter des tarifs préférentiels offerts par certains fournisseurs de solutions technologiques spécialisés en mesure de la visibilité publicitaire. Il est également possible pour les annonceurs d’utiliser gratuitement certains outils open source qui peuvent être tout aussi efficaces."