Serveur publicitaire

Un serveur publicitaire est un logiciel de gestion des campagnes publicitaires Internet, c'est l'outil indispensable de mise en ligne d'une campagne. Il est essentiellement utilisé par les régies publicitaires et agences média / publicité. Les principales fonctions d'un serveur publicitaire sont : la création et la gestion des emplacements publicitaires, la gestion des inventaires publicitaires, la programmation des campagnes (volume, planning, choix des emplacements, capping, etc..), la mise en place du ciblage selon les critères disponibles, les fonctions de reporting statistiques des campagnes avec des accès spécifiques pour les annonceurs, agences, régies et éditeurs, l'interfaçage éventuel avec les ad exchanges, SSP et autres trading desk et etc.

C'est le trafic manager qui est responsable de la programmation des campagnes sur le serveur publicitaire. Les services d'un serveur publicitaire ou adserver sont généralement utilisés en mode ASP. Les grands serveurs publicitaires du marché peuvent gérer plusieurs dizaines de milliards d'affichages mensuels d'éléments publicitaires. Il existe deux types de serveurs publicitaires : le serveur régie qui correspond à cette définition et le serveur publicitaire agence.

Un serveur publicitaire est un outil indispensable pour toute campagne de marketing numérique. Cela permet aux annonceurs et aux agences de contrôler le processus de diffusion et d'affichage des campagnes publicitaires à travers les différents canaux et supports digitaux. Il fournit également des informations précieuses sur l'efficacité et le retour sur investissement des campagnes.

Les principaux acteurs du marché européen du Serveur Publicitaire sont Google Ad Manager (anciennement DoubleClick for Publishers), Sizmek MDX Platform (anciennement Mediamind), AppNexus, Smart AdServer et OpenX. Chacun de ces acteurs offre un ensemble de fonctionnalités qui peut varier en fonction du type et du niveau d'utilisation souhaité pour une campagne donnée. Afin de déterminer quel type de serveur publicitaire est adapté à une campagne donnée, il est important de considérer les objectifs commerciaux et techniques spécifiques à chaque campagne.

Les experts reconnus sur le sujet incluent Google Ads Specialists, Sizmek Certified Professionals, AppNexus Certified Professionals et Smart AdServer Certified Professionals. Ces certifications spécialisées permettent aux professionnels d'acquérir une connaissance approfondie du fonctionnement technique et business d'un Serveur Publicitaire.

Les bonnes pratiques à suivre pour une implémentation optimale d’un Serveur Publicitaire comprennent : la mise en place d’une structure claire pour la gestion des emplacements publicitaires ; le ciblage basé sur le comportement ou les intérêts ; l’utilisation d’inventaires premium pour améliorer la qualité des impressions ; l’utilisation des technologies avancées telles que HTML5 pour fournir une meilleure expérience utilisateur ; et l’intégration continue avec les autres systèmes (tels que DMP, DSP) permettant une adaptation plus rapide aux changements commerciaux et techniques.

Le coût lié à l’utilisation d’un Serveur Publicitaire dépendra principalement du type de plateforme choisie et des services supplémentaires qui peuvent être inclus comme partie intégrante du processus. Les tarifs sont généralement calculés en fonction du volume de trafic généré par une campagne donnée ou du nombre total d’impressions générées par un emplacement donné.