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Server side bidding

Terme	Définition
Server side bidding	Le Server Side Bidding est une méthode de gestion des enchères au sein des procédures d'achat programmatique RTB. Il s'agit d'une alternative au header bidding, qui permet généralement un traitement plus rapide des enchères. Cette méthode implique une intégration technique entre le serveur publicitaire et les enchérisseurs. Le serveur publicitaire est la source principale de données pour les enchères qui sont exécutées sur le serveur publicitaire, plutôt que sur le navigateur web ou le client. Le Server Side Bidding offre plusieurs avantages par rapport à son homologue Header Bidding. Par exemple, il permet aux annonceurs de mieux contrôler et gérer les données associées aux enchères. De plus, les opérateurs peuvent faire des enchères qui sont plus spécifiques à l'utilisateur et fournir des informations supplémentaires à l'annonceur, ce qui permet à l'annonceur de prendre des décisions plus éclairées. En outre, le traitement des enchères est plus rapide car les données ne sont pas transmises entre le serveur publicitaire et le client. Il est important de comprendre le concept du Server Side Bidding car il peut être utilisé pour améliorer la rentabilité et l'efficacité des campagnes publicitaires. En effet, grâce à cette méthode, les annonceurs peuvent obtenir des informations précises sur chaque enchère et prendre des décisions plus éclairées sur leurs campagnes. De plus, cela peut également améliorer la vitesse de traitement des enchères et réduire le temps nécessaire pour que les annonceurs obtiennent leurs résultats. Pour illustrer cette méthode, considérons un scénario où un annonceur souhaite acheter du trafic pour promouvoir un produit spécifique. Dans ce cas, l'annonceur peut utiliser le Server Side Bidding pour spécifier quels types d'enchères doivent être exclues ou prises en compte dans sa campagne, ainsi que quelles informations supplémentaires doivent être fournies à chaque enchère. L'annonceur peut également utiliser ce mode de gestion pour limiter le nombre d'enchères qui sont exclues ou acceptées afin d’améliorer l’efficacité de sa campagne. Parmi les principaux acteurs européens du Server Side Bidding figurent Google Ads, AppNexus et Rubicon Project. Ces trois entreprises ont récemment développés leurs propres solutions de Server Side Bidding afin de répondre aux besoins des annonceurs européens. Des experts tels que Susan Borst (Directrice Générale du Digital Advertising Alliance Europe), Joëlle Toledano (Directrice Générale Europe du Centre européen pour le numérique) et Adam Ross (Directeur Générale Europe chez Rubicon Project) contribuent activement à la promotion et à l'adoption du Server Side Bidding dans le paysage européen. Il existe certaines bonnes pratiques à suivre lors de l'utilisation du Server Side Bidding. Par exemple, il est important de s'assurer que les données fournies par l'annonceur sont exactes et complètes avant de lancer une campagne. De plus, il est recommandé aux annonceurs d’utiliser des technologies telles que l’Intelligence Artificielle (IA) ou l’Apprentissage Automatique (ML) pour obtenir une meilleure compréhension des données et tirer parti des informations supplémentaires fournies par chaque enchère. Enfin, il est important de vérifier que les technologies utilisées par le serveur publicitaire sont conformes aux normes GDPR afin de protéger la vie privée des utilisateurs. Le coût du Server Side Bidding dépendra principalement du nombre de clients que l'annonceur souhaite atteindre et du nombre d'enchères qui seront traités par le système. Dans certains cas, il peut être très coûteux pour un annonceur d’utiliser cette technologie car elle nécessite une intégration technique entre le serveur publicitaire et les différents fournisseurs d’enchères. Toutefois, si elle est correctement utilisée, elle peut aider les annonceurs à améliorer considérablement la rentabilité et l’efficacité de leurs campagnes."

Terme

Définition

Le Server Side Bidding est une méthode de gestion des enchères au sein des procédures d'achat programmatique RTB. Il s'agit d'une alternative au header bidding, qui permet généralement un traitement plus rapide des enchères. Cette méthode implique une intégration technique entre le serveur publicitaire et les enchérisseurs. Le serveur publicitaire est la source principale de données pour les enchères qui sont exécutées sur le serveur publicitaire, plutôt que sur le navigateur web ou le client.

Le Server Side Bidding offre plusieurs avantages par rapport à son homologue Header Bidding. Par exemple, il permet aux annonceurs de mieux contrôler et gérer les données associées aux enchères. De plus, les opérateurs peuvent faire des enchères qui sont plus spécifiques à l'utilisateur et fournir des informations supplémentaires à l'annonceur, ce qui permet à l'annonceur de prendre des décisions plus éclairées. En outre, le traitement des enchères est plus rapide car les données ne sont pas transmises entre le serveur publicitaire et le client.

Il est important de comprendre le concept du Server Side Bidding car il peut être utilisé pour améliorer la rentabilité et l'efficacité des campagnes publicitaires. En effet, grâce à cette méthode, les annonceurs peuvent obtenir des informations précises sur chaque enchère et prendre des décisions plus éclairées sur leurs campagnes. De plus, cela peut également améliorer la vitesse de traitement des enchères et réduire le temps nécessaire pour que les annonceurs obtiennent leurs résultats.

Pour illustrer cette méthode, considérons un scénario où un annonceur souhaite acheter du trafic pour promouvoir un produit spécifique. Dans ce cas, l'annonceur peut utiliser le Server Side Bidding pour spécifier quels types d'enchères doivent être exclues ou prises en compte dans sa campagne, ainsi que quelles informations supplémentaires doivent être fournies à chaque enchère. L'annonceur peut également utiliser ce mode de gestion pour limiter le nombre d'enchères qui sont exclues ou acceptées afin d’améliorer l’efficacité de sa campagne.

Parmi les principaux acteurs européens du Server Side Bidding figurent Google Ads, AppNexus et Rubicon Project. Ces trois entreprises ont récemment développés leurs propres solutions de Server Side Bidding afin de répondre aux besoins des annonceurs européens. Des experts tels que Susan Borst (Directrice Générale du Digital Advertising Alliance Europe), Joëlle Toledano (Directrice Générale Europe du Centre européen pour le numérique) et Adam Ross (Directeur Générale Europe chez Rubicon Project) contribuent activement à la promotion et à l'adoption du Server Side Bidding dans le paysage européen.

Il existe certaines bonnes pratiques à suivre lors de l'utilisation du Server Side Bidding. Par exemple, il est important de s'assurer que les données fournies par l'annonceur sont exactes et complètes avant de lancer une campagne. De plus, il est recommandé aux annonceurs d’utiliser des technologies telles que l’Intelligence Artificielle (IA) ou l’Apprentissage Automatique (ML) pour obtenir une meilleure compréhension des données et tirer parti des informations supplémentaires fournies par chaque enchère. Enfin, il est important de vérifier que les technologies utilisées par le serveur publicitaire sont conformes aux normes GDPR afin de protéger la vie privée des utilisateurs.

Le coût du Server Side Bidding dépendra principalement du nombre de clients que l'annonceur souhaite atteindre et du nombre d'enchères qui seront traités par le système. Dans certains cas, il peut être très coûteux pour un annonceur d’utiliser cette technologie car elle nécessite une intégration technique entre le serveur publicitaire et les différents fournisseurs d’enchères. Toutefois, si elle est correctement utilisée, elle peut aider les annonceurs à améliorer considérablement la rentabilité et l’efficacité de leurs campagnes."