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Retargeting vidéo

Terme	Définition
Retargeting vidéo	Le retargeting vidéo est une technique publicitaire permettant de recibler les visiteurs ayant visité un site web, mais qui n’ont pas acheté, ou qui n’ont pas réalisé une conversion. Cette technique peut se présenter sous forme publicitaire non personnalisée, ou bien sous forme personnalisée avec l’utilisation de produits initialement consultés sur le site marchand. Les vidéos sont créées dynamiquement à partir de gabarits contenant les images ou les vidéos des produits. Lorsque la technique est appliquée sur YouTube, Google parle alors de remarketing vidéo. Le retargeting vidéo est une pratique marketing très importante, et ce pour plusieurs raisons. Tout d’abord, elle permet d’améliorer le taux de conversion des campagnes publicitaires, puisqu’elle cible exclusivement les internautes ayant déjà visité le site web et qui sont donc intéressés par le produit. Elle permet également de relancer les personnes ayant abandonné leur panier en cours d’achat, et cela augmente considérablement le taux de transformation des campagnes publicitaires. Enfin, elle permet aux entreprises de mieux comprendre le comportement des clients et d'adapter leurs stratégies en conséquence. Les acteurs européens du retargeting vidéo sont nombreux et variés : parmi eux on trouve par exemple Google (pour son offre remarketing vidéo), Facebook Ads Platform, Sizmek, AdRoll ou encore Demandbase. Chacun propose des services différents et des tarifs variés selon les services choisis. Les experts du retargeting vidéo recommandent plusieurs bonnes pratiques à suivre pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Il est par exemple conseillé de toujours cibler le bon auditoire, en fonction des produits proposés et du type de conversion recherchée ; d'utiliser du contenu créatif et personnalisable ; de bien segmenter le public ciblé ; de s'assurer que la vidéo publicitaire soit visible sur la majorité des supports (ordinateur, mobile, tablette) ; et enfin, de toujours analyser les résultats obtenus pour adapter la stratégie ou les messages si nécessaire. Le coût du retargeting vidéo dépendra principalement des services choisis par l’annonceur et de la plateforme sur laquelle il souhaite mettre en avant sa campagne publicitaire. En général, on peut estimer que le coût d’une campagne de retargeting variera entre 0,10€ et 0,50€ pour chaque visionnage."

Terme

Définition

Le retargeting vidéo est une technique publicitaire permettant de recibler les visiteurs ayant visité un site web, mais qui n’ont pas acheté, ou qui n’ont pas réalisé une conversion. Cette technique peut se présenter sous forme publicitaire non personnalisée, ou bien sous forme personnalisée avec l’utilisation de produits initialement consultés sur le site marchand. Les vidéos sont créées dynamiquement à partir de gabarits contenant les images ou les vidéos des produits. Lorsque la technique est appliquée sur YouTube, Google parle alors de remarketing vidéo.

Le retargeting vidéo est une pratique marketing très importante, et ce pour plusieurs raisons. Tout d’abord, elle permet d’améliorer le taux de conversion des campagnes publicitaires, puisqu’elle cible exclusivement les internautes ayant déjà visité le site web et qui sont donc intéressés par le produit. Elle permet également de relancer les personnes ayant abandonné leur panier en cours d’achat, et cela augmente considérablement le taux de transformation des campagnes publicitaires. Enfin, elle permet aux entreprises de mieux comprendre le comportement des clients et d'adapter leurs stratégies en conséquence.

Les acteurs européens du retargeting vidéo sont nombreux et variés : parmi eux on trouve par exemple Google (pour son offre remarketing vidéo), Facebook Ads Platform, Sizmek, AdRoll ou encore Demandbase. Chacun propose des services différents et des tarifs variés selon les services choisis.

Les experts du retargeting vidéo recommandent plusieurs bonnes pratiques à suivre pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Il est par exemple conseillé de toujours cibler le bon auditoire, en fonction des produits proposés et du type de conversion recherchée ; d'utiliser du contenu créatif et personnalisable ; de bien segmenter le public ciblé ; de s'assurer que la vidéo publicitaire soit visible sur la majorité des supports (ordinateur, mobile, tablette) ; et enfin, de toujours analyser les résultats obtenus pour adapter la stratégie ou les messages si nécessaire.

Le coût du retargeting vidéo dépendra principalement des services choisis par l’annonceur et de la plateforme sur laquelle il souhaite mettre en avant sa campagne publicitaire. En général, on peut estimer que le coût d’une campagne de retargeting variera entre 0,10€ et 0,50€ pour chaque visionnage."