Retargeting comportemental

Le retargeting comportemental est une méthode qui permet aux annonceurs de cibler leurs messages et leurs offres à des prospects ou à des clients individuels en fonction de leur comportement initial sur le site de l'annonceur. Cette stratégie permet aux annonceurs d'aller au-delà des techniques de retargeting classiques, et de personnaliser et contextuellement adapter leurs messages en fonction du comportement spécifique de chaque prospect.

Par exemple, un comparateur d'assurance peut utiliser le retargeting comportemental pour adresser des messages différents à des prospects qui ont montré différents comportements sur son site, tels que simplement visiter le site sans compléter le formulaire, compléter le formulaire sans cliquer sur un assureur, cliquer sur un assureur sans conversion, etc.

Il est important de connaître le terme "Retargeting comportemental" car c'est une méthode très efficace pour les annonceurs qui souhaitent atteindre des prospects ou des clients individuels avec des messages et des offres plus personnalisés et adaptés. Avec cette stratégie, les annonceurs peuvent cibler plus précisément les prospects et améliorer la rentabilité de leurs campagnes publicitaires.

Pour illustrer concrètement ce concept, considérons l'exemple d'une entreprise de chaussures qui veut attirer plus de clients. Avec le retargeting comportemental, l'entreprise peut identifier les internautes qui ont déjà visité son site Web et afficher des publicités ciblant ceux qui ont consulté certaines catégories de produits ou qui sont restés sur une page pendant une certaine période. De cette façon, l'entreprise peut promouvoir ses produits auprès des prospects les plus susceptibles d'acheter et atteindre un meilleur retour sur investissement.

Les principaux acteurs européens du retargeting comportemental sont Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, Taboola et AppNexus. Les experts du sujet sont également nombreux et incluent des consultants spécialisés en marketing numérique, en gestion publicitaire et en analyse web, ainsi que des spécialistes SEO (référencement naturel).

Parmi les bonnes pratiques du retargeting comportemental figurent la segmentation des audiences par comportements et objectifs commerciaux, la mise à jour fréquente des paramètres publicitaires pour s'assurer qu'ils correspondent aux objectifs commerciaux actuels de l'annonceur, l'utilisation d'outils d'analyse et de reporting pour surveiller la performance des campagnes publicitaires et l'optimisation continue des campagnes publicitaires pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Le coût du retargeting comportemental varie en fonction du type d'annonce que l'annonceur souhaite diffuser et du type de plateforme publicitaire utilisée. Les coûts peuvent aller de quelques centimes par impression à plusieurs euros par clic."