Retail media on-site

Le terme de retail media on-site désigne la part du retail media qui s'effectue sur le site Internet ou l'application mobile d'un e-commerçant pour le compte d'un annonceur qui est le plus souvent une marque distribuée chez cet e-commerçant. Il s'agit d'un outil marketing qui se développe de plus en plus, car il permet aux annonceurs de toucher directement les consommateurs en ligne grâce à des campagnes publicitaires ciblées.

Le retail média on-site désigne l’ensemble des pratiques marketing qui s’effectuent sur le site web ou l’application mobile d’un e-commerçant. Il comprend essentiellement deux types d'offres publicitaires qui sont le display et le retail search. Le display correspond à des bannières ou autres formats graphiques diffusés sur le site d'e-commerce commercialisant des espaces publicitaires alors que dans le cadre du retail search, le e-commerçant propose des mises en avant sous formes de résultats de recherche s'affichant sur son moteur de recherche interne.

Le retail media on-site est très important car il permet aux annonceurs de maximiser leur visibilité et d'accroître leur notoriété auprès des consommateurs. En effet, il permet aux annonceurs de toucher directement les consommateurs en ligne grâce à des campagnes publicitaires ciblées. Ainsi, les annonceurs peuvent proposer des produits et services spécifiques à un segment particulier, ce qui les aide à augmenter leurs ventes et à améliorer la satisfaction client.

Un exemple typique de Retail media on-site est la publicité native, qui consiste à intégrer discrètement un produit ou service spécifique à une page web. Dans ce cas, l’annonceur peut choisir un format publicitaire attrayant et non intrusif, qui attirera l’attention des consommateurs sans les distraire de leur navigation sur le site. De plus, l’annonceur peut choisir un espace publicitaire judicieusement placé et bénéficier des avantages supplémentaires tels que la personnalisation des messages publicitaires basés sur les données comportementales des utilisateurs et la possibilité de mesurer en temps réel les performances de la campagne.

D’autres exemples de Retail media on-site incluent les annonces vidéo et audio, les bannières dynamiques, les bannières animées, les pop-ups et bien d’autres encore. De plus, il existe différents acteurs européens du Retail media on-site tels que Amazon, eBay, Zalando et Carrefour. Ces entreprises proposent des solutions innovantes et complètes pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes publicitaires.

Il est important de connaître le terme Retail media on-site car cela peut aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs commerciaux plus rapidement et plus efficacement. Les annonceurs peuvent utiliser ce type de média pour promouvoir leurs produits ou services auprès du bon public cible et obtenir une meilleure visibilité grâce à des campagnes publicitaires ciblées. De plus, ils peuvent bénéficier d'une meilleure prise en charge grâce aux outils analytiques disponibles pour mesurer les performances de leurs campagnes publicitaires en temps réel.

Pour tirer pleinement parti du Retail media on-site, il est important que les annonceurs travaillent avec des experts du sujet afin de mettre en place des bonnes pratiques telles que l'utilisation de formats publicitaires optimisés pour chaque canal (mobile, web), la personnalisation des messages publicitaires basés sur les données comportementales des utilisateurs et l’utilisation d’outils analytiques pour mesurer la performance des campagnes en temps réel. Le coût du Retail média on-site dépendra du type de campagne choisi par l’annonceur et du canal sur lequel elle sera diffusée."