Paid media

Retail media in-store

Terme	Définition
Retail media in-store	Le retail media in-store" est une forme de publicité qui s'effectue au sein des points de vente physiques. Cette offre est proposée par les distributeurs via des régies d'enseignes et leur permet de générer des revenus supplémentaires. Le terme in-store est proche de l'ancien terme PLV, bien qu'il inclut des éléments promotionnels et publicitaires. Les supports du retail media in-store sont variés et comprennent les écrans digitaux, les affiches papier suspendues dans les rayons, les stops rayons, les affiches chariots et les affiches parking, entre autres. Le retail media in-store complète le retail media on-site et le retail media off-site. Il est donc très important de connaître ce terme et ses différentes formes pour bien comprendre l'impact et la portée des campagnes publicitaires. En effet, le retail media in-store permet aux entreprises d'atteindre leurs objectifs publicitaires en ciblant le bon auditoire à travers des messages publicitaires intégrés à l'environnement commercial. Une illustration concrète du retail media in-store est l’utilisation d’un grand écran tactile à l'entrée du magasin pour permettre aux consommateurs d’accéder à des informations sur les produits en temps réel. Un autre exemple est l'utilisation d'affiches papier ou numériques placées de manière stratégique dans le point de vente pour attirer l'attention des consommateurs sur les nouveaux produits ou services proposés. Les principaux acteurs européens du retail media in-store sont Widespace, In Rebus Media, Mediaplanner Group, Impact Display et Eevo. Ces entreprises offrent divers services tels que la gestion des supports publicitaires, la mise en œuvre de campagnes publicitaires intégrées au point de vente et le développement de stratégies publicitaires personnalisées pour chaque annonceur. Les experts du domaine du Retail Media In Store peuvent être trouvés sur LinkedIn tels que Benoit Leforestier (Directeur Audience & Monétisation chez Médiaplanner Group), Florian Catry (Directeur Général chez Impact Display) ou encore Sigrid Fröhlich (Responsable marketing & communication chez Eevo). Parmi les bonnes pratiques liées au retail media in-store, on peut citer la mise en place d'une campagne publicitaire intégrée à l'environnement commercial, le ciblage du bon auditoire et la mise en place d'un système d'analyse des données pour mesurer l'efficacité des campagnes. Enfin, le coût du retail media in-store peut varier selon le type de campagne publicitaire mis en œuvre et le nombre de points de vente où elle sera diffusée. De manière générale, il varie entre 10 000 et 30 000 euros par mois et peut monter jusqu’à plusieurs centaines de milliers d’euros si la campagne est diffusée sur un grand nombre de points de vente.

Terme

Définition

Le retail media in-store" est une forme de publicité qui s'effectue au sein des points de vente physiques. Cette offre est proposée par les distributeurs via des régies d'enseignes et leur permet de générer des revenus supplémentaires. Le terme in-store est proche de l'ancien terme PLV, bien qu'il inclut des éléments promotionnels et publicitaires. Les supports du retail media in-store sont variés et comprennent les écrans digitaux, les affiches papier suspendues dans les rayons, les stops rayons, les affiches chariots et les affiches parking, entre autres.

Le retail media in-store complète le retail media on-site et le retail media off-site. Il est donc très important de connaître ce terme et ses différentes formes pour bien comprendre l'impact et la portée des campagnes publicitaires. En effet, le retail media in-store permet aux entreprises d'atteindre leurs objectifs publicitaires en ciblant le bon auditoire à travers des messages publicitaires intégrés à l'environnement commercial.

Une illustration concrète du retail media in-store est l’utilisation d’un grand écran tactile à l'entrée du magasin pour permettre aux consommateurs d’accéder à des informations sur les produits en temps réel. Un autre exemple est l'utilisation d'affiches papier ou numériques placées de manière stratégique dans le point de vente pour attirer l'attention des consommateurs sur les nouveaux produits ou services proposés.

Les principaux acteurs européens du retail media in-store sont Widespace, In Rebus Media, Mediaplanner Group, Impact Display et Eevo. Ces entreprises offrent divers services tels que la gestion des supports publicitaires, la mise en œuvre de campagnes publicitaires intégrées au point de vente et le développement de stratégies publicitaires personnalisées pour chaque annonceur.

Les experts du domaine du Retail Media In Store peuvent être trouvés sur LinkedIn tels que Benoit Leforestier (Directeur Audience & Monétisation chez Médiaplanner Group), Florian Catry (Directeur Général chez Impact Display) ou encore Sigrid Fröhlich (Responsable marketing & communication chez Eevo).

Parmi les bonnes pratiques liées au retail media in-store, on peut citer la mise en place d'une campagne publicitaire intégrée à l'environnement commercial, le ciblage du bon auditoire et la mise en place d'un système d'analyse des données pour mesurer l'efficacité des campagnes.

Enfin, le coût du retail media in-store peut varier selon le type de campagne publicitaire mis en œuvre et le nombre de points de vente où elle sera diffusée. De manière générale, il varie entre 10 000 et 30 000 euros par mois et peut monter jusqu’à plusieurs centaines de milliers d’euros si la campagne est diffusée sur un grand nombre de points de vente.