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Retail media

Terme	Définition
Retail media	Retail media" est un terme générique qui désigne l'ensemble des offres publicitaires qui peuvent être proposées par des enseignes de distribution, y compris la distribution traditionnelle et le commerce électronique. Cette expression est une opportunité pour les enseignes de gérer des revenus publicitaires supplémentaires et pour les annonceurs, c'est un moyen de communiquer avec les acheteurs potentiels juste avant qu'ils ne réalisent leur achat. Le retail media couvre la publicité classique en magasin physique ou digital (media point de vente), ainsi que l'utilisation de données transactionnelles. Les données transactionnelles peuvent être fournies par des sites de commerce électronique (données e-commerce) ou des magasins physiques, ce qui permet d'offrir des informations sur le comportement des consommateurs. Le retail media inclut également l'e-retail media et se divise en retail media in-store, retail media on-site et retail média off-site. Il est important de connaître le mot Retail media car cela permet aux annonceurs de cibler plus précisément leurs publicités. Cela permet également aux enseignes de générer des revenus publicitaires supplémentaires. De plus, l'utilisation des données transactionnelles permet à l'enseigne d'avoir une meilleure compréhension du comportement des consommateurs et de mieux répondre à leurs besoins. Par exemple, un fabricant d'articles sportifs peut cibler des clients potentiels dans des magasins physiques à l'aide d'affichages dynamiques et/ou sur les sites Web ou applications mobiles associés à ces magasins. De plus, ils peuvent utiliser les données transactionnelles pour identifier les produits associés auxquels les consommateurs sont susceptibles de s’intéresser et pour adapter leurs campagnes publicitaires en conséquence. Les principaux acteurs européens du Retail Media sont Valassis Digital, Valtech, Adsquare, The Trade Desk et Ve Interactive. Ils sont spécialisés dans la fourniture de services tels que les technologies d'affichage dynamique, la création et la diffusion de contenu numérique, le suivi et l’utilisation des données clients ainsi que l’analyse des tendances du marché. L'origine du Retail Media remonte à la fin des années 1990 lorsque les entreprises ont commencé à adopter des techniques innovantes pour promouvoir leurs produits et services à proximité immédiate du point de vente. Au fil du temps, les entreprises ont continué à perfectionner leurs pratiques jusqu’à ce qu’elles atteignent la forme qu’elles connaissent aujourd’hui. Certains experts notables dans le domaine du Retail Media incluent Ewan McIntosh, fondateur de NoTosh; John Wanamaker, fondateur de la chaîne department store américaine; et Tim Schigel, ancien président-directeur général de ShareThis. Certaines bonnes pratiques à mettre en place pour tirer pleinement parti du Retail Media incluent la création d’une stratégie cohérente sur tous les canaux; l’utilisation des données pour prendre des décisions informées; le suivi régulier et l’adaptation constante des campagnes; et l’utilisation d’outils analytiques puissants pour analyser les performances. Le coût du Retail Media dépendra principalement du type d’activité envisagée. Par exemple, un affichage dynamique peut coûter environ 500 $ par magasin par mois tandis qu’une campagne complète sur une application mobile peut coûter plusieurs milliers de dollars par mois.

Terme

Définition

Retail media" est un terme générique qui désigne l'ensemble des offres publicitaires qui peuvent être proposées par des enseignes de distribution, y compris la distribution traditionnelle et le commerce électronique. Cette expression est une opportunité pour les enseignes de gérer des revenus publicitaires supplémentaires et pour les annonceurs, c'est un moyen de communiquer avec les acheteurs potentiels juste avant qu'ils ne réalisent leur achat.

Le retail media couvre la publicité classique en magasin physique ou digital (media point de vente), ainsi que l'utilisation de données transactionnelles. Les données transactionnelles peuvent être fournies par des sites de commerce électronique (données e-commerce) ou des magasins physiques, ce qui permet d'offrir des informations sur le comportement des consommateurs. Le retail media inclut également l'e-retail media et se divise en retail media in-store, retail media on-site et retail média off-site.

Il est important de connaître le mot Retail media car cela permet aux annonceurs de cibler plus précisément leurs publicités. Cela permet également aux enseignes de générer des revenus publicitaires supplémentaires. De plus, l'utilisation des données transactionnelles permet à l'enseigne d'avoir une meilleure compréhension du comportement des consommateurs et de mieux répondre à leurs besoins.

Par exemple, un fabricant d'articles sportifs peut cibler des clients potentiels dans des magasins physiques à l'aide d'affichages dynamiques et/ou sur les sites Web ou applications mobiles associés à ces magasins. De plus, ils peuvent utiliser les données transactionnelles pour identifier les produits associés auxquels les consommateurs sont susceptibles de s’intéresser et pour adapter leurs campagnes publicitaires en conséquence.

Les principaux acteurs européens du Retail Media sont Valassis Digital, Valtech, Adsquare, The Trade Desk et Ve Interactive. Ils sont spécialisés dans la fourniture de services tels que les technologies d'affichage dynamique, la création et la diffusion de contenu numérique, le suivi et l’utilisation des données clients ainsi que l’analyse des tendances du marché.

L'origine du Retail Media remonte à la fin des années 1990 lorsque les entreprises ont commencé à adopter des techniques innovantes pour promouvoir leurs produits et services à proximité immédiate du point de vente. Au fil du temps, les entreprises ont continué à perfectionner leurs pratiques jusqu’à ce qu’elles atteignent la forme qu’elles connaissent aujourd’hui.

Certains experts notables dans le domaine du Retail Media incluent Ewan McIntosh, fondateur de NoTosh; John Wanamaker, fondateur de la chaîne department store américaine; et Tim Schigel, ancien président-directeur général de ShareThis.

Certaines bonnes pratiques à mettre en place pour tirer pleinement parti du Retail Media incluent la création d’une stratégie cohérente sur tous les canaux; l’utilisation des données pour prendre des décisions informées; le suivi régulier et l’adaptation constante des campagnes; et l’utilisation d’outils analytiques puissants pour analyser les performances.

Le coût du Retail Media dépendra principalement du type d’activité envisagée. Par exemple, un affichage dynamique peut coûter environ 500 $ par magasin par mois tandis qu’une campagne complète sur une application mobile peut coûter plusieurs milliers de dollars par mois.