Remarketing dynamique

Le remarketing dynamique est un service proposé par Google qui permet aux annonceurs AdWords de personnaliser dynamiquement leurs publicités en fonction des pages produits consultées par les internautes. Avant l'été 2013, le remarketing ne pouvait se faire qu'à l'aide de créations statiques.

Les annonceurs AdWords qui souhaitent utiliser la fonction de remarketing dynamique doivent tout d'abord s'inscrire au service Google Shopping. Une fois inscrits, ils peuvent télécharger leur base de données produits pour pouvoir créer des publicités personnalisées.

Le remarketing dynamique est très utile pour les annonceurs car il leur permet d'offrir un contenu pertinent et personnalisé aux internautes. Cela leur permet de mieux comprendre leurs besoins et d'augmenter leurs chances de conversion.

Les annonceurs peuvent également utiliser le remarketing dynamique pour cibler des clients qui ont déjà visité leur site Web et montrer des publicités adaptées. Par exemple, un annonceur peut cibler des clients qui ont visité une page produit spécifique avec des annonces proposant des produits similaires ou complémentaires.

Le remarketing dynamique est très important car il permet aux annonceurs de personnaliser leurs publicités pour chaque groupe d'utilisateurs et d'améliorer leur efficacité. De plus, il permet aux annonceurs de mieux comprendre le comportement des internautes et de découvrir de nouvelles façons d'améliorer leur stratégie marketing.

Les principaux acteurs du remarketing dynamique en Europe sont Google, Microsoft Advertising et Amazon Advertising. Google est sans aucun doute l’acteur majeur du marché européen, suivi par Microsoft Advertising et Amazon Advertising qui offrent tous les deux des solutions complètes pour gérer votre présence en ligne.

Il existe plusieurs experts du remarketing dynamique en Europe qui proposent des services variés allant de l’optimisation du remarketing dynamique à la gestion des campagnes pour les entreprises. Certains des plus grands experts du remarketing dynamique européens sont Yannick Graziani, Fabien Dubuc, Guillaume Chaslot et Stéphanie Dahan-Lacombe.

Il existe plusieurs bonnes pratiques à suivre lors de la mise en place d’une campagne de remarketing dynamique :
- Utiliser des données pertinentes pour améliorer la segmentation (par exemple, utiliser les données sur le comportement et l’intérêt des consommateurs pour créer des segments spécifiques) ;
- Utiliser des outils d'analyse avancés pour mieux comprendre les performances des campagnes ;
- Utiliser une variété de formats publicitaires (bannières, vidéos, etc.) ;
- Suivre les performances et optimiser les campagnes en fonction ;
- Utiliser un système de suivi fiable pour identifier et comprendre les conversions ;
- Se concentrer sur les meilleures pratiques SEO pour améliorer la visibilité du site Web ;
- Utiliser des outils d'automatisation avancés pour optimiser la gestion des campagnes ;
- Utiliser des technologies comme les cookies pour mieux cibler les internautes.

Le coût du remarketing dynamique dépend principalement du nombre de campagnes que vous souhaitez gérer et du type de produits que vous vendez. Les budgets peuvent varier d’un petit budget à plusieurs milliers d’euros par mois selon la taille de votre entreprise et le nombre de campagnes que vous souhaitez lancer."