Reject rate

Le Reject rate est un indicateur qui est disponible au niveau des plateformes d'achat programmatique en RTB (Real Time Bidding) sur les ad exchanges. Plus précisément, il correspond à la proportion d'impressions pour lesquelles un annonceur ou une plateforme ne participe pas aux enchères.

Reject rate est un terme important à connaître pour les annonceurs et les plateformes qui utilisent l'achat programmatique. Il permet de savoir si des annonceurs sont intéressés à acheter un inventaire publicitaire et à évaluer leurs taux de réponse et leur efficacité. Cependant, il est important de noter que le taux de rejet peut varier selon le type d'inventaire publicitaire, le pays et les heures de la journée où l'enchère se déroule.

Un taux de rejet élevé peut être dû à plusieurs facteurs. Il peut être causé par des problèmes techniques qui empêchent les annonceurs et les plateformes de participer à l'enchère, par des prix trop élevés pour le type d'inventaire publicitaire proposé ou par des ciblages trop spécifiques qui ne sont pas satisfaits par l'inventaire disponible. Dans certains cas, un taux de rejet élevé peut également être attribué à des annonceurs qui ne souhaitent pas acheter un inventaire publicitaire, mais qui ont été inclus dans l'enchère par erreur.

Il est important de connaître le reject rate car cela permet aux annonceurs et aux plateformes d'améliorer leurs performances et leur efficacité. En effet, en connaissant le taux de rejet, les annonceurs peuvent ajuster leurs offres pour s’assurer qu’elles soient suffisamment attractives pour tous les types d’inventaires publicitaires proposés. De même, les plateformes peuvent adapter leur stratégie en fonction du taux de rejet afin de maximiser leur retour sur investissement.

Pour illustrer concrètement ceci, prenons l'exemple des annonceurs européens qui utilisent l'achat programmatique en RTB sur les ad exchanges. Un taux de rejet élevé pourrait indiquer que les offres proposées par ces annonceurs ne sont pas assez attractives pour certaines audiences ciblées. Dans ce cas, les annonceurs pourraient analyser le taux de rejet afin d'identifier quelles audiences sont les plus influentes et ajuster leurs offres en conséquence. Les plateformes auraient alors plus de chances d’atteindre leurs objectifs au niveau des performances et du ROI (retour sur investissement).

De nombreux acteurs européens spécialisés dans l’achat programmatique sont susceptibles d’utiliser le reject rate comme moyen d’améliorer la performance de leur campagne publicitaire. Parmi eux, on peut citer : MediaMath, AppNexus, RubiconProjects, Adform, Adelphic, Zoomedia et Digilant. De plus, des experts du secteur comme Donnovan Neale-May (PDG du Conseil international des médias), Krishna Subramanian (cofondateur et COO de Captiv8), Steve Sullivan (directeur général du Center for Digital Innovation) peuvent également fournir des conseils pratiques sur la façon dont entreprises et marques peuvent utiliser le reject rate avec succès.

Enfin, il existe plusieurs bonnes pratiques qui peuvent être appliqués pour réduire le reject rate et améliorer la performance des campagnes publicitaires: Identifier clairement la cible et optimiser en conséquence; Utiliser des outils de segmentation avancés; Utiliser des données comportementales; Travailler avec plusieurs sources d’inventaire publicitaire; Évaluer régulièrement les performances; Adapter rapidement sa stratégie en fonction des résultats obtenus; Utiliser un système d’analyse automatisée des performances.

Le Reject rate est un outil très pratique pour améliorer la performance des campagnes publicitaires mais il est important de noter qu'il existe un coût associée à sa mise en œuvre : outils technologiques coûteux, temps passé à analyser les performances et ressources humaines dédiée au suivi et à l’optimisation."