Reciblage publicitaire

Le reciblage publicitaire est une forme de publicité ciblée qui permet à des annonceurs de s'adresser à des personnes qui ont déjà visité leur site Web ou app. Il s'agit d'une pratique de marketing comportemental qui cible les clients et potentiels clients en fonction des activités passées qu'ils ont effectuées sur le site Web ou l'app. Les techniques de reciblage publicitaire sont basées sur la collecte et l'analyse des données relatives aux actions passées des utilisateurs (ex. histoire des achats, sites visités, etc.). Ces données sont ensuite utilisées pour créer des publicités ciblées qui peuvent être diffusées sur différents types de plateformes numériques, y compris les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et les sites Web.

Il existe trois principaux types de reciblage publicitaire : le reciblage site, le search retargeting et le reciblage créations. Le reciblage site a pour objectif d'envoyer des publicités aux visiteurs du site Web d'un annonceur après qu'ils aient quitté ce dernier. Le search retargeting, quant à lui, vise à diffuser des publicités ciblées vers les utilisateurs en fonction des mots-clés qu'ils utilisent lorsqu'ils effectuent une recherche sur un moteur de recherche. Enfin, le reciblage créations consiste à cibler les utilisateurs en fonction des annonces qu'ils ont visualisées sur le site Web ou l'app d'un annonceur, et non pas en fonction de leur historique de navigation ou des mots-clés utilisés.

Le reciblage publicitaire est une pratique très importante pour tous les annonceurs car il permet d'augmenter le taux de conversion, d'améliorer la relation client et d'accroître la notoriété de la marque. Cette approche est particulièrement pertinente pour les entreprises dont les produits sont complexes ou onéreux car elle permet de toucher plus spécifiquement les personnes qui sont intéressées par un produit donné. Par exemple, si un annonceur a une longue liste de produits complexes vendus sur son site Web, il peut utiliser le reciblage publicitaire pour cibler spécifiquement les personnes intéressées par chaque produit et envoyer des messages promotionnels adaptés à chaque produit.

Il est important de connaître le terme de reciblage publicitaire car il offre aux annonceurs une opportunité unique de cibler spécifiquement leurs clients avec des messages promotionnels adaptés à leurs besoins. De plus, en utilisant des données démographiques et comportementales précises, les annonceurs peuvent améliorer considérablement l'efficacité et la rentabilité de leurs campagnes publicitaires. Enfin, il est également important que les annonceurs connaissent ce terme car il est essentiel pour comprendre comment les technologies modernes peuvent être utilisées pour amener plus de prospects et de clients à acheter un produit ou un service particulier.

Les exemples concrets du reciblage publicitaire incluent :
- Annonces ciblant spécifiquement les clients ayant déjà fait un achat antérieur ;
- Annonces diffusant un message promotionnel spécifique en fonction du produit visité sur un site Web ;
- Annonces orientant les visiteurs vers une page spécifique sur un site Web en fonction du comportement antérieur ;
- Annonces ciblant spécifiquement les personnes qui ont visité un site Web récemment ;
- Annonces diffusant un message promotionnel en fonction des mots-clés utilisés lors de la recherche d’informations sur un moteur de recherche ;
- Annonces basée sur une combinaison d’informations démographiques et comportementales ;
- Annonces ciblant spécifiquement ceux qui se sont inscrits à une newsletter ou à un service gratuit proposée par l’annonceur ;
- Annonces ciblant spécifiquement ceux qui ont tout juste quittés le site Web sans acheter quoi que ce soit ;
- Annonces mêlant vidéeo et texte pour amener plus près du point de vente.

Il y a plusieurs acteurs europénnes impliqués dans le domaine du reciblage publicitaire telles que Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Bing Ads et Twitter Ads. D’autres acteurs europénnes incluent Adobe Advertising Cloud, Outbrain, AdRoll et Baidu Ads. Ces acteurs proposent tous des solutions variés pour permettre aux annonceurs d’utiliser efficacement le reciblage publicitaire pour augmenter la visibilitée et la notoriétée de leur marque ainsi que pour amener plus de prospects qualifiés vers leur point de vente.

Les experts du sujet incluent tous ceux qui travaillent dans le domaine du marketing numèrique ou du marketing digital et qui comprennent comment tirer parti des technologies modernes pour atteindre efficacement les consommateurs potentiels. Parmi eux figurent notamment : data analystes, gestionnaires SEO/SEM, gestionnaires moteur/réseau/plateforme publicitaire, directeurs marketing numérqiue/digital et responsables webmarketing. Les entreprises peuvent également faire appel à des agences externes pour mettre en œuvre des campagnes publicitaires axée sur le retargeting.

Les bonnes pratiques du reciblage publicitaire incluent :
- Utiliser des donnèes granulaires pour affiner sa segmentation;
- Identifier clairement votre audience cible avant de commencer;
- Utiliser divers canaux pour atteindre votre audience;
- Analyser régulièrement vos performances afin d’identifier les opportunités;
- Utiliser des messages personnalisés afin d’engager votre audience;
- Utiliser une gamme variée d’outils afin d’optimiser votre campagne;
- Optimiser régulièrement vos campagnes afin d’amener plus près du point de vente;
- Utiliser une approche multiplateforme afin que votre message soit visible partout où se trouvent vos clients potentiels;
- Testez différents formats afin de trouver celui qui marche le mieux pour votre audience;
- Utiliser l’automatisation afin d’accroître l’efficacité et la rentabilité.

Le coût du reciblage publicitaire varie considérablement selon la taille et la complexité de la campagne souhaitée ainsi que la plateforme choisie pour diffuser les annonces (Google Ads par exemple). Les tarifs peuvent aller jusqu’à plusieurs milliers d’euros par mois selon la taille du budget allouée à la campagne et son niveau d’engagement souhaité.