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Real-time advertising

Terme	Définition
Real-time advertising	Real-time advertising" (RTA) est un terme qui désigne une pratique de publicité en temps réel et s'applique à de nombreux usages dans le contexte publicitaire. Pour une explication complète et générale, on peut se référer à la publicité en temps réel et, pour un contexte d'utilisation TV, à la RTA TV. La publicité en temps réel est un moyen efficace pour les entreprises de mieux cibler leurs clients. Elle permet aux annonceurs d'offrir des annonces personnalisées et pertinentes aux consommateurs et de monétiser leurs activités sur les réseaux sociaux, sur les mobiles et en ligne. La RTA est une technique permettant aux annonceurs de créer des campagnes publicitaires en fonction de données spécifiques sur les consommateurs et de leur offrir des annonces pertinentes en temps réel. Le real time advertising comprend des techniques telles que l'enchère automatisée, l'utilisation des données et la segmentation des audiences. Les annonceurs peuvent ainsi créer des messages personnalisés basés sur les intérêts, les comportements et les activités des consommateurs. Par exemple, une entreprise peut créer une campagne qui cible des utilisateurs spécifiques sur un réseau social ou une plate-forme mobile en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur lieu géographique ou même de leurs intérêts spécifiques. En outre, la RTA permet aux annonceurs de cibler leur audience en fonction du moment où elle est la plus susceptible de répondre à un message ou d'effectuer une action. En raison de ses avantages significatifs, le real time advertising est très prisé aujourd’hui par les entreprises. De plus en plus d’entreprises se tournent vers ce type d’outil pour améliorer leurs campagnes publicitaires et maximiser leurs retours sur investissement (ROI). Par exemple, l'utilisation du ciblage par comportement permet aux annonceurs d'atteindre plus facilement leur public cible en fonction des informations qu'ils ont recueillies auprès de celui-ci. L’utilisation des données permet également d’optimiser la diffusion des messages publicitaires afin qu'ils atteignent le bon public à la bonne heure. Les acteurs européens impliqués dans le real time advertising sont nombreux et variés. On compte parmi eux Google Ads, Microsoft Advertising, TabMo, Smartly.io et bien d’autres encore. Chacun met à disposition des outils et services pour les entreprises souhaitant améliorer leurs campagnes publicitaires grâce au real time advertising. L'origine du real time advertising remonte à la fin des années 1990 et au début du XXIe siècle avec l’avènement du web et du numérique. À l’époque, les entreprises ont commencé à reconnaître l’importance d’utiliser des données pour améliorer la portée et l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Parmi les experts du sujet figurent notamment Mark Zablan (Senior Digital Marketing Consultant) , Alison Wagonfeld (Directrice générale chez Channel Factory) , David Rodnitzky (PDG chez 3Q Digital) ou encore Bill Wise (PDG chez Mediaocean). Plusieurs bonnes pratiques sont recommandées pour tirer pleinement parti du real time advertising. Parmi celles-ci, on peut citer : l’utilisation des technologies en temps réel pour recueillir et analyser des données ; la segmentation des audiences pour fournir des messages pertinents ; l’utilisation de techniques d'enchères automatisées ; l'intégration d'outils tiers pour améliorer les performances publicitaires ; et l’exploitation des données recueillies pour optimiser les campagnes en cours. Le coût du real time advertising dépendra principalement du type de campagne que vous souhaitez mettre en place. Les coûts peuvent varier considérablement selon la taille de votre budget publicitaire, le type de canaux que vous utilisez (réseaux sociaux, mobiles, etc.), la durée de votre campagne et le nombre d’utilisateurs que vous souhaitez toucher.

Terme

Définition

Real-time advertising" (RTA) est un terme qui désigne une pratique de publicité en temps réel et s'applique à de nombreux usages dans le contexte publicitaire. Pour une explication complète et générale, on peut se référer à la publicité en temps réel et, pour un contexte d'utilisation TV, à la RTA TV.

La publicité en temps réel est un moyen efficace pour les entreprises de mieux cibler leurs clients. Elle permet aux annonceurs d'offrir des annonces personnalisées et pertinentes aux consommateurs et de monétiser leurs activités sur les réseaux sociaux, sur les mobiles et en ligne. La RTA est une technique permettant aux annonceurs de créer des campagnes publicitaires en fonction de données spécifiques sur les consommateurs et de leur offrir des annonces pertinentes en temps réel.

Le real time advertising comprend des techniques telles que l'enchère automatisée, l'utilisation des données et la segmentation des audiences. Les annonceurs peuvent ainsi créer des messages personnalisés basés sur les intérêts, les comportements et les activités des consommateurs. Par exemple, une entreprise peut créer une campagne qui cible des utilisateurs spécifiques sur un réseau social ou une plate-forme mobile en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur lieu géographique ou même de leurs intérêts spécifiques. En outre, la RTA permet aux annonceurs de cibler leur audience en fonction du moment où elle est la plus susceptible de répondre à un message ou d'effectuer une action.

En raison de ses avantages significatifs, le real time advertising est très prisé aujourd’hui par les entreprises. De plus en plus d’entreprises se tournent vers ce type d’outil pour améliorer leurs campagnes publicitaires et maximiser leurs retours sur investissement (ROI). Par exemple, l'utilisation du ciblage par comportement permet aux annonceurs d'atteindre plus facilement leur public cible en fonction des informations qu'ils ont recueillies auprès de celui-ci. L’utilisation des données permet également d’optimiser la diffusion des messages publicitaires afin qu'ils atteignent le bon public à la bonne heure.

Les acteurs européens impliqués dans le real time advertising sont nombreux et variés. On compte parmi eux Google Ads, Microsoft Advertising, TabMo, Smartly.io et bien d’autres encore. Chacun met à disposition des outils et services pour les entreprises souhaitant améliorer leurs campagnes publicitaires grâce au real time advertising.

L'origine du real time advertising remonte à la fin des années 1990 et au début du XXIe siècle avec l’avènement du web et du numérique. À l’époque, les entreprises ont commencé à reconnaître l’importance d’utiliser des données pour améliorer la portée et l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.

Parmi les experts du sujet figurent notamment Mark Zablan (Senior Digital Marketing Consultant) , Alison Wagonfeld (Directrice générale chez Channel Factory) , David Rodnitzky (PDG chez 3Q Digital) ou encore Bill Wise (PDG chez Mediaocean).

Plusieurs bonnes pratiques sont recommandées pour tirer pleinement parti du real time advertising. Parmi celles-ci, on peut citer : l’utilisation des technologies en temps réel pour recueillir et analyser des données ; la segmentation des audiences pour fournir des messages pertinents ; l’utilisation de techniques d'enchères automatisées ; l'intégration d'outils tiers pour améliorer les performances publicitaires ; et l’exploitation des données recueillies pour optimiser les campagnes en cours.

Le coût du real time advertising dépendra principalement du type de campagne que vous souhaitez mettre en place. Les coûts peuvent varier considérablement selon la taille de votre budget publicitaire, le type de canaux que vous utilisez (réseaux sociaux, mobiles, etc.), la durée de votre campagne et le nombre d’utilisateurs que vous souhaitez toucher.