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Qualité d'inventaire publicitaire

Terme	Définition
Qualité d'inventaire publicitaire	La qualité d'inventaire publicitaire désigne la qualité des espaces où sont diffusées des publicités, et dont l’origine peut être une structure de commercialisation ou un trading desk. Ces inventaires sont parfois issus de plateformes qui regroupent un grand nombre d’éditeurs ce qui rend difficile la visibilité et la transparence relative à l’environnement dans lequel sont présentes les publicités et à leur visibilité. Pour remédier à cela, certains prestataires technologiques se sont positionnés pour mesurer la qualité des inventaires publicitaires en attribuant des scores de qualité aux différents fournisseurs d'inventaires. Ainsi, ces réseaux peuvent utiliser les technologies de ces prestataires pour garantir une certaine qualité de leur inventaire et rassurer leurs annonceurs. Les critères pris en compte pour définir la qualité d'un inventaire peuvent être : la transparence, la visibilité publicitaire, l'encombrement publicitaire, la qualité du contexte éditorial, le taux de fraude, etc. La Qualité d'inventaire publicitaire est importante car elle permet aux annonceurs de mieux comprendre l'environnement publicitaire dans lequel leurs publicités sont diffusées, et ainsi de garantir une meilleure expérience client. En effet, une bonne qualité d'inventaire permet aux annonceurs d'être présents sur des sites web qui correspondent à leurs cibles et leur offrent un contexte approprié. De plus, elle permet aux annonceurs de s’assurer que leurs annonces ne sont pas diffusées sur des sites frauduleux ou malveillants. Par exemple, en Europe, les principaux acteurs du marché européen offrant des solutions de qualité d'inventaire sont : AppNexus, Rubicon Project, Index Exchange, The Trade Desk et Criteo. Ces entreprises proposent des solutions pour mesurer la qualité d’inventaire publicitaire et aident les annonceurs à prendre des décisions éclairées concernant leurs campagnes. De plus, les bonnes pratiques pour assurer une bonne qualité d’inventaire publicitaire incluent : l’utilisation de technologies avancées pour surveiller et identifier les sites frauduleux et malveillants ; l’utilisation de transparence et de visibilité pour améliorer la prise de décision des annonceurs ; l’utilisation de techniques pour contrôler les niveaux d’encombrement publicitaire ; et enfin l’utilisation de technologies pour surveiller le contexte éditorial. Les experts du secteur recommandent également que les annonceurs travaillent avec des parties prenantes fiables telles que des agences ou des régies qui garantissent que les espaces publicitaires sont certifiés conformes aux normes de qualité. Le coût associé à l'amélioration de la qualité d'inventaire varie considérablement en fonction du nombre d'espaces publicitaires concernés et des technologies utilisées. Néanmoins, une bonne qualité d'inventaire peut être très rentable car elle permet aux annonceurs de bénéficier d'une meilleure expérience client et donc un meilleur retour sur investissement (ROI)."

Terme

Définition

La qualité d'inventaire publicitaire désigne la qualité des espaces où sont diffusées des publicités, et dont l’origine peut être une structure de commercialisation ou un trading desk. Ces inventaires sont parfois issus de plateformes qui regroupent un grand nombre d’éditeurs ce qui rend difficile la visibilité et la transparence relative à l’environnement dans lequel sont présentes les publicités et à leur visibilité.

Pour remédier à cela, certains prestataires technologiques se sont positionnés pour mesurer la qualité des inventaires publicitaires en attribuant des scores de qualité aux différents fournisseurs d'inventaires. Ainsi, ces réseaux peuvent utiliser les technologies de ces prestataires pour garantir une certaine qualité de leur inventaire et rassurer leurs annonceurs.

Les critères pris en compte pour définir la qualité d'un inventaire peuvent être : la transparence, la visibilité publicitaire, l'encombrement publicitaire, la qualité du contexte éditorial, le taux de fraude, etc.

La Qualité d'inventaire publicitaire est importante car elle permet aux annonceurs de mieux comprendre l'environnement publicitaire dans lequel leurs publicités sont diffusées, et ainsi de garantir une meilleure expérience client. En effet, une bonne qualité d'inventaire permet aux annonceurs d'être présents sur des sites web qui correspondent à leurs cibles et leur offrent un contexte approprié. De plus, elle permet aux annonceurs de s’assurer que leurs annonces ne sont pas diffusées sur des sites frauduleux ou malveillants.

Par exemple, en Europe, les principaux acteurs du marché européen offrant des solutions de qualité d'inventaire sont : AppNexus, Rubicon Project, Index Exchange, The Trade Desk et Criteo. Ces entreprises proposent des solutions pour mesurer la qualité d’inventaire publicitaire et aident les annonceurs à prendre des décisions éclairées concernant leurs campagnes.

De plus, les bonnes pratiques pour assurer une bonne qualité d’inventaire publicitaire incluent : l’utilisation de technologies avancées pour surveiller et identifier les sites frauduleux et malveillants ; l’utilisation de transparence et de visibilité pour améliorer la prise de décision des annonceurs ; l’utilisation de techniques pour contrôler les niveaux d’encombrement publicitaire ; et enfin l’utilisation de technologies pour surveiller le contexte éditorial.

Les experts du secteur recommandent également que les annonceurs travaillent avec des parties prenantes fiables telles que des agences ou des régies qui garantissent que les espaces publicitaires sont certifiés conformes aux normes de qualité.

Le coût associé à l'amélioration de la qualité d'inventaire varie considérablement en fonction du nombre d'espaces publicitaires concernés et des technologies utilisées. Néanmoins, une bonne qualité d'inventaire peut être très rentable car elle permet aux annonceurs de bénéficier d'une meilleure expérience client et donc un meilleur retour sur investissement (ROI)."