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Last look

Terme	Définition
Last look	Last look" est un terme important à connaître dans le secteur des processus de commercialisation des espaces publicitaires effectués en programmatique RTB. Last look est le terme utilisé pour décrire une situation où un annonceur, trading desk ou SSP est la dernière entité à proposer son enchère pour une impression publicitaire qui lui est soumise. La position last look ne donne pas d'avantages particuliers, sauf s'il y a un avantage stratégique à être en connaissance complète des enchères précédentes formulées par les annonceurs ou plateformes concurrentes. Dans ce cas, l'entité qui dispose du last look peut offrir une offre immédiatement supérieure à celle qui était en position de l'emporter. Le Last Look est très important car il permet aux entreprises d'accroître leur visibilité et leur part de marché. Par exemple, une entreprise peut participer à une enchère et utiliser Last Look pour analyser les offres concurrentes et ajuster sa propre offre en conséquence, ce qui peut augmenter ses chances de gagner l'enchère. Les entreprises peuvent également utiliser Last Look pour surveiller le comportement des autres entreprises sur le marché et ajuster leurs stratégies en conséquence. Il est important de connaître le mot Last Look car il permet aux entreprises de mieux comprendre le marché et de s'adapter rapidement aux changements du marché. Cela signifie qu'elles peuvent modifier rapidement leurs stratégies et leurs offres afin de rester compétitives sur le marché. En outre, les entreprises peuvent utiliser Last Look pour déterminer si elles sont dans une bonne position pour remporter une enchère ou non, et donc de prendre des décisions plus efficaces et plus rentables. Par exemple, une entreprise européenne peut utiliser Last Look pour surveiller les offres concurrentes sur un marché donné et déterminer si elle doit réduire ses prix ou ajuster sa stratégie de manière à augmenter ses chances de remporter l'enchère. Elle peut également utiliser Last Look pour rechercher des opportunités et identifier des niches non exploitées sur le marché. De plus, lorsque les entreprises européennes font face à une forte concurrence, elles peuvent utiliser Last Look pour trouver des failles dans les stratégies concurrentes et ainsi prendre la première place sur un marché donné. En Europe, certains acteurs majeurs du secteur de la programmatique RTB incluent Google Ads (AdX), AppNexus, Rubicon Project, PubMatic, Smart AdServer et OpenX. Ces acteurs proposent tous des solutions spécifiques basées sur le concept de Last Look pour les annonceurs. En outre, il existe également quelques experts reconnus dans ce domaine, tels que Eric Picard (fondateur de PubMatic), Jay Stevens (fondateur de AppNexus) et Brian O'Kelley (fondateur d'AppNexus). La mise en place du Last Look n’est pas compliquée et requiert principalement l’intégration d’un code approprié sur la plateforme RTB. Une fois cette intégration effectuée, il est important de suivre certaines bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti du Last Look. Les bonnes pratiques incluent : surveiller les performances par rapport aux objectifs fixés ; analyser fréquemment les performances ; suivre l’efficacité des campagnes ; adapter les stratégies aux changements du marché ; etc. Le coût associé au Last Look varie selon la plateforme et la sophistication dont vous faites usage. Par exemple, si vous utilisez la plateforme Google Ads (AdX), votre coût sera inférieur à celui associé à AppNexus ou Rubicon Project. Cependant, tous ces services sont relativement abordables pour les entreprises européennes qui veulent tirer parti du concept de Last Look.

Terme

Définition

Last look" est un terme important à connaître dans le secteur des processus de commercialisation des espaces publicitaires effectués en programmatique RTB. Last look est le terme utilisé pour décrire une situation où un annonceur, trading desk ou SSP est la dernière entité à proposer son enchère pour une impression publicitaire qui lui est soumise. La position last look ne donne pas d'avantages particuliers, sauf s'il y a un avantage stratégique à être en connaissance complète des enchères précédentes formulées par les annonceurs ou plateformes concurrentes. Dans ce cas, l'entité qui dispose du last look peut offrir une offre immédiatement supérieure à celle qui était en position de l'emporter.

Le Last Look est très important car il permet aux entreprises d'accroître leur visibilité et leur part de marché. Par exemple, une entreprise peut participer à une enchère et utiliser Last Look pour analyser les offres concurrentes et ajuster sa propre offre en conséquence, ce qui peut augmenter ses chances de gagner l'enchère. Les entreprises peuvent également utiliser Last Look pour surveiller le comportement des autres entreprises sur le marché et ajuster leurs stratégies en conséquence.

Il est important de connaître le mot Last Look car il permet aux entreprises de mieux comprendre le marché et de s'adapter rapidement aux changements du marché. Cela signifie qu'elles peuvent modifier rapidement leurs stratégies et leurs offres afin de rester compétitives sur le marché. En outre, les entreprises peuvent utiliser Last Look pour déterminer si elles sont dans une bonne position pour remporter une enchère ou non, et donc de prendre des décisions plus efficaces et plus rentables.

Par exemple, une entreprise européenne peut utiliser Last Look pour surveiller les offres concurrentes sur un marché donné et déterminer si elle doit réduire ses prix ou ajuster sa stratégie de manière à augmenter ses chances de remporter l'enchère. Elle peut également utiliser Last Look pour rechercher des opportunités et identifier des niches non exploitées sur le marché. De plus, lorsque les entreprises européennes font face à une forte concurrence, elles peuvent utiliser Last Look pour trouver des failles dans les stratégies concurrentes et ainsi prendre la première place sur un marché donné.

En Europe, certains acteurs majeurs du secteur de la programmatique RTB incluent Google Ads (AdX), AppNexus, Rubicon Project, PubMatic, Smart AdServer et OpenX. Ces acteurs proposent tous des solutions spécifiques basées sur le concept de Last Look pour les annonceurs. En outre, il existe également quelques experts reconnus dans ce domaine, tels que Eric Picard (fondateur de PubMatic), Jay Stevens (fondateur de AppNexus) et Brian O'Kelley (fondateur d'AppNexus).

La mise en place du Last Look n’est pas compliquée et requiert principalement l’intégration d’un code approprié sur la plateforme RTB. Une fois cette intégration effectuée, il est important de suivre certaines bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti du Last Look. Les bonnes pratiques incluent : surveiller les performances par rapport aux objectifs fixés ; analyser fréquemment les performances ; suivre l’efficacité des campagnes ; adapter les stratégies aux changements du marché ; etc.

Le coût associé au Last Look varie selon la plateforme et la sophistication dont vous faites usage. Par exemple, si vous utilisez la plateforme Google Ads (AdX), votre coût sera inférieur à celui associé à AppNexus ou Rubicon Project. Cependant, tous ces services sont relativement abordables pour les entreprises européennes qui veulent tirer parti du concept de Last Look.