IVT

IVT" est l'acronyme anglais pour "trafic publicitaire invalide", qui désigne le trafic illégal et douteux dans le monde de la publicité digitale. Ce terme est particulièrement promu par le MRC (Media Rating Council), un organisme à but non lucratif qui s'efforce de promouvoir la qualité et l'intégrité des mesures de médias numériques.

Le trafic publicitaire invalide est une préoccupation majeure pour tous les acteurs du secteur. Cela comprend le trafic frauduleux, tel que le clic ou le visionnage frauduleux, ainsi que le trafic «suspect», tel que le trafic automatisé ou les tentatives d'accès à des sites qui ne sont pas destinés à l'affichage publicitaire. Le but principal du MRC est d'aider les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de technologie à assurer la qualité et l'intégrité de leurs mesures de médias numériques.

Il est important de connaître le terme IVT car il peut avoir des conséquences graves pour les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de technologie si les mesures en matière de publicité digitale ne sont pas correctes. Par exemple, un annonceur peut perdre une partie significative de son budget publicitaire si des mesures incorrectes entraînent une mauvaise analyse des performances de sa campagne. Un éditeur peut voir ses revenus publicitaires chuter si des mesures incorrectes entraînent une estimation erronée de la valeur de son inventaire publicitaire. Les fournisseurs de technologie peuvent également souffrir si des mesures incorrectes affectent leur réputation auprès des annonceurs et des éditeurs.

Il existe plusieurs acteurs européens impliqués dans la prévention et la détection du trafic publicitaire invalide. Ces acteurs comprennent des organismes tels que IAB Europe, TAG (Trustworthy Accountability Group) et EACA (European Advertising Consumer Alliance). Ils travaillent avec des experts du secteur et des organisations tierces pour développer et mettre en œuvre des bonnes pratiques pour assurer la qualité et l'intégrité du trafic publicitaire. Ces bonnes pratiques comprennent l'utilisation de technologies telles que le filtrage et la vérification pour réduire le nombre de visites frauduleuses; l'utilisation d'outils analytiques pour identifier et enquêter sur les activités suspectes; et l'adoption d'un code de conduite approuvé par le MRC qui définit les normes devant être respectées par tous les acteurs impliqués.

Le coût associé à la mise en œuvre des bonnes pratiques pour prévenir et détecter le trafic publicitaire invalide varie en fonction du type et du volume de traffic générés par un site Web ou une application. Les coûts liés aux technologies, aux outils analytiques, aux services tierces et à la formation peuvent s'ajouter aux coûts associés au temps passé à analyser et à surveiller le trafic.

En conclusion, il est important de connaître le terme IVT car cela peut avoir des conséquences importantes sur les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de technologie si les mesures en matière de publicité digitale ne sont pas correctes. Pour cette raison, il existe plusieurs acteurs européens impliqués dans la prévention et la détection du trafic publicitaire invalide qui mettent en œuvre des bonnes pratiques pour assurer la qualité et l'intégrité des mesures numériques. Ces bonnes pratiques comprennent l'utilisation de technologies telles que le filtrage et la vérification; l'utilisation d'outils analytiques; et l'adoption d'un code de conduite approuvé par le MRC qui définit les normes devant être respectées par tous les acteurs impliqués. Ces efforts ont un coût associé qui varie en fonction du type et du volume de traffic générés par un site Web ou une application.

Les exemples de IVT incluent la fraude par clics ou visionnages, ainsi que le trafic automatisé ou non autorisé vers un site web contenant des annonces publicitaires. La fraude par clics se produit lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce publicitaire sans intention réelle d’acheter le produit ou service offert par l’annonceur. La fraude par visionnage se produit lorsqu’une personne fait semblant d’avoir vu une annonce publicitaire alors qu’elle ne l’a pas vraiment fait. Le trafic automatisé se produit généralement lorsque des logiciels automatisés sont utilisés pour afficher des annonces sur un site web sans autorisation auprès du propriétaire respectif.

Il est important de connaître le terme IVT car cela peut avoir des conséquences graves sur les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de technologie si les mesures en matière de publicité digitale ne sont pas correctes. Lorsque des mesures incorrectes entraînent une mauvaise analyse des performances d’une campagne publicitaire, cela peut entraîner une perte significative pour un annonceur ou une baisse des revenus pour un éditeur ou un fournisseur de technologie. Comme cela peut avoir un impact négatif sur la réputation, il est important que tous les acteurs soient au courant du terme IVT afin qu’ils puissent prendre les mesures nécessaires pour s’assurer qu’ils n’ont pas affaire à ce type de trafic illicite.

Il existe plusieurs acteurs européens impliqués dans la prévention et la détection du trafic publicitaire invalide. Ces acteurs comprennent IAB Europe, TAG (Trustworthy Accountability Group) et EACA (European Advertising Consumer Alliance). Chacun a sa propre approche pour aider à protéger contre ce type de fraude ; par exemple, IAB Europe soutient activement la publication en ligne transparente via son Digital Advertising Transparency Code of Conduct (DATC) ; TAG offre une certification qui reconnaît certaines pratiques marketing responsables ; alors que EACA a mis en place une plateforme permettant aux consommateurs européens d’en apprendre davantage sur la façon dont ils peuvent protéger leur confidentialité en ligne .

Pour promouvoir la qualité et l’intégrité des mesures numériques, ces organisations ont mis en place plusieurs bonnes pratiques qui incluent l’utilisation de technologies telles que le filtrage et la vérification pour réduire le nombre de visites frauduleuses; l’utilisation d’outils analytiques pour identifier et enquêter sur les activités suspectes; et l’adoption d’un code de conduite approuvé par le MRC qui définit les normes devant être respectée par tous les acteurs impliqués. Toutefois, il convient également de noter qu’il y a un coût associée à cette mise en œuvre ; ce coût variera selon le type et le volume du traffic générés par un site web ou une