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IP targeting

Terme	Définition
IP targeting	L'IP targeting est une technique de ciblage publicitaire permettant aux annonceurs de cibler spécifiquement des individuels connectés à internet en fonction de leur adresse IP. La technique est principalement employée pour la pratique de l'ABM (Account-Based Marketing), qui consiste à cibler les employés d'une entreprise cible. Elle peut également être utilisée pour recruter des employés d'entreprises cibles, et pour cibler les étudiants dans certaines écoles ou universités. L'IP targeting repose sur l'utilisation de listes spécifiques contenant les adresses IP utilisées par les entreprises. Les annonceurs peuvent alors identifier et cibler les adresses IP correspondant à leur public cible spécifique. Pour mener à bien leurs campagnes publicitaires, les annonceurs doivent disposer d'un ensemble cohérent et à jour des adresses IP à partir desquelles ils peuvent tirer leurs données d'audience. Le IP targeting est très important pour les annonceurs car il permet une plus grande précision et un meilleur retour sur investissement que d'autres stratégies de ciblage. Par exemple, les annonceurs peuvent cibler des entreprises spécifiques et leur offrir des produits et services plus adaptés à leurs besoins, ce qui améliore l'efficacité de la campagne et augmente le taux de conversion. De plus, lorsque les campagnes publicitaires sont bien ciblées, elles sont moins susceptibles d'être mal comprises ou ignorées par le public cible et elles peuvent donc générer un meilleur retour sur investissement. Les acteurs européens impliqués dans le IP targeting incluent des fournisseurs de technologie tels que Google Ads, Microsoft Advertising, AppNexus, Adform, The Trade Desk et Oracle Data Cloud. Les agences médias européennes telles que OMG Media Solutions, Mindshare, Mediacom et Havas Media Group ainsi que des réseaux publicitaires tels que Criteo, Outbrain et AdRoll sont également impliqués dans l'utilisation du IP targeting. Les experts du sujet sont généralement des professionnels du marketing numérique qui comprennent bien le processus technique derrière la collecte des données et la façon dont elles peuvent être exploitées pour améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires. Les experts du secteur sont également familiarisés avec les principes juridiques applicables en matière de confidentialité et de protection des données personnelles. Les bonnes pratiques en matière de IP targeting consistent à toujours travailler avec des fournisseurs fiables et certifiés qui respectent la confidentialité des données personnelles. Il est également important d'utiliser uniquement des données démographiques pouvant être liées à un individu spécifique afin d'assurer le respect de la loi applicable en matière de protection des données personnelles. Enfin, il est conseillé aux annonceurs d’effectuer un test avant le lancement de chaque campagne afin de s’assurer que toutes les données utilisées sont exactes et à jour. Le coût du IP targeting varie en fonction du type de campagne publicitaire visée et du fournisseur utilisé. Les tarifs appliqués par les différents fournisseurs sont généralement basés sur des modèles au détail ou à l'abonnement. Certaines plateformes proposent également des tarifs dégressifs selon la taille ou le volume des campagnes publicitaires réalisées."

Terme

Définition

L'IP targeting est une technique de ciblage publicitaire permettant aux annonceurs de cibler spécifiquement des individuels connectés à internet en fonction de leur adresse IP. La technique est principalement employée pour la pratique de l'ABM (Account-Based Marketing), qui consiste à cibler les employés d'une entreprise cible. Elle peut également être utilisée pour recruter des employés d'entreprises cibles, et pour cibler les étudiants dans certaines écoles ou universités.

L'IP targeting repose sur l'utilisation de listes spécifiques contenant les adresses IP utilisées par les entreprises. Les annonceurs peuvent alors identifier et cibler les adresses IP correspondant à leur public cible spécifique. Pour mener à bien leurs campagnes publicitaires, les annonceurs doivent disposer d'un ensemble cohérent et à jour des adresses IP à partir desquelles ils peuvent tirer leurs données d'audience.

Le IP targeting est très important pour les annonceurs car il permet une plus grande précision et un meilleur retour sur investissement que d'autres stratégies de ciblage. Par exemple, les annonceurs peuvent cibler des entreprises spécifiques et leur offrir des produits et services plus adaptés à leurs besoins, ce qui améliore l'efficacité de la campagne et augmente le taux de conversion. De plus, lorsque les campagnes publicitaires sont bien ciblées, elles sont moins susceptibles d'être mal comprises ou ignorées par le public cible et elles peuvent donc générer un meilleur retour sur investissement.

Les acteurs européens impliqués dans le IP targeting incluent des fournisseurs de technologie tels que Google Ads, Microsoft Advertising, AppNexus, Adform, The Trade Desk et Oracle Data Cloud. Les agences médias européennes telles que OMG Media Solutions, Mindshare, Mediacom et Havas Media Group ainsi que des réseaux publicitaires tels que Criteo, Outbrain et AdRoll sont également impliqués dans l'utilisation du IP targeting.

Les experts du sujet sont généralement des professionnels du marketing numérique qui comprennent bien le processus technique derrière la collecte des données et la façon dont elles peuvent être exploitées pour améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires. Les experts du secteur sont également familiarisés avec les principes juridiques applicables en matière de confidentialité et de protection des données personnelles.

Les bonnes pratiques en matière de IP targeting consistent à toujours travailler avec des fournisseurs fiables et certifiés qui respectent la confidentialité des données personnelles. Il est également important d'utiliser uniquement des données démographiques pouvant être liées à un individu spécifique afin d'assurer le respect de la loi applicable en matière de protection des données personnelles. Enfin, il est conseillé aux annonceurs d’effectuer un test avant le lancement de chaque campagne afin de s’assurer que toutes les données utilisées sont exactes et à jour.

Le coût du IP targeting varie en fonction du type de campagne publicitaire visée et du fournisseur utilisé. Les tarifs appliqués par les différents fournisseurs sont généralement basés sur des modèles au détail ou à l'abonnement. Certaines plateformes proposent également des tarifs dégressifs selon la taille ou le volume des campagnes publicitaires réalisées."