Internalisation achat programmatique

L'internalisation de l'achat programmatique" est un terme qui fait référence à la décision prise par les annonceurs de gérer en interne leur achat programmatique et leurs médias digitaux, sans avoir recours aux traders média des agences prestataires. Il est devenu de plus en plus courant pour les grandes entreprises d'internaliser leurs campagnes publicitaires à des fins d'efficacité opérationnelle et d'amélioration du contrôle des données.

L'internalisation de l'achat programmatique offre plusieurs avantages aux annonceurs, notamment une meilleure maîtrise des données et des campagnes, la possibilité de "court-circuiter" les acteurs et d'obtenir des marges avantageuses, ainsi que l'accès à des spécialistes internes qui peuvent améliorer l'expérience et aider à atteindre les objectifs publicitaires.

Cette démarche d'internalisation est principalement appliquée par les grandes entreprises qui ont des volumes suffisants pour compenser les coûts liés à cette initiative, tels que les salaires des spécialistes, les outils techniques, etc. Au-delà de cela, il est important de noter que l'internalisation n'est viable que si elle est accompagnée d'un retour sur investissement tangible.

L’internalisation de l’achat programmatique est très importante car elle permet aux annonceurs de mieux contrôler leurs données et leurs campagnes publicitaires. Cette démarche peut également leur permettre d’optimiser leurs marges et d’accéder à des spécialistes internes qui peuvent améliorer leurs stratégies publicitaires. De plus, cela permet aux annonceurs de mieux comprendre leur cycle de conversion et d’utiliser efficacement leurs données pour optimiser leur retour sur investissement.

L'internalisation de l'achat programmatique est un processus complexe qui nécessite une formation spécifique pour les agents impliqués et une compréhension complète du RTB (Real Time Bidding). Les annonceurs devront également s'assurer qu’ils disposent de la technologie appropriée pour effectuer l’internalisation avec succès.

Les acteurs européens qui sont impliqués dans l'internalisation de l'achat programmatique comprennent Adikteev, Adform, Google Ads, MediaMath, AppNexus et Rubicon Project. Ces acteurs proposent des services tels que la gestion des campagnes publicitaires, l’analyse des données et le traitement des enchères pour aider les annonceurs à mieux comprendre leur cycle de conversion et à optimiser leur retour sur investissement.

De nombreux experts du secteur se sont engagés à améliorer la transparence et l’efficacité du RTB. Parmi eux se trouvent Joanna O’Connell (VP Research & Analysis chez AdExchanger), Cameron Fous (Chief Investment Officer chez TUNE) ou encore Richard Robinson (Chief Digital Officer chez Mindshare UK). Ils partagent leurs connaissances avec les autres professionnels du secteur afin qu’ils puissent améliorer leur pratique et optimiser leurs performances publicitaires.

Il existe plusieurs bonnes pratiques à suivre concernant l'internalisation de l'achat programmatique :
- Développer une stratégie claire en matière d'achat programmatique ;
- Élaborer un plan budgétaire ;
- Utiliser des technologies en temps réel ;
- Se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité ;
- Analyser en profondeur vos données ;
- Utiliser plusieurs sources pour obtenir un meilleur résultat ;
- Utiliser une approche holistique et intégrée à toutes vos campagnes publicitaires.

Le coût de l’internalisation dépendra principalement du type et du volume des services fournis par votre entreprise. Certains services peuvent être externalisés pour réduire les coûts tandis que d’autres doivent être gérés par des spécialistes internes. Les coûts peuvent varier considérablement en fonction du nombre de services requis et du volume annuel d’activité générée par votre entreprise.