Header bidding

L'Header Bidding est une méthode de gestion publicitaire interne qui permet aux éditeurs d'offrir à un plus grand nombre d'acheteurs potentiels des impressions publicitaires digitales via des enchères. Cette technique peut être atteinte en insérant un ou plusieurs codes spécifiques (tags) dans le header de la page web hébergeant la création publicitaire. L'Header Bidding permet aux éditeurs de mettre en concurrence ces acheteurs potentiels avec leurs voies habituelles et internes de monétisation.

L'utilisation de cette technologie peut permettre aux éditeurs d'augmenter le CPM; cependant, cela peut entraîner un ralentissement de l'affichage des pages. Pour contrer ce problème, un mode alternatif de gestion technique appelé Server Side Bidding a été développé.

Le Header Bidding est une méthode utilisée par les éditeurs pour optimiser leurs revenus publicitaires. En effet, en permettant à un plus grand nombre d'ad exchanges, SSP et trading desks d’accéder à l’inventaire publicitaire, l’Header Bidding offre la possibilité aux éditeurs d’obtenir des revenus plus élevés grâce à la mise en concurrence des acheteurs potentiels.

Il existe différents types d’Header Bidding, dont le « client-side » le plus courant et le « server-side » qui a été mis en place pour contrer le ralentissement de l’affichage des pages. Les principaux acteurs européens du Header Bidding sont AppNexus, Rubicon Project, Improve Digital, Criteo et PubMatic. On trouve également de nombreux autres acteurs du Header Bidding tels que Index Exchange, RTB House et Smart AdServer.

Il est important pour les éditeurs de bien comprendre le terme Header Bidding car cette technologie peut être très efficace en termes de monétisation des impressions publicitaires. Par exemple, les éditeurs peuvent tirer parti du Server Side Bidding pour accroître leur inventaire sans compromettre la vitesse d’affichage des pages. Il est donc important pour les éditeurs d’être au fait des bonnes pratiques liées à l’utilisation du Header Bidding afin d’en tirer le meilleur parti possible. Les experts du sujet recommandent notamment aux éditeurs d’utiliser plusieurs acteurs du Header Bidding, ce qui permet une plus grande diversité et une meilleure monétisation du contenu publicitaire. De plus, il est conseillé aux éditeurs de suivre les performances et les tendances des différents acteurs afin de s’assurer qu’ils obtiennent les meilleures offres possibles pour leur inventaire publicitaire.

En outre, il est essentiel pour les éditeurs de comprendre que le coût du Header Bidding dépendra des acteurs qu’ils choisiront et de leur inventaire publicitaire. Dans certains cas, les acteurs demanderont une commission sur toutes les impressions mises en vente via leur plateforme ; tandis que pour d'autres, ils ne factureront que si une impression est effectivement vendue. Il est donc important que les éditeurs prennent le temps de bien comprendre les frais associés à chaque acteur avant de procéder à l'intégration du Header Bidding sur leur site web ou application mobile.

En conclusion, comprendre le terme Header Bidding peut s'avérer très utile pour les éditeurs souhaitant maximiser la monétisation de leur inventaire publicitaire. Il est donc important pour les éditeurs de se familiariser avec les différents types d’Header Bidding et les principaux acteurs européens qui proposent cette technologie ; tout en prenant bien en compte les bonnes pratiques et les frais associés à chaque acteur."