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Habillage de page

Terme	Définition
Habillage de page	L'habillage de page web ou habillage display est une forme de publicité particulièrement événementielle qui a été initialement utilisée généralement sur la page d’accueil d’un site support ou la page d’accueil d’une rubrique d’un portail. Cependant, à mesure que les plateformes spécialisées dans la commercialisation d'habillages ont grandi en popularité, ce format s'est démocratisé et on le retrouve maintenant sur des pages internes des sites web et commercialisé en mode programmatique. L'habillage de page combine typiquement l'annonceur en arrière-plan avec l’utilisation de bannières et de boutons publicitaires. Il peut aussi inclure des éléments vidéo. L'habillage de page est généralement facturé au CPM ou forfait jour au vu de sa visibilité, qui le rend favorable au branding. Selon le baromètre Kantar Media, le format habillage représentait 6% des investissements display et 1% des impressions au premier trimestre 2016 en France. L'utilisation de l'habillage de page est un terme important à connaître car c'est une forme très populaire et efficace de publicité numérique. En effet, l'habillage de page permet aux annonceurs d'atteindre un large public en leur donnant un meilleur contrôle sur la manière dont leurs campagnes sont affichées. De plus, il offre aux annonceurs une présence plus marquée sur les pages web et une meilleure visibilité pour leurs marques. Un exemple concret d'habillage de page est une campagne menée par l'agence européenne Mediacom pour le compte du groupe Volkswagen. La campagne a mis en œuvre un habillage de page personnalisé qui a permis à Volkswagen de promouvoir ses modèles à travers les pages web des principaux moteurs de recherche européens. Le habillage comprenait des images distinctives des voitures et fournissait aux visiteurs des informations supplémentaires sur les modèles Volkswagen. Les acteurs européens impliqués dans l'habillage de page comprennent Mediacom, Carat, GroupM, Havas Media, IPG Mediabrands, Mindshare et Omnicom Media Group. Les experts du sujet comprennent les agences médias numériques, les spécialistes du marketing numérique et les spécialistes du marketing mobile. Les bonnes pratiques incluent la segmentation des audiences afin que les annonceurs puissent cibler efficacement leur public cible, l'utilisation d'un contenu attrayant pour capter l'attention et maximiser l'engagement et le maintien des normes éthiques pour assurer la transparence à tous les niveaux. Le coût varie selon la taille et la portée de la campagne; cependant, en général, le coût est plus bas que celui des formats publicitaires traditionnels tels que la télévision et la radio. "

Terme

Définition

L'habillage de page web ou habillage display est une forme de publicité particulièrement événementielle qui a été initialement utilisée généralement sur la page d’accueil d’un site support ou la page d’accueil d’une rubrique d’un portail. Cependant, à mesure que les plateformes spécialisées dans la commercialisation d'habillages ont grandi en popularité, ce format s'est démocratisé et on le retrouve maintenant sur des pages internes des sites web et commercialisé en mode programmatique.

L'habillage de page combine typiquement l'annonceur en arrière-plan avec l’utilisation de bannières et de boutons publicitaires. Il peut aussi inclure des éléments vidéo. L'habillage de page est généralement facturé au CPM ou forfait jour au vu de sa visibilité, qui le rend favorable au branding.

Selon le baromètre Kantar Media, le format habillage représentait 6% des investissements display et 1% des impressions au premier trimestre 2016 en France.

L'utilisation de l'habillage de page est un terme important à connaître car c'est une forme très populaire et efficace de publicité numérique. En effet, l'habillage de page permet aux annonceurs d'atteindre un large public en leur donnant un meilleur contrôle sur la manière dont leurs campagnes sont affichées. De plus, il offre aux annonceurs une présence plus marquée sur les pages web et une meilleure visibilité pour leurs marques.

Un exemple concret d'habillage de page est une campagne menée par l'agence européenne Mediacom pour le compte du groupe Volkswagen. La campagne a mis en œuvre un habillage de page personnalisé qui a permis à Volkswagen de promouvoir ses modèles à travers les pages web des principaux moteurs de recherche européens. Le habillage comprenait des images distinctives des voitures et fournissait aux visiteurs des informations supplémentaires sur les modèles Volkswagen.

Les acteurs européens impliqués dans l'habillage de page comprennent Mediacom, Carat, GroupM, Havas Media, IPG Mediabrands, Mindshare et Omnicom Media Group.

Les experts du sujet comprennent les agences médias numériques, les spécialistes du marketing numérique et les spécialistes du marketing mobile. Les bonnes pratiques incluent la segmentation des audiences afin que les annonceurs puissent cibler efficacement leur public cible, l'utilisation d'un contenu attrayant pour capter l'attention et maximiser l'engagement et le maintien des normes éthiques pour assurer la transparence à tous les niveaux.

Le coût varie selon la taille et la portée de la campagne; cependant, en général, le coût est plus bas que celui des formats publicitaires traditionnels tels que la télévision et la radio. "