GRP vidéo

Le GRP Vidéo (Gross Rating Point) est un indicateur qui mesure le niveau d'exposition des publicités vidéo diffusées sur Internet. Il reprend la même logique que le GRP classique, mais prend également en compte la durée de visibilité et la part de la surface affichée à l'écran pour chaque vidéo. Initialement destiné aux vidéos in-stream, le GRP Vidéo devrait bientôt s'appliquer à tous les formats vidéo diffusés sur internet, y compris les vidéos in-banner, in-text, etc.

Le GRP Vidéo est important car il permet aux grands annonceurs de donner des repères biens connus et de rapprocher la publicité vidéo de la publicité TV. Il peut également être utilisé pour calculer un GRP global. Pour ce faire, il est nécessaire d'utiliser un panel internet et des solutions de mesure de visibilité publicitaire. Par exemple, un pre-roll vidéo vu pour la moitié de sa durée et dont seul 80% de la surface est affichée à l'écran représente 0,4 contact ou exposition publicitaire pris en compte pour le calcul du GRP vidéo.

Il est important de connaître le GRP Vidéo car cela permet aux entreprises de comprendre et d'optimiser leurs campagnes publicitaires en ligne. Cela peut leur aider à déterminer combien de personnes ont réellement visionné leurs annonces vidéo et quel retour sur investissement (ROI) elles peuvent attendre. Cela leur permettra également d'identifier les sites web qui offrent les meilleures performances pour leurs campagnes et de comparer leurs performances à celles d'autres annonceurs dans leur secteur.

De plus, connaître le GRP Vidéo peut aider les entreprises à prendre des décisions plus informées quant au budget et aux stratégies à adopter pour les campagnes publicitaires vidéo. Elles peuvent évaluer et répartir leur budget entre différents canaux et segments, en fonction des performances passées, des objectifs commerciaux et des tendances du marché.

Illustrations concrètes :
Un exemple concret du GRP Vidéo est lorsqu’une entreprise décide d’investir dans une campagne publicitaire vidéo sur YouTube. Avec GRP Vidéo, elle peut savoir combien de personnes ont regardé sa publicité jusqu'à sa fin et quelle partie de la surface était affichée à l'écran pendant chaque visionnage. Cela lui permet d'utiliser ces informations pour optimiser son budget publicitaire et ajuster sa stratégie en fonction des performances obtenues.

Liste d'acteurs européens :
• GRP Media Group - Royaume-Uni
• Kantar Media - Royaume-Uni
• Adsquare - Allemagne
• Neustar - Pays-Bas
• Verve Group - Royaume-Uni
• Signal AI - Royaume-Uni
• Nielsen Media Research - Royaume-Uni
• Eulerian Technologies - France
• EQ Works - Canada
• Smartology - Royaume-Uni

Origine : La notion de GRP Vidéo a été initialement développée par Mediamétrie pour permettre une meilleure mesure des campagnes publicitaires vidéo diffusés sur Internet. Depuis sa création, elle a été adoptée par plusieurs acteurs du marchés europénne et est maintenant utilisée par les annonceurs pour mesurer la performance des campagnes publicitaires vidéo.

Liste d’experts du sujet :
• Stuart Aitken – PDG chez Neustar European Region
• Karen Blackett – Présidente chez MediaCom UK
• Adam Smith – PDG chez Futuresource Consulting
• Mark Finney – Directeur générale chez Kantar Media UK & Ireland
• David Hahn – PDG chez Nielsen Media Research UK & Ireland
• Linda Yaccarino – Présidente chez NBCUniversal advertising and client partnerships
• Tim Castree – PDG chez GroupM North America
• Sheryl Sandberg – PDG chez Facebook Global Advertising & Platforms Solutions Group

Liste des bonnes pratiques :
• Utilisez toujours des plateformes ou des outils qui offrent une mesure complète des performances des campagnes publicitaires vidéo.
• Identifiez clairement les objectifs commerciaux avant le lancement d’une campagne publicitaire vidéo afin de pouvoir mieux évaluer ses performances plus tard.
• Utilisez des données pertinentes pour cibler les audiences les plus intérressantes pour votre produit ou service et maximiser l’impact de votre campagne.
• Analysez régulièrement les performances des campagnes publicitaires afin de pouvoir prendre rapidement des mesures correctives si ncessaire.
• Testez diffrents formats, messages et canaux afin d'obtenir un maximum de retour sur investissement (ROI).

Coût : Le coût variera en fonction du volume et du type de donnée dont une entreprise aura besoin pour mesurer ses performances vidéos. Les tarifs varient génralement selon la plateforme ou l’outil utilisés, mais on peut s’attendre à payer entre 5 000 $ et 20 000 $ par an en fonction du volume de donnée ncessaire.