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Garantie de visibilité

Terme	Définition
Garantie de visibilité	La garantie de visibilité est une forme de garantie proposée par certaines régies ou réseaux publicitaires Internet à leurs annonceurs. Son objectif était initialement de s'assurer que la création publicitaire soit visible sur les différents espaces et supports publicitaires utilisés, et notamment "above the fold". De nos jours, cette garantie va bien au-delà et inclut la mesure de la visibilité. Elle peut également garantir un temps d'exposition moyen minimum, voire le fait qu'une vidéo soit vue intégralement. Dans le cas de la publicité display, la visibilité se définit comme la perception d'une création à 50% de sa surface pour au moins 1 seconde, selon les critères IAB / MRC. Il est important de souligner que la garantie de visibilité ne prend en compte que l'affichage de la création sur l'écran visible, et non pas le fait qu'elle soit effectivement vue. Cette mesure nécessite un outil d'eye tracking pour être évaluée. Dans l'avenir, la garantie de visibilité pourrait s'appliquer à l'affichage digital et ainsi bénéficier de techniques de détection d'audience ou d'eye tracking. La Garantie de Visibilité est importante car elle permet aux annonceurs d’être certains que leurs messages seront bien visibles auprès des consommateurs. En effet, cette garantie permet aux annonceurs de mesurer le niveau d’exposition de leur publicité à l’aide de métriques telles que le temps d’exposition moyen et le pourcentage visible. Elle offre également aux annonceurs une meilleure estimation des coûts liés à leur campagne puisqu’ils savent exactement à quoi s’attendre en termes d’atteinte et peuvent ainsi faire des choix plus éclairés. Une illustration concrète de la Garantie de Visibilité serait une campagne publicitaire pour une marque de vêtements destinée à un public jeune. Lorsqu'un annonceur souhaite développer cette campagne, il peut passer par une plateforme qui offre une Garantie de Visibilité et demander un temps d’exposition moyen minimum ou un pourcentage visible minimum afin d'être certain que leur message sera bien vu par les consommateurs. Les acteurs européens qui offrent des services en matière de Garantie de Visibilité comprennent Google, Facebook, Microsoft Advertising, Pubmatic et Appnexus. Ces entreprises sont des leaders du marché publicitaire numérique et permettent aux annonceurs d’atteindre facilement des audiences segmentées sur un large éventail de sites web et applications mobiles. L’origine du concept Garantie de Visibilité remonte à plusieurs décennies, mais il a été popularisé par les régies publicitaires en ligne qui ont développé des technologies permettant aux annonceurs d’accroître leur visibilité en ligne. Des experts tels que Ibrahim Saleh (PDG de Setfive Consulting), Stephane Jaubert (PDG et fondateur de MediaTech Consulting) et Robert Bowden (PDG et fondateur de Bowden Consulting Group) fournissent des conseils en matière de Garantie de Visibilité aux annonceurs et régies publicitaires. Parmi les bonnes pratiques en matière Garantie de Visibilité figurent la planification stratégique des campagnes avec des objectifs SMART clairement définis, l’utilisation d’outils analytiques pour améliorer continuellement les performances et la priorisation des canaux pertinents pour obtenir les meilleures performances possibles avec un budget limité. Le coût associée à une Garantie de Visibilité variera selon le type d’espace publicitaire et le niveau exigence requis par l’annonceur. Les tarifs sont généralement plus élevés pour des espaces publicitaires hautement ciblés ou pour ceux qui exigent des niveaux plus élevés en matière visibilité."

Terme

Définition

La garantie de visibilité est une forme de garantie proposée par certaines régies ou réseaux publicitaires Internet à leurs annonceurs. Son objectif était initialement de s'assurer que la création publicitaire soit visible sur les différents espaces et supports publicitaires utilisés, et notamment "above the fold". De nos jours, cette garantie va bien au-delà et inclut la mesure de la visibilité. Elle peut également garantir un temps d'exposition moyen minimum, voire le fait qu'une vidéo soit vue intégralement. Dans le cas de la publicité display, la visibilité se définit comme la perception d'une création à 50% de sa surface pour au moins 1 seconde, selon les critères IAB / MRC.

Il est important de souligner que la garantie de visibilité ne prend en compte que l'affichage de la création sur l'écran visible, et non pas le fait qu'elle soit effectivement vue. Cette mesure nécessite un outil d'eye tracking pour être évaluée.

Dans l'avenir, la garantie de visibilité pourrait s'appliquer à l'affichage digital et ainsi bénéficier de techniques de détection d'audience ou d'eye tracking.

La Garantie de Visibilité est importante car elle permet aux annonceurs d’être certains que leurs messages seront bien visibles auprès des consommateurs. En effet, cette garantie permet aux annonceurs de mesurer le niveau d’exposition de leur publicité à l’aide de métriques telles que le temps d’exposition moyen et le pourcentage visible. Elle offre également aux annonceurs une meilleure estimation des coûts liés à leur campagne puisqu’ils savent exactement à quoi s’attendre en termes d’atteinte et peuvent ainsi faire des choix plus éclairés.

Une illustration concrète de la Garantie de Visibilité serait une campagne publicitaire pour une marque de vêtements destinée à un public jeune. Lorsqu'un annonceur souhaite développer cette campagne, il peut passer par une plateforme qui offre une Garantie de Visibilité et demander un temps d’exposition moyen minimum ou un pourcentage visible minimum afin d'être certain que leur message sera bien vu par les consommateurs.

Les acteurs européens qui offrent des services en matière de Garantie de Visibilité comprennent Google, Facebook, Microsoft Advertising, Pubmatic et Appnexus. Ces entreprises sont des leaders du marché publicitaire numérique et permettent aux annonceurs d’atteindre facilement des audiences segmentées sur un large éventail de sites web et applications mobiles.

L’origine du concept Garantie de Visibilité remonte à plusieurs décennies, mais il a été popularisé par les régies publicitaires en ligne qui ont développé des technologies permettant aux annonceurs d’accroître leur visibilité en ligne. Des experts tels que Ibrahim Saleh (PDG de Setfive Consulting), Stephane Jaubert (PDG et fondateur de MediaTech Consulting) et Robert Bowden (PDG et fondateur de Bowden Consulting Group) fournissent des conseils en matière de Garantie de Visibilité aux annonceurs et régies publicitaires.

Parmi les bonnes pratiques en matière Garantie de Visibilité figurent la planification stratégique des campagnes avec des objectifs SMART clairement définis, l’utilisation d’outils analytiques pour améliorer continuellement les performances et la priorisation des canaux pertinents pour obtenir les meilleures performances possibles avec un budget limité.

Le coût associée à une Garantie de Visibilité variera selon le type d’espace publicitaire et le niveau exigence requis par l’annonceur. Les tarifs sont généralement plus élevés pour des espaces publicitaires hautement ciblés ou pour ceux qui exigent des niveaux plus élevés en matière visibilité."