Test multivarié

Un test multivarié est une méthode de test marketing qui permet d'analyser simultanément plusieurs variables. Par exemple, en marketing traditionnel, un test multivarié peut être utilisé pour tester différents éléments d'un publipostage pour déterminer leur efficacité (accroche, visuel, accélérateur, etc.). Les tests multivariés sont couramment utilisés en marketing digital car le fait qu'il s'agisse de variables numériques facilite le processus et réduit les coûts.

Les variables les plus souvent testées dans un test multivarié comprennent les textes des boutons de validation, les couleurs des boutons de validation, les formes des boutons, les images, les accroches, les incitations, le prix ou le montant d'une prime ou réduction. Ces tests peuvent générer un très grand nombre de pages ou de créations différentes qui nécessitent généralement de gros volumes pour obtenir des résultats significatifs et fiables.

Les tests multivariés sont essentiels car ils permettent de tester le rôle des associations de variables qui ne peuvent pas être testés avec des tests A/B ou A/B/C successifs. Ils peuvent également fournir des informations précieuses quant à la manière dont chaque variable interagit avec les autres et comment elles peuvent ensemble affecter l'efficacité d'un produit ou service.

Un exemple de test multivarié est le test d'email. Dans ce cas, plusieurs variables peuvent être testées simultanément, telles que le sujet du message, la copie du corps du message, la taille et la couleur des boutons Call-To-Action (CTA), la disposition du texte et des images et bien plus encore. Les entreprises peuvent ainsi tester différentes versions pour déterminer quelle version est la plus efficace pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

Il est important de comprendre le terme "test multivarié" car cela permet aux entreprises d'effectuer des tests plus efficaces qui peuvent leur permettre d'atteindre leurs objectifs commerciaux plus rapidement et plus efficacement. Les tests multivariés offrent aux entreprises une plus grande flexibilité et un contrôle accru sur chaque variable qu'ils peuvent tester. Cela permet aux entreprises de rester compétitives et innovantes et de développer des produits et services qui répondent vraiment aux besoins de leur clientèle.

Les tests multivariés peuvent coûter cher à mettre en place, mais ils sont très rentables à long terme car ils fournissent aux entreprises des données précises sur l'efficacité de chaque variable. Ces données peuvent alors être utilisées pour améliorer l'efficacité future des produits et services proposés par l'entreprise.

Les acteurs européens qui sont impliqués dans les tests multivariés incluent des entreprises telles que Microsoft, Google et Amazon; des agences spécialisées dans le marketing telles que Wunderman Thompson et Ogilvy; et des organismes publics tels que l'Union Européenne. Des experts spécialisés en matière de marketing numérique tels que Neil Patel, Moz et Search Engine Land font également partie du paysage européen du test multivariable.

Il existe également un certain nombre de bonnes pratiques à suivre lorsqu'il s'agit de tests multivariés. Ceux-ci comprennent la planification minutieuse du projet avant sa mise en œuvre; l’utilisation d’outils analytiques pour mesurer l’impact des tests; la mise en place d’un système permettant aux participants d’accorder un feedback sur les résultats; et l’utilisation d’outils automatisés pour garantir que tous les éléments du projet soient mis en œuvre correctement.

Le coût lié aux tests multivariés varie considérablement en fonction du type de projet et du nombre de variables à tester. Toutefois, il est important de noter que ces coûts sont généralement compensés par les gains à long terme qu’ils peuvent apporter à une entreprise grâce à une meilleure compréhension de son marché cible et à une amélioration continue de son produit ou service."