Règle du dernier clic

La Règle du Dernier clic est une technique qui détermine la source d'une conversion Internet et qui est rémunérée ou comptabilisée en conséquence. Elle est particulièrement utilisée dans l'affiliation et la web analytique afin de déterminer la source des conversions entre différents canaux d'acquisition digitaux.

Selon cette règle, lorsqu'un acheteur vient sur un site marchand à partir d'un lien produit chez un affilié, puis se donne un temps de réflexion avant de revenir acheter sur le site par le biais d'un moteur de recherche, alors, le marchand considère que la transformation vient du référencement naturel ou d'un lien commercial et ne rémunère pas l'affilié.

En outre, elle est logiquement critiquée par les affiliés se situant généralement en amont des cycles de conversions car ils considèrent que les sites de coupons de réductions et de cashback « s’approprient » des conversions dont ils ne sont pas la source initiale.

Il est important de connaître le mot « Règle du Dernier Clic » car cela permet aux entreprises de comprendre comment les conversions sont attribuées et leurs sources. La Règle du Dernier Clic est une méthode efficace pour attribuer les conversions à la bonne source et donc être rémunérée pour le travail effectué.

Des illustrations concrètes de cette règle peuvent être observées lorsqu'un acheteur vient sur un site marchand en provenance d’un affilié A, mais passe ensuite par un site de coupons de réduction ou de cashback affilié B avant de revenir finaliser son achat. Lorsque cela arrive, c'est le site affilié B qui est considéré comme étant à l'origine de la transaction et qui doit être rémunéré.

De nombreux acteurs européens sont impliqués dans la Règle du Dernier Clic, notamment les affiliés, les sites marchands, les moteurs de recherche, les agences publicitaires et les sites web. Les experts du domaine comprennent également des spécialistes SEO, des analystes web et des spécialistes en publicité numérique et en marketing.

Il existe plusieurs bonnes pratiques à suivre pour s'assurer que la Règle du Dernier Clic fonctionne correctement. Premièrement, il est important que les affiliés obtiennent un accès à une plateforme intuitif qui leur permette d’accéder facilement aux informations nécessaires pour suivre et optimiser leurs performances. Deuxièmement, il est également essentiel que le suivi des conversions soit correctement mis en place pour s'assurer que toutes les conversions sont correctement attribuées. Enfin, il est important que toutes les parties impliquées soient au courant des règles et politiques en vigueur pour prévenir toute confusion ou litige concernant la source des conversions.

Le coût associé à l'utilisation de la Règle du Dernier Clic dépendra principalement des services fournis par chaque partie impliquée dans le processus. Par exemple, si vous recherchez une plateforme d’affiliation fiable pour suivre vos performances et vous assurer que toutes les conversions sont correctement attribuées, alors vous devrez probablement payer une certaine somme pour obtenir ce service."