Optimiseur de site Google

L'Optimiseur de site Google est un outil gratuit offert par Google aux webmasters et responsables marketing pour vérifier l'impact des différentes variables d'une page web sur une conversion. Il permet de mener des tests A/B ou multivariés.

Cet outil ne requiert pas de compétence technique ou statistique particulière. Il suffit de définir les types de variables ou sections de page à tester (images, titres, descriptions, etc.). Chaque version est hébergée sur la plateforme de l’Optimiseur de site qui s’occupe également de leur rotation en fonction des visites. Cependant, le service est considéré moins ergonomique et ses fonctions plus limitées que celles des autres plateformes d'A/B testing du marché.

L'Optimiseur de site peut être employé dans le cadre d'un compte Adwords ou en indépendance.

L'Optimiseur de site Google est important car il permet aux propriétaires de sites web, aux responsables du marketing et aux entreprises de déterminer quelles versions d’une page web donnée sont les plus efficaces pour convertir les visiteurs en clients et générer un trafic durable. Par exemple, un site web peut tester plusieurs versions d’une page pour déterminer quelle version produit le plus grand nombre de conversions. L’Optimiseur de site peut aussi être utilisé pour tester des boutons, des call-to-actions ou des couleurs afin de trouver la combinaison qui génère le plus grand nombre de conversions.

Il est important de connaître l'Optimiseur de site Google car il offre un service gratuit et facile à utiliser aux propriétaires et responsables marketing qui souhaitent accroître leurs conversions. Il permet à ces utilisateurs d’effectuer des tests A/B ou multivariés pour tester des variations de pages web sans avoir à recourir à des compétences techniques ou statistiques spécifiques. De plus, l'outil peut être intégré à un compte Adwords existant ou utilisé en indépendance, ce qui offre une grande flexibilité aux utilisateurs.

Les principaux acteurs européens en matière d'Optimiseur de Site Google sont Google, le leader mondial du secteur, suivi par nombre d’autres entreprises technologiques telles que Adobe, Oracle et Microsoft. Dans chaque pays européen, les entreprises locales et les agences Web proposent également des services liés à l'optimisation du site Web, notamment en matière d’analyse et d’optimisation des sites Web pour le référencement naturel et pour la conversion. Les principaux experts du secteur sont souvent des consultants qui travaillent avec les petites et moyennes entreprises pour leur fournir un conseil intègre et impartial sur leurs stratégies Web.

Lorsqu’il s’agit d’utiliser l’Optimiseur de Site Google, il y a quelques bonnes pratiques à suivre pour obtenir les meilleurs résultats : définir clairement les objectifs, concevoir le test correctement avant son lancement, surveiller régulièrement les performances et collecter suffisamment de données avant d’arrêter le test. Le coût lié à l’utilisation d’un Optimiseur de Site Google dépendra essentiellement du temps investi dans la conception et la mise en œuvre du test."