Optimisation landing page

Optimisation de la landing page" désigne la démarche qui consiste à améliorer la qualité d'une page web sur laquelle un visiteur arrive après avoir cliqué sur un élément publicitaire (Adwords, display, affiliation, etc.), un résultat organique ou un email. Cette optimisation est fondamentale pour augmenter le taux de conversion des campagnes de liens commerciaux, où le trafic doit être transformé en leads qualifiés. Dans ce cadre, elle doit assurer la conversion et favoriser le quality score.

Par ailleurs, lorsque les internautes arrivent sur une landing page par les moteurs de recherche, elle doit également remplir une mission d'optimisation du SEO.

Pour optimiser une landing page, il est nécessaire de mettre en œuvre certains principes à appliquer lors de sa création, comme par exemple :
- Mettre en avant un produit ou service unique pour éviter toute confusion ;
- Utiliser des visuels attractifs et cohérents avec le message ;
- Intégrer des informations claires et précises pour faciliter la navigation ;
- Utiliser des formulaires courts et simples à remplir ;
- Proposer des boutons d'appel à l'action bien visibles ;
- Utiliser des témoignages fiables et récents.

Ensuite, il est possible de tester ces principes à l'aide de tests AB ou multivariés afin de mesurer l'impact des variables et ainsi adapter au mieux la page aux attentes du public cible.

Connaître l'optimisation landing page est donc essentiel pour améliorer le taux de conversion et assurer que sa page web est bien visible par les moteurs de recherche. En effet, cela permet d’améliorer son référencement naturel grâce à une landing page optimisée selon les critères de Google (et des autres moteurs). De plus, une page d'atterrissage bien conçue peut aider à fidéliser les clients et à construire une base solide de prospects qualifiés.

Pour optimiser une landing page, on peut compter sur les acteurs européens spécialisés dans le domaine comme Search Foresight ou encore SEO PowerSuite qui proposent des solutions clé en main pour améliorer la visibilité et le référencement des sites web. De plus, l’agence européenne pour les nouvelles technologies (ENAT) propose également une liste complète d'experts du sujet qui peuvent accompagner les entreprises dans leur stratégie digitale.

En matière d’optimisation landing page, certaines bonnes pratiques sont à prendre en compte :
- Utiliser le format « mobile first » ;
- Adapter le contenu à la cible ;
- Utiliser des liens internes directs vers les pages produits ou services ;
- Optimiser le temps de chargement des pages ;
- Adapter la page aux différents supports ;
- Utiliser des outils analytics pour mesurer l’efficacité des campagnes.

Le coût pour optimiser sa landing page dépendra principalement de la complexité technique et fonctionnelle du site web ainsi que du nombre de pages à traiter. Une fois ces informations connues, il sera possible d’estimer le budget nécessaire et de trouver un prestataire adapté aux besoins et aux possibilités financières.