Géomerchandising dynamique

Le Géomerchandising Dynamique (GMD) est une technique de géomerchandising qui est utilisée sur les sites et applications e-commerce pour personnaliser et mettre en avant des produits en fonction de la localisation géographique du visiteur. Il est principalement appliqué à la page d’accueil du site, mais peut aussi être utilisé sur des espaces de mises en avant de produits au sein des pages internes. Cette technique est très répandue chez les grands sites e-commerce américains, car ils peuvent personnaliser leurs merchandisings en fonction de l’Etat de provenance.

En ce qui concerne la géolocalisation, elle peut se faire soit à partir de l’adresse IP d’un ordinateur ou d’une tablette, soit à partir de celle d’un smartphone.

Le Géomerchandising Dynamique offre aux entreprises un large éventail d'avantages. Tout d'abord, cela leur permet d'améliorer leur présence en ligne et leurs performances, en leur offrant l'opportunité de segmenter leurs clients et de cibler leurs messages publicitaires afin de s'adapter aux différents marchés locaux. De plus, les entreprises peuvent également intégrer des informations spécifiques à des clients individuels ou des groupes spécifiques tels que les abonnés à des newsletters ou les membres premium.

De plus, le GMD permet aux entreprises d'adapter leurs contenus et leurs messages publicitaires en fonction des préférences et intérêts des consommateurs afin de répondre à leurs besoins spécifiques. Par exemple, une entreprise peut utiliser la géolocalisation pour afficher un contenu spécifique à un groupe particulier ou pour adapter ses promotions à une région donnée.

Le Géomerchandising Dynamique est aussi une façon efficace d'optimiser le parcours client et de fournir des expériences personnalisées aux visiteurs du site web. En effet, lorsqu'un client arrive sur un site web, il peut trouver rapidement les produits qu'il recherche grâce aux informations personnalisées liées à sa localisation géographique et ses intérêts. Par exemple, si un visiteur se trouve dans une région particulière, il sera dirigé vers une page spécifique contenant des produits adaptés à sa localisation.

Il est important de connaître le terme Géomerchandising Dynamique car cette technique est très utile pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur présence en ligne et optimiser le parcours client. Elle offre aux entreprises la possibilité de segmenter leurs clients et de cibler leurs messages publicitaires afin de s'adapter aux différents marchés locaux et offrir une expérience personnalisée aux visiteurs du site web.

Des exemples concrets du Géomerchandising dynamique incluent Amazon qui personnalise sa page d'accueil en fonction du pays où se trouve son utilisateur ; Argos qui fournit des produits locaux en fonction de la géolocalisation ; eBay qui affiche une page différente pour chaque pays ; et Ikea qui propose des promotions spéciales pour ses consommateurs locaux.

En Europe, certains acteurs proposent des solutions complètes de Géomerchandising dynamique, comme Google Ads qui propose l’utilisation de la géolocalisation pour cibler les prospects ; Adobe Target qui permet aux entreprises de segmenter les consommateurs par localisation ; IBM Multichannel Campaign Manager qui permet aux entreprises d’utiliser la géolocalisation pour adapter leurs campagnes ; et Salesforce qui permet aux entreprises d’utiliser la géolocalisation pour mieux comprendre le comportement des consommateurs et créer des campagnes publicitaires ciblés.

Les experts du sujet sont nombreux et variés : il y a les analystes marketing qui analysent comment la technologie peut être utilisée pour améliorer les performances marketing ; les développeurs Web qui développent des applications pour optimiser la segmentation marketing en fonction de la localisation géographique ; les experts SEO qui s’assurent que les contenus sont optimisés pour la génération locale ; etc.
Il existe également certaines bonnes pratiques à prendre en compte lorsque vous envisagez d’utiliser le GMD :
- Utilisez des informations pertinentes sur votre audience ;
- Utilisez une combinaison d’outils analytiques pour comprendre votre marché cible ;
- Utilisez un logiciel professionnel et professionnellement configuré pour vous assurer que votre stratégie GMD est aussi efficace que possible ;
- Mesurez les performances afin que vous puissiez savoir quelles tactiques sont efficaces et quelles ne le sont pas ;
- Assurez-vous que votre plateforme technologique est suffisamment flexible pour vous permettre de modifier rapidement vos stratégies si nécessaire.
Le coût variera selon le type et la taille du projet GMD envisagés mais on peut estimer qu'un projet complet peut coûter entre 10 000€ et 50 000€. ".