E-commerce

Fenêtre d'attribution

Terme	Définition
Fenêtre d'attribution	Une Fenêtre d'attribution est un modèle d'analyse permettant de déterminer la contribution des points de contact marketing (touch) à l'achat final. La durée de cette fenêtre peut varier en fonction des secteurs d'activité et des types d'achat. Elle peut s'étendre sur quelques jours, semaines ou même mois, par exemple pour des achats importants tels que des voitures, des services B2B ou des formations. Cependant, plus une fenêtre d'attribution est longue, plus elle risque de perdre en précision car les cookies servant de base à l'analyse ont une durée de vie limitée. Il est donc important de bien connaître le terme "Fenêtre d'attribution" afin de pouvoir adapter son modèle d'analyse et de conversion à chaque domaine d'activité et à chaque type d'achat. Par exemple, pour un site e-commerce vendant des produits alimentaires, une fenêtre d'attribution courte (quelques jours) serait généralement suffisante car l'acte d'achat est rapide et le cycle court. À l'inverse, pour un site B2B proposant des services sur plusieurs mois, une fenêtre d'attribution plus longue (plusieurs mois) serait nécessaire pour capturer l’ensemble des contacts marketing et obtenir une analyse plus précise et complète. Il est important de connaître le terme "Fenêtre d'attribution" car cela permet aux acteurs européens (entreprises, e-commerçants, marketeurs, etc.) de mieux comprendre le processus et les enjeux liés à l’analyse et à la conversion. Les experts du sujet sont notamment en mesure d’aider les acteurs européens à adapter leur stratégie marketing et leur modèle d’attribution / contribution aux différents domaines. Ils peuvent également leur fournir une liste de bonnes pratiques pour optimiser leur ROI et assurer un bon suivi de la performance globale. Enfin, le coût associé à la mise en place d’une Fenêtre d’attribution varie selon les outils utilisés pour analyser les données et les services proposés par les experts du sujet. Il est toutefois possible pour les acteurs européens de trouver des solutions adaptées à leur budget grâce à l’offre variée proposée par les fournisseurs de technologies spécialisés."

Terme

Définition

Une Fenêtre d'attribution est un modèle d'analyse permettant de déterminer la contribution des points de contact marketing (touch) à l'achat final. La durée de cette fenêtre peut varier en fonction des secteurs d'activité et des types d'achat. Elle peut s'étendre sur quelques jours, semaines ou même mois, par exemple pour des achats importants tels que des voitures, des services B2B ou des formations.

Cependant, plus une fenêtre d'attribution est longue, plus elle risque de perdre en précision car les cookies servant de base à l'analyse ont une durée de vie limitée. Il est donc important de bien connaître le terme "Fenêtre d'attribution" afin de pouvoir adapter son modèle d'analyse et de conversion à chaque domaine d'activité et à chaque type d'achat.

Par exemple, pour un site e-commerce vendant des produits alimentaires, une fenêtre d'attribution courte (quelques jours) serait généralement suffisante car l'acte d'achat est rapide et le cycle court. À l'inverse, pour un site B2B proposant des services sur plusieurs mois, une fenêtre d'attribution plus longue (plusieurs mois) serait nécessaire pour capturer l’ensemble des contacts marketing et obtenir une analyse plus précise et complète.

Il est important de connaître le terme "Fenêtre d'attribution" car cela permet aux acteurs européens (entreprises, e-commerçants, marketeurs, etc.) de mieux comprendre le processus et les enjeux liés à l’analyse et à la conversion. Les experts du sujet sont notamment en mesure d’aider les acteurs européens à adapter leur stratégie marketing et leur modèle d’attribution / contribution aux différents domaines. Ils peuvent également leur fournir une liste de bonnes pratiques pour optimiser leur ROI et assurer un bon suivi de la performance globale.

Enfin, le coût associé à la mise en place d’une Fenêtre d’attribution varie selon les outils utilisés pour analyser les données et les services proposés par les experts du sujet. Il est toutefois possible pour les acteurs européens de trouver des solutions adaptées à leur budget grâce à l’offre variée proposée par les fournisseurs de technologies spécialisés."