Affilié affinitaire

Un affilié affinitaire est un partenaire lié à l'annonceur par le biais d'un programme d'affiliation. Il se caractérise par un contenu éditorial en affinité avec l'offre ou l'activité de l'annonceur. En effet, grâce à cette affinité et à ce contenu, il bénéficie d'une audience intéressée par la publicité et les offres de l'annonceur. Cela peut être le cas pour un distributeur de produits de puériculture. Par exemple, un site ou forum communautaire dédié à la grossesse est considéré comme un affilié affinitaire.

Un affilié affinitaire diffère d'un affilié non affinitaire qui se spécialise généralement dans les bons de réduction ou le cashback. La prise en compte et la rémunération des affiliés affinitaires est très importante car ils jouent généralement un rôle considérable dans la découverte de l'offre. Ils peuvent même être une sorte de caution. Malheureusement, ces rôles sont souvent sous-estimés dans le cadre des modèles d'attribution / rémunération au «dernier clic», car le cookie de l'affilié est alors remplacé par celui du spécialiste des BR ou du cashback ou encore par celui liée à une requête brandée.

Il est donc très important de comprendre ce qu’est un affilié affinitaire et comment il fonctionne pour pouvoir bénéficier pleinement des avantages qu’il offre. Les affiliés affinitaires sont très utiles pour promouvoir des produits et services spécifiques, en particulier ceux qui sont destinés à une audience spécialisée. En tant que tel, ils peuvent offrir des avantages importants tels que les suivants:

* Augmenter la visibilité et la notoriété d’un produit ou service;
* Générer plus de trafic sur votre site Web;
* Fournir des informations précieuses sur votre public cible;
* Faciliter le ciblage et la segmentation des annonces;
* Créer des liens plus directs entre l’annonceur et les clients potentiels;
* Créer une relation durable entre l’annonceur et les clients;
* Amener les clients à prendre des décisions d’achat plus rapides;
* Augmenter les conversions et augmenter le taux de conversion.

Les acteurs européens présents sur le marché de l’affiliation sont variés : Tradedoubler, AWIN, Effiliation, zanox, NetAffiliation, etc. L’origine du concept remonte aux années 1990 aux États-Unis avec la création du réseau Amazon Associates. Aujourd’hui, on peut trouver plusieurs experts qui s’occupent de ce sujet comme David Naylor (consultant en marketing digital) ou encore Ivan Kreimer (expert en affiliation). Pour mener à bien un programme d’affiliation, il existe plusieurs bonnes pratiques :

* Offrir des commissions attractives aux affiliés afin de les inciter à rejoindre le programme ;
* Utiliser des outils marketing efficaces pour promouvoir le programme ;
* Établir une relation durable avec les partenaires ;
* Suivre les performances du programme ;
* Fournir aux partenaires un contenu intéressant et utile ;
* Communiquer activement avec les partenaires pour établir une relation de confiance ; etc.

Le coût associé à un programme d’affiliation varie en fonction du type de programme choisi et du nombre d’affiliés impliqués. Pour un petit programme, il est généralement possible de commencer avec un budget minimal tandis que pour un grand programme, le budget sera plus important.