E-commerce

Affiliation directe

Terme	Définition
Affiliation directe	L’affiliation directe est une forme d’affiliation dans laquelle le tracking est effectué directement par l'affilieur et non par un tiers. Il s’agit donc d’une relation entre un site marchand et un affilié qui est gérée directement par le site marchand/ de génération de leads. Elle peut aussi apparaître lorsqu'un annonceur décide de nouer une relation directe avec ses super affiliés dont il veut récompenser la performance, ce qui permet d'augmenter les commissions des super affiliés, tout en permettant à l'annonceur/affilieur de réaliser les économies liées à ce que peut facturer une plateforme d'affiliation. L’affiliation directe exige une certaine confiance entre l'affilieur et les affiliés, car elle implique que l'affilieur soit en même temps juge et partie pour la comptabilisation des commissions dues. Amazon, grand précurseur du secteur, ne pratique que cette forme d’affiliation. Il est important de connaître le terme « affiliation directe » car cette forme d’affiliation est très prisée par les marchands annonceurs et les affiliés car elle offre plus de flexibilité et de contrôle. Les plateformes d'affiliation offrent certes des outils et des services pratiques, mais elles limitent la capacité des annonceurs à récompenser leurs meilleurs affiliés tout en conservant un bon contrôle sur leurs coûts. En revanche, l'affiliation directe donne aux annonceurs plus de liberté pour transférer rapidement des informations à leurs partenaires, à leur offrir et à leur modifier des commissions personnalisées et à déterminer qui est admissible à leurs programmes. Les acteurs européens de l’affiliation directe sont nombreux : CJ Affiliate (Connelly Jacobs), AWIN (Affiliate Window), Tradedoubler, TradeTracker, Effiliation, Webgains, Awin-KMPG, etc. L'origine du concept vient des États-Unis où il a été inventé par Amazon en 1996. Il s'est ensuite répandu en Europe. Aujourd'hui on trouve également des experts du sujet comme : OrangeValley, Affilired ou encore BeAffiliates qui accompagnent les entreprises dans le cadre de leur stratégie d'affiliation directe. Il existe plusieurs bonnes pratiques à adopter pour optimiser son programme d’affiliation directe : définir clairement les règles du jeu pour tous les acteurs ; optimiser sa visibilité ; communiquer de manière transparente sur ses règles et procédures ; proposer des outils efficaces et faciles à utiliser ; communiquer sur les bons résultats obtenus ; offrir des commissions attractives ; ou encore mettre en place des programmes de fidélisation. Le coût lié à l’utilisation d’une affiliation directe reste assez faible comparé aux autres modèles publicitaires et il dépendra des services que vous organisera votre partenaire pour gérer votre programme. En conclusion, connaître le concept d’affiliation directe est important car il permet aux marchands annonceurs et aux affiliés de bénéficier d’une plus grande flexibilité et d’un meilleur contrôle sur leurs coûts."

Terme

Définition

L’affiliation directe est une forme d’affiliation dans laquelle le tracking est effectué directement par l'affilieur et non par un tiers. Il s’agit donc d’une relation entre un site marchand et un affilié qui est gérée directement par le site marchand/ de génération de leads. Elle peut aussi apparaître lorsqu'un annonceur décide de nouer une relation directe avec ses super affiliés dont il veut récompenser la performance, ce qui permet d'augmenter les commissions des super affiliés, tout en permettant à l'annonceur/affilieur de réaliser les économies liées à ce que peut facturer une plateforme d'affiliation.

L’affiliation directe exige une certaine confiance entre l'affilieur et les affiliés, car elle implique que l'affilieur soit en même temps juge et partie pour la comptabilisation des commissions dues. Amazon, grand précurseur du secteur, ne pratique que cette forme d’affiliation.

Il est important de connaître le terme « affiliation directe » car cette forme d’affiliation est très prisée par les marchands annonceurs et les affiliés car elle offre plus de flexibilité et de contrôle. Les plateformes d'affiliation offrent certes des outils et des services pratiques, mais elles limitent la capacité des annonceurs à récompenser leurs meilleurs affiliés tout en conservant un bon contrôle sur leurs coûts. En revanche, l'affiliation directe donne aux annonceurs plus de liberté pour transférer rapidement des informations à leurs partenaires, à leur offrir et à leur modifier des commissions personnalisées et à déterminer qui est admissible à leurs programmes.

Les acteurs européens de l’affiliation directe sont nombreux : CJ Affiliate (Connelly Jacobs), AWIN (Affiliate Window), Tradedoubler, TradeTracker, Effiliation, Webgains, Awin-KMPG, etc.

L'origine du concept vient des États-Unis où il a été inventé par Amazon en 1996. Il s'est ensuite répandu en Europe. Aujourd'hui on trouve également des experts du sujet comme : OrangeValley, Affilired ou encore BeAffiliates qui accompagnent les entreprises dans le cadre de leur stratégie d'affiliation directe.

Il existe plusieurs bonnes pratiques à adopter pour optimiser son programme d’affiliation directe : définir clairement les règles du jeu pour tous les acteurs ; optimiser sa visibilité ; communiquer de manière transparente sur ses règles et procédures ; proposer des outils efficaces et faciles à utiliser ; communiquer sur les bons résultats obtenus ; offrir des commissions attractives ; ou encore mettre en place des programmes de fidélisation.

Le coût lié à l’utilisation d’une affiliation directe reste assez faible comparé aux autres modèles publicitaires et il dépendra des services que vous organisera votre partenaire pour gérer votre programme.

En conclusion, connaître le concept d’affiliation directe est important car il permet aux marchands annonceurs et aux affiliés de bénéficier d’une plus grande flexibilité et d’un meilleur contrôle sur leurs coûts."