Above the fold

Above the fold" est un terme anglais qui fait référence à la partie visible d'un site web ou d'un e-mail sans avoir à faire défiler l'écran. Il provient de l'expression "au-dessus de la pliure", en référence au titre d'un journal généralement plié en deux sur les présentoirs presse.

En ergonomie, la position de cette ligne de flottaison est très importante car elle détermine ce que les utilisateurs peuvent voir sans avoir à effectuer le moindre scrolling. Par conséquent, les concepteurs de sites web ont pour objectif de rendre le contenu situé au-dessus de la pliure attractif et pertinent afin de retenir l’attention des visiteurs et encourager la navigation.

Un exemple commun de contenu situé au-dessus de la pliure est une bannière publicitaire. Les bannières sont conçues pour attirer l'attention et inciter les visiteurs à cliquer dessus pour en savoir plus sur le produit ou le service proposé. Dans un e-mail, un texte court, une image percutante et un CTA (appel à l'action) sont généralement placés au-dessus de la pliure pour inciter les destinataires à cliquer sur le lien menant vers le site Web.

Un autre exemple d'utilisation du terme Above the fold concerne la navigation dans un site Web. Les menus et les liens les plus importants devraient être facilement accessibles sans avoir à faire défiler l'écran, ce qui permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement et plus rapidement sur le site.

Il est important de connaître ce terme car il permet aux concepteurs et aux marketeurs web de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leur site. En effet, en sachant quels éléments des pages peuvent être vus sans scrolling, ils peuvent réorganiser le contenu afin qu’il soit plus facilement accessible et visible aux visiteurs. De cette façon, ils peuvent améliorer l’expérience utilisateur et accroître la visibilité des marques sur le web.