Général

Search marketing

Terme	Définition
Search marketing	Search marketing" ou "search engine marketing" est le terme générique qui regroupe l'ensemble des techniques consistant à positionner favorablement des offres commerciales, sites internet, applications mobiles ou autres contenus (images, vidéos, actualités) sur les pages de réponses des moteurs de recherche relatives à des requêtes (SERP). Le search marketing se compose principalement de SEO (Search Engine Optimisation) et de SEA (Search Engine Advertising). Le SEO est une technique visant à optimiser les contenus d’un site internet afin qu’ils soient bien perçus par les algorithmes des moteurs de recherche. Les efforts fournis pour atteindre un bon classement sont récompensés par une meilleure visibilité et donc une augmentation du trafic sur le site. Les résultats peuvent être longs à obtenir et incertains. Le SEA, quant à lui, consiste à acheter des liens sponsorisés ou commerciaux sur les SERP. Cela revient à payer un moteur de recherche pour apparaître dans les résultats liés aux requêtes choisies. La position recherchée est obtenue par le biais d'un système d'enchères dynamique. Ainsi, plus l'enchère est élevée, plus le lien sponsorisé aura de chance d'apparaître en premier sur la page de résultat du moteur de recherche. Une fois en place, les résultats sont quasi-instantanés et assurés si la campagne est optimisée. Il est important de connaître le mot Search marketing car cette technique permet aux annonceurs d’atteindre des prospects chauds ayant formulé une requête pouvant être très qualifiante. En effet, plus de 3 milliards de requêtes sont faites chaque jour sur Google et le chiffre d’affaires réalisé en SEA par Google sur son moteur représentait 98 milliards de $ en 2019. Des acteurs européens comme Adwords Express, Yandex Direct ou Bing Ads proposent des solutions complètes pour développer ses campagnes en SEA. Pour apprendre à maîtriser ces outils, il existe des experts du sujet qui proposent des formations et des mentorships afin que vous puissiez atteindre vos objectifs. Il est également conseillé de respecter certaines bonnes pratiques pour optimiser votre campagne : segmentation ciblée, utilisation du tracking pour mesurer l’efficacité de vos annonces, choix judicieux des mots clés etc. Le coût d’une campagne en SEA peut varier grandement selon le domaine d’activité et le budget alloué par l’annonceur. De manière générale, le coût moyen pour un clic se situe entre 0,25 € et 1 € selon le niveau de concurrence ainsi que la qualité et la pertinence des annonces placées.

Terme

Définition

Search marketing" ou "search engine marketing" est le terme générique qui regroupe l'ensemble des techniques consistant à positionner favorablement des offres commerciales, sites internet, applications mobiles ou autres contenus (images, vidéos, actualités) sur les pages de réponses des moteurs de recherche relatives à des requêtes (SERP). Le search marketing se compose principalement de SEO (Search Engine Optimisation) et de SEA (Search Engine Advertising).

Le SEO est une technique visant à optimiser les contenus d’un site internet afin qu’ils soient bien perçus par les algorithmes des moteurs de recherche. Les efforts fournis pour atteindre un bon classement sont récompensés par une meilleure visibilité et donc une augmentation du trafic sur le site. Les résultats peuvent être longs à obtenir et incertains.

Le SEA, quant à lui, consiste à acheter des liens sponsorisés ou commerciaux sur les SERP. Cela revient à payer un moteur de recherche pour apparaître dans les résultats liés aux requêtes choisies. La position recherchée est obtenue par le biais d'un système d'enchères dynamique. Ainsi, plus l'enchère est élevée, plus le lien sponsorisé aura de chance d'apparaître en premier sur la page de résultat du moteur de recherche. Une fois en place, les résultats sont quasi-instantanés et assurés si la campagne est optimisée.

Il est important de connaître le mot Search marketing car cette technique permet aux annonceurs d’atteindre des prospects chauds ayant formulé une requête pouvant être très qualifiante. En effet, plus de 3 milliards de requêtes sont faites chaque jour sur Google et le chiffre d’affaires réalisé en SEA par Google sur son moteur représentait 98 milliards de $ en 2019.

Des acteurs européens comme Adwords Express, Yandex Direct ou Bing Ads proposent des solutions complètes pour développer ses campagnes en SEA. Pour apprendre à maîtriser ces outils, il existe des experts du sujet qui proposent des formations et des mentorships afin que vous puissiez atteindre vos objectifs. Il est également conseillé de respecter certaines bonnes pratiques pour optimiser votre campagne : segmentation ciblée, utilisation du tracking pour mesurer l’efficacité de vos annonces, choix judicieux des mots clés etc.

Le coût d’une campagne en SEA peut varier grandement selon le domaine d’activité et le budget alloué par l’annonceur. De manière générale, le coût moyen pour un clic se situe entre 0,25 € et 1 € selon le niveau de concurrence ainsi que la qualité et la pertinence des annonces placées.