Général

Search engine marketing

Terme	Définition
Search engine marketing	Search engine marketing" ou SEM, comme on le connaît aujourd'hui, est une technique qui se concentre sur l'utilisation et l'optimisation des liens commerciaux et des techniques de référencement naturel pour tirer un profit marketing et commercial de l'activité de recherche d'informations sur Internet. Cette technologie s'appuie sur l'activité de recherche produits ou services effectuée dans une logique d'intention d'achat, et cela peut être fait de façon directe ou plus indirectement pour bénéficier de l'activité de recherche générale. Elle est composée de deux grandes parties : le référencement naturel (SEO) et les liens commerciaux (SEA). On peut y ajouter éventuellement des inscriptions sur des annuaires spécialisés, mais ceci est moins fréquent. Le search engine marketing est principalement lié à la présence sur le moteur de recherche Google par le biais du SEO et de la plateforme de liens commerciaux AdWords. En effet, Google détient la très grande majorité des requêtes sur le marché français. Il est difficile d'estimer le marché lié au search engine marketing car les investissements liés aux prestations de référencement naturel sont très atomisés entre un grand nombre d'acteurs et également souvent réalisés en interne. Certains praticiens ou observateurs ont tendance à ne considérer que les liens commerciaux comme étant le seul élément qui compose le search engine marketing et à ignorer la dimension marketing du référencement naturel, ce qui est discutable. La position prise ici est donc que le search engine marketing est un ensemble qui regroupe à la fois les techniques d'utilisation et d'optimisation des liens commerciaux et celles du référencement naturel. Il est important de connaître le search engine marketing car il offre aux entreprises une variété d’outils et stratégies pour augmenter leur visibilité sur les moteurs de recherche. Les techniques SEO et SEA sont toutes les deux très utiles pour augmenter la visibilité des entreprises sur Internet. Le SEO permet aux entreprises d’améliorer leur classement organique sur les résultats des moteurs de recherche alors que le SEA permet aux entreprises de cibler des annonces publicitaires spécifiques aux utilisateurs qui effectuent des recherches pertinentes pour leurs produits ou services. Les bonnes pratiques du search engine marketing comprennent l’utilisation d’un contenu riche et pertinent, l’amélioration du temps de chargement des pages web, l’utilisation des balises meta, l’utilisation des titres appropriés, des liens internes pertinents et externes, etc. Les experts en SEM peuvent aider les entreprises à améliorer leur positionnement sur les moteurs de recherche en travaillant à améliorer leur classement organique et en mettant en place des campagnes publicitaires efficaces pour générer plus de trafic ciblé. En Europe, il existe plusieurs acteurs majeurs du Search engine marketing tels que AdvertoMedia, SearchForce, Semrush, Seolyze, SEOPress, Searchmetrics, Outbrain, etc. L’origine du SEM remonte à l’essor du commerce électronique au début des années 1990 avec l’apparition des premiers moteurs de recherche qui ont permis aux entreprises d’accroître la visibilité de leur marque et de promouvoir leurs produits ou services via le web. Lorsqu’il s’agit d’experts en SEM, il existe plusieurs personnes très compétentes dans ce domaine comme Nick Musica, Greg Gifford, Rand Fishkin, Brian Dean, John Mueller, Danny Sullivan etc. Les bonnes pratiques en matière de SEM comprennent notamment : l’utilisation efficace des mots-clés pertinents; la création et la mise à jour régulière du contenu; l’optimisation du temps de chargement; l’utilisation efficace des outils analytiques; etc. Le coût du SEM varie selon le type de service choisi. Les campagnes publicitaires SEA sont généralement payantes alors que certaines techniques SEO peuvent être gratuites si elles sont appliquées par un employé interne. Cependant, si vous décidez d’engager un professionnel externe pour vous aider à mettre en œuvre votre stratégie SEM, vous devrez alors prendre en compte son salaire et ses honoraires professionnels.

Terme

Définition

Search engine marketing" ou SEM, comme on le connaît aujourd'hui, est une technique qui se concentre sur l'utilisation et l'optimisation des liens commerciaux et des techniques de référencement naturel pour tirer un profit marketing et commercial de l'activité de recherche d'informations sur Internet.

Cette technologie s'appuie sur l'activité de recherche produits ou services effectuée dans une logique d'intention d'achat, et cela peut être fait de façon directe ou plus indirectement pour bénéficier de l'activité de recherche générale. Elle est composée de deux grandes parties : le référencement naturel (SEO) et les liens commerciaux (SEA). On peut y ajouter éventuellement des inscriptions sur des annuaires spécialisés, mais ceci est moins fréquent.

Le search engine marketing est principalement lié à la présence sur le moteur de recherche Google par le biais du SEO et de la plateforme de liens commerciaux AdWords. En effet, Google détient la très grande majorité des requêtes sur le marché français. Il est difficile d'estimer le marché lié au search engine marketing car les investissements liés aux prestations de référencement naturel sont très atomisés entre un grand nombre d'acteurs et également souvent réalisés en interne.

Certains praticiens ou observateurs ont tendance à ne considérer que les liens commerciaux comme étant le seul élément qui compose le search engine marketing et à ignorer la dimension marketing du référencement naturel, ce qui est discutable. La position prise ici est donc que le search engine marketing est un ensemble qui regroupe à la fois les techniques d'utilisation et d'optimisation des liens commerciaux et celles du référencement naturel.

Il est important de connaître le search engine marketing car il offre aux entreprises une variété d’outils et stratégies pour augmenter leur visibilité sur les moteurs de recherche. Les techniques SEO et SEA sont toutes les deux très utiles pour augmenter la visibilité des entreprises sur Internet. Le SEO permet aux entreprises d’améliorer leur classement organique sur les résultats des moteurs de recherche alors que le SEA permet aux entreprises de cibler des annonces publicitaires spécifiques aux utilisateurs qui effectuent des recherches pertinentes pour leurs produits ou services.

Les bonnes pratiques du search engine marketing comprennent l’utilisation d’un contenu riche et pertinent, l’amélioration du temps de chargement des pages web, l’utilisation des balises meta, l’utilisation des titres appropriés, des liens internes pertinents et externes, etc. Les experts en SEM peuvent aider les entreprises à améliorer leur positionnement sur les moteurs de recherche en travaillant à améliorer leur classement organique et en mettant en place des campagnes publicitaires efficaces pour générer plus de trafic ciblé.

En Europe, il existe plusieurs acteurs majeurs du Search engine marketing tels que AdvertoMedia, SearchForce, Semrush, Seolyze, SEOPress, Searchmetrics, Outbrain, etc. L’origine du SEM remonte à l’essor du commerce électronique au début des années 1990 avec l’apparition des premiers moteurs de recherche qui ont permis aux entreprises d’accroître la visibilité de leur marque et de promouvoir leurs produits ou services via le web.

Lorsqu’il s’agit d’experts en SEM, il existe plusieurs personnes très compétentes dans ce domaine comme Nick Musica, Greg Gifford, Rand Fishkin, Brian Dean, John Mueller, Danny Sullivan etc. Les bonnes pratiques en matière de SEM comprennent notamment : l’utilisation efficace des mots-clés pertinents; la création et la mise à jour régulière du contenu; l’optimisation du temps de chargement; l’utilisation efficace des outils analytiques; etc.

Le coût du SEM varie selon le type de service choisi. Les campagnes publicitaires SEA sont généralement payantes alors que certaines techniques SEO peuvent être gratuites si elles sont appliquées par un employé interne. Cependant, si vous décidez d’engager un professionnel externe pour vous aider à mettre en œuvre votre stratégie SEM, vous devrez alors prendre en compte son salaire et ses honoraires professionnels.