Général

Marketing distribué

Terme	Définition
Marketing distribué	Le Marketing distribué est une pratique qui repose sur l’utilisation de solutions et de règles pour harmoniser les actions marketing menées au niveau des points de vente locaux. Pour rendre ces actions efficaces, l’entreprise à réseau recourt à des outils centralisés comme la diffusion de publipostages, d’emails et de campagnes programmatiques display. Cette pratique peut également être mise en place par une marque ou organisation pour ses distributeurs indépendants. La marque peut décider de co-financer la campagne avec ses distributeurs ou encore facturer le distributeur. Le Marketing distribué est très important car il permet aux entreprises d’améliorer leur performance grâce à une meilleure coordination entre les différents acteurs du réseau et une plus grande harmonie des actions marketing. Il est donc essentiel que les entreprises connaissent cette pratique et qu’elles comprennent son fonctionnement et ses bénéfices. L'un des exemples les plus connus de marketing distribué est le programme 'Just for you' mis en place par Loyalty Company, qui permet aux entreprises d'accroître leurs ventes grâce à la mise en place d'outils et de mécanismes de fidélisation. De plus, cette solution offre à l'enseigne un retour sur investissement immédiat et des informations précieuses sur sa clientèle. Les acteurs européens du Marketing Distribué sont nombreux, qu’il s’agisse des entreprises qui mettent en place ce type de solutions ou encore des experts qui accompagnent les entreprises dans leur démarche. On peut citer par exemple Loyalty Company, T-Systems, Invox, FidMe, Retail in Motion, etc. Il existe aussi un certain nombre de bonnes pratiques à respecter pour mettre en place un marketing distribué efficace : intégrer les points de vente locaux dans la stratégie globale de l'entreprise, analyser les données pour adapter les campagnes aux points de vente locaux, fournir un soutien et une formation aux points de vente locaux, veiller à ce que tous les points de vente soient informés des mises à jour et ressources disponibles, etc. Le coût associé au marketing distribué variera selon les outils utilisés et le nombre d’acteurs impliqués. Des experts spécialisés peuvent accompagner l’entreprise dans sa démarche et optimiser ses performances."

Terme

Définition

Le Marketing distribué est une pratique qui repose sur l’utilisation de solutions et de règles pour harmoniser les actions marketing menées au niveau des points de vente locaux. Pour rendre ces actions efficaces, l’entreprise à réseau recourt à des outils centralisés comme la diffusion de publipostages, d’emails et de campagnes programmatiques display.

Cette pratique peut également être mise en place par une marque ou organisation pour ses distributeurs indépendants. La marque peut décider de co-financer la campagne avec ses distributeurs ou encore facturer le distributeur.

Le Marketing distribué est très important car il permet aux entreprises d’améliorer leur performance grâce à une meilleure coordination entre les différents acteurs du réseau et une plus grande harmonie des actions marketing. Il est donc essentiel que les entreprises connaissent cette pratique et qu’elles comprennent son fonctionnement et ses bénéfices.

L'un des exemples les plus connus de marketing distribué est le programme 'Just for you' mis en place par Loyalty Company, qui permet aux entreprises d'accroître leurs ventes grâce à la mise en place d'outils et de mécanismes de fidélisation. De plus, cette solution offre à l'enseigne un retour sur investissement immédiat et des informations précieuses sur sa clientèle.

Les acteurs européens du Marketing Distribué sont nombreux, qu’il s’agisse des entreprises qui mettent en place ce type de solutions ou encore des experts qui accompagnent les entreprises dans leur démarche. On peut citer par exemple Loyalty Company, T-Systems, Invox, FidMe, Retail in Motion, etc.

Il existe aussi un certain nombre de bonnes pratiques à respecter pour mettre en place un marketing distribué efficace : intégrer les points de vente locaux dans la stratégie globale de l'entreprise, analyser les données pour adapter les campagnes aux points de vente locaux, fournir un soutien et une formation aux points de vente locaux, veiller à ce que tous les points de vente soient informés des mises à jour et ressources disponibles, etc.

Le coût associé au marketing distribué variera selon les outils utilisés et le nombre d’acteurs impliqués. Des experts spécialisés peuvent accompagner l’entreprise dans sa démarche et optimiser ses performances."