Marketing des applications

Le marketing des applications mobiles est un ensemble de méthodes et de techniques qui visent à promouvoir une application mobile, à fidéliser les utilisateurs et à générer des revenus. Les techniques sont variées et s'étendent sur l'ensemble du cycle de vie d'une application, depuis le lancement jusqu'à la fidélisation des utilisateurs.

Le marketing des applications mobiles consiste à développer une stratégie pour atteindre les objectifs d'une application. Les techniques de marketing peuvent s'appliquer à tous les types d'applications, qu'elles soient payantes ou gratuites. Les techniques incluent, entre autres, le référencement, la publicité mobile et le marketing viral.

Le référencement correspond à la mise en place d'une optimisation pour que votre application soit visible sur les principales plateformes de téléchargement. Il comprend notamment des pratiques SEO pour améliorer le positionnement de l'application sur les stores.

La publicité mobile comprend différentes formes de publicités, comme les bannières, les annonces vidéo et les formats native ads. Ces formats permettent d’augmenter la visibilité d’une application et de générer un trafic qualifié ciblé vers celle-ci.

Le marketing viral est une stratégie qui consiste à encourager les utilisateurs à partager une application avec leurs amis ou leur famille. Il peut comprendre des fonctionnalités telles que les récompenses pour le partage ou l’incitation à laisser un avis sur l’application.

Pour réussir son marketing d’applications mobiles, il est important d’avoir une bonne connaissance des différents outils disponibles et de savoir comment les utiliser pour atteindre ses objectifs. Le marketing des applications mobiles est une discipline en constante évolution et il est important de rester à jour sur les nouvelles tendances et technologies afin de pouvoir profiter pleinement des opportunités qu’offrent cette discipline.

Il est important de connaitre le mot Marketing des applications car il permet de mettre en place une stratégie efficace qui peut contribuer au succès d'une application mobile. En effet, il existe plusieurs outils et strategies qui peuvent être utilisés afin de promouvoir une application mobile et fidéliser ses utilisateurs. Le marketing des applications peut être abordé sous différents angles : augmenter la visibilité de l'application, promouvoir l'application auprès du bon public cible, encourager le partage entre utilisateurs ou encore générer des revenus liés aux achats in-app.

Pour illustrer concrètement ce qu'est le marketing des applications, prenons l'exemple d'une application mobile destinée aux voyageurs : elle offre une plateforme pour trouver les meilleures offres et promotions pour organiser un voyage. Pour promouvoir cette application, on peut mettre en place plusieurs actions : référencer l’application sur les stores, publier des annonces vidéo ou native ads pour augmenter sa visibilité et sa notoriété auprès du grand public ; encourager les utilisateurs à la tester et à partager leur expérience avec leurs amis ; proposer des fonctionnalités exclusives payantes pour inciter les utilisateurs à acheter directement depuis l’application ; mettre en place des campagnes promotionnelles pour attirer plus d’utilisateurs ; etc.

Il existe plusieurs acteurs européens qui interviennent directement ou indirectement dans le domaine du marketing des applications mobiles. Parmi eux, on retrouve notamment App Annie, Adjust, AppsFlyer, Kochava, Tapjoy… Ces acteurs proposent tous des solutions variées pour accompagner les développeurs et entreprises dans leur stratégie de marketing mobile : outils analytics pour mesurer l’efficacité de vos campagnes, services d’intelligence artificiale pour cibler plus précisemment votre audience ou encore solutions complètes permettant d’optimiser votre campagne publicitaire mobile.

Les experts du sujet travaillent principalement en agences spécialisés ou chez des annonceurs (dans le cadre de la direction marketing) et ont pour principale mission d’accompagner clients/annonceurs pour atteindre leurs objectifs grâce au marketing mobile. Les profils recherchés sont très variés : marketeur digital, spécialiste SEO/ASO/CRO, analystes data… Ils doivent posseder une bonne connaissance des différents outils disponibles sur le marché mais également être capable de développer une stratégie innovante pour se démarquer sur ce marché très concurrentiel.

Il existe certaines bonnes pratiques à respecter lorsque l'on souhaite se lancer dans le Marketing des applications mobiles : prendre le temps de bien connaitre son audience avant toute chose (âge/sexe/emplacement/intérêts etc.) ; définir clairement ses objectifs (visibilité/taux d’installation/réactivité etc.) ; mettre en place une stratégie sur mesure ; suivre régulièrement ses performances avec un outil analytics ; adapter sa stratégie en fonction des résultats obtenus etc.

Le coût associée au Marketing des applications mobiles peut varier considérablement selon la taille du budget allouée, la complexité du projet et la durée estimée du projet (un projet court sera moins cher qu’un projet long). Les tarifs horaires proposés par les agences spéeialisés vont généraleemnt de 40€ HT/heure à 150€ HT/heure selon le niveau d’expertise requise."