Marketing à la performance

Le marketing à la performance" est une méthode qui consiste à rémunérer un support publicitaire ou marketing en fonction des résultats de la campagne. Il s’agit d’un modèle terme-à-terme qui offre aux annonceurs une grande visibilité sur leurs dépenses et leurs retours sur investissement. Ce modèle est devenu très populaire auprès des annonceurs qui souhaitent limiter leurs risques et garantir un retour sur leur investissement.

Le marketing à la performance peut prendre différentes formes. Il peut s'agir des transactions facturées à la commission ou au CPA, des visites ou clics facturés au CPC, des formulaires divers complétés facturés au CPA, de l'affiliation, du reciblage publicitaire, des liens commerciaux, de l'achat d'espace display au CPC et de l'email à la performance.

Le marketing à la performance a été popularisé par Internet car il permet de surveiller et de mesurer les performances des campagnes publicitaires. Il est également encouragé par les techniques de tracking TV et par les technologies permettant de mesurer le trafic en point de vente par géolocalisation.

Il est important de comprendre le concept du marketing à la performance car il peut être très utile pour les annonceurs qui souhaitent réduire leurs risques et maximiser leur retour sur investissement. En effet, avec ce modèle, les annonceurs n’ont pas à payer pour leur publicité avant que celle-ci ne soit vue ou entendue. Par exemple, ils ne paient que lorsque leurs messages sont vus par des consommateurs potentiels et qu'ils atteignent leurs objectifs.

De plus, le marketing à la performance peut être utilisé pour augmenter la notoriété d'une marque. Les campagnes peuvent être ciblées vers un groupe spécifique et une stratégie adaptée peut être mise en place pour atteindre ces objectifs. Ainsi, les annonceurs peuvent profiter d'une plus grande exposition pour moins d'argent car ils n’ont pas à payer pour des campagnes non rentables.

Beaucoup d'acteurs européens ont rejoint le Collectif Performance & Acquisition (CPA France) afin de promouvoir et développer le marketing à la performance. Parmi eux on trouve des entreprises telles que Digitally, Videoflex, Voodoo Agency ou encore Adquant. Ces entreprises proposent des solutions innovantes pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs grâce à cette méthode.

Pour les annonceurs qui souhaitent mettre en place une stratégie basée sur le marketing à la performance, il y a certaines bonnes pratiques à respecter. Tout d’abord, il est important de bien évaluer ses objectifs et de définir précisément sa cible avant de commencer toute campagne publicitaire. Ensuite, il est important de bien choisir son partenaire afin qu’il puisse fournir un service haut de gamme et une expertise supplémentaire. Enfin, il est primordial que les annonceurs choisissent un fournisseur qui propose une mesure précise des performances pour garantir un retour sur investissement optimal.

Le coût du marketing à la performance dépendra du type de campagne que l’annonceur souhaite mettre en place et du type de partenaire qu’il choisira. Cependant, étant donné que cette méthode permet aux annonceurs de maximiser leurs retours sur investissement et réduire leurs risques, elle peut s’avérer très rentable à long terme.