Levier marketing

Le Levier Marketing est un outil utilisé pour générer des visites ou des conversions sur un site web ou dans un magasin. Il peut être considéré comme un canal d'acquisition ou un moyen de fidélisation. Il existe une multitude de leviers marketing aujourd'hui, grâce aux avancées technologiques et aux nouveaux canaux digitaux. Un responsable marketing expérimenté doit être capable de choisir, de gérer et d'optimiser l'utilisation de ces leviers marketing, tout en tenant compte des contraintes budgétaires et des coûts d'acquisition cibles.

Pour cela, il peut s'appuyer sur des modèles d’attribution ou des dispositifs MMM (Multi-Model Marketers). Les leviers marketing peuvent être classés en quatre grandes catégories : les leviers offline (ex : publicité à la télévision), les leviers online (ex : SEO), les leviers traditionnels (ex : emailing) et les leviers inbound (ex : contenu).

Il est important de connaître le terme Levier Marketing car il permet d’identifier les moyens dont dispose une entreprise pour atteindre ses objectifs commerciaux. C’est un élément essentiel pour la stratégie marketing à long terme. Il est donc crucial de comprendre comment fonctionne chaque type de levier marketing et d'en tirer le meilleur parti possible pour promouvoir la marque et ses produits.

Par exemple, le levier publicitaire à la télévision est très efficace pour augmenter rapidement le chiffre d’affaires car il permet une couverture presque immédiate du marché cible. D’autres leviers, plus ciblés, peuvent également être utilisés pour optimiser les coûts et améliorer le retour sur investissement, comme par exemple le marketing sur les réseaux sociaux ou l’email marketing.

En Europe, on trouve plusieurs experts en Levier Marketing dont certains sont spécialistes du digital (SEO, SEA, Réseaux sociaux...) et d'autres spécialistes de la communication traditionnelle (télévision, radio, presse). Parmi les acteurs européens disposant d’une certaine expertise en matière de Levier Marketing, on peut citer par exemple Google, Microsoft Advertising ou encore Facebook Ads.

De plus en plus de marques déploient des stratégies intégrant différents types de levier marketing : TV, affichage extérieur, magazine, e-mailing… Elles doivent alors prendre en compte non seulement le coût associé à chaque type de levier mais aussi l’impact qu’elles ont sur la notoriété et sur les ventes globales. Pour cela, il est important que l’entreprise dispose de bonnes pratiques et outils afin de mesurer les performances et optimiser ses investissements.

Enfin, le Levier Marketing peut avoir un coût relativement important selon le type de levier employés, mais il peut aussi offrir des résultats plus rapides et plus significatifs si l'on sait bien l'utiliser.