Géomarketing

Le géomarketing est une méthode qui permet d'utiliser des données cartographiques et géographiques, socio-démographiques et socio-comportementales pour mieux comprendre et améliorer les stratégies marketing d'une entreprise. De plus, le géomarketing s’appuie sur un SIG (Système d’Information Géographique) et sur la cartographie pour fournir des outils permettant d’analyser les zones de chalandise et les flux de clientèle.

Le développement d'Internet a considérablement enrichi cette méthode, notamment grâce aux données de géolocalisation des individus collectées par le biais des smartphones. Ces informations sont très précieuses pour une entreprise car elles lui permettent d’accéder à des informations sur la localisation et les comportements des clients de la concurrence.

En ce sens, le géomarketing s'avère être un outil indispensable pour le ciblage et la connaissance client car il offre la possibilité d'optimiser la distribution de tracts, de mener des études d'implantation, de déterminer des potentiels commerciaux, d'orienter des choix de merchandising ou encore d’optimiser des actions de démarchage.

Par exemple, une entreprise peut utiliser le géomarketing pour définir la zone de chalandise d'un magasin afin de mieux cibler sa clientèle cible. Elle peut également utiliser ces données et applications pour identifier les meilleures emplacements pour ouvrir un nouveau point de vente ou pour mieux comprendre l'impact géographique d'une campagne publicitaire.

Il est important de connaître le mot Géomarketing car il est l’outil qui permet aux entreprises de mieux comprendre le marché et leurs clients. En effet, le géomarketing permet à une entreprise de réaliser une analyse plus fine de son environnement concurrentiel et de comprendre comment ses clients interagissent avec ses produits et services. Il peut fournir aux entreprises des informations précieuses sur les tendances du marché, les déplacements des consommateurs, etc., ce qui leur permet d’adapter leur stratégie marketing et commerciale en fonction.

Dans le cadre du géomarketing, on trouve plusieurs acteurs européens spécialisés dans ce domaine tels que Articque (France), Cartogram (Allemagne), Geoblink (Espagne), Mapmechanics (Royaume-Uni). Certains experts du sujet proposent également des services tels que Strategyzer ou Geofoxx.

Les bonnes pratiques en matière de géomarketing consistent à veiller à ce que toutes les données soient correctement collectées et analysées avant d’être utilisée afin que les résultats obtenus soient précis et pertinents. Il est également important que les entreprises choisissent un logiciel adapté à leurs besoins spécifiques afin qu'elles puissent obtenir une vision claire et complète du marché. Enfin, il est recommandé aux entreprises de prendre en compte la segmentation géographique lorsqu'elles planifient une campagne marketing ou publicitaire.

Le coût associée à la mise en place d’un système de géomarketing varie en fonction des besoins spécifiques de l’entreprise. La plupart des services proposés par les acteurs européens cités ci-dessus se situent entre 1000 € et 10 000 € par an."