Général

Geo-conquesting

Terme	Définition
Geo-conquesting	Le geo-conquesting, ou géo-conquête en français, correspond aux pratiques de ciblage par géolocalisation qui permettent à une entreprise de s'adresser aux clients ou prospects qui fréquentent ou ont fréquenté les points de vente de ses concurrents. Ces pratiques peuvent comprendre le geofencing, où des périmètres de ciblage correspondent aux points de vente des concurrents, et/ou à des lieux où ces derniers organisent des événements clients/prospects. Ainsi, les individus ciblés peuvent être touchés sur smartphones au moment où ils se trouvent dans ces lieux, ou à un moment ultérieur. Ce type de pratique peut aussi être vu comme une technique de guerilla marketing. Le geo-conquesting est une manière très efficace pour une entreprise de se faire connaître et de toucher le public qu'elle cherche à atteindre. En effet, il permet non seulement d'atteindre des personnes présentes sur un lieu donné, mais aussi de réaliser des campagnes ciblées en fonction du lieu et des personnes qui le fréquentent. Par exemple, une entreprise peut choisir d'utiliser le geo-conquesting pour cibler les visiteurs d'un point de vente concurrent, et leur envoyer un message promotionnel pour les inciter à acheter ses produits. Cette technique est très efficace car elle est basée sur la localisation. Cela signifie que les campagnes peuvent être adaptées en fonction du lieu où elles sont diffusées et des personnes qui le fréquentent. De plus, elle permet d'atteindre un public plus large que celui que l'on pourrait toucher avec une campagne traditionnelle. Il est important de connaître et comprendre le geo-conquesting car il est un outil très puissant pour promouvoir une entreprise et ses produits. En effet, grâce à lui, il est possible d'atteindre un public plus large et plus diversifié, ce qui permet à une entreprise d'augmenter sa visibilité et sa notoriété. De plus, cette technique est très flexible et peut être utilisée pour diffuser des messages promotionnels sur différents appareils (smartphones, tablettes, etc.). De nombreux acteurs européens utilisent le geo-conquesting pour promouvoir leurs produits et services. Par exemple, la société allemande Wunderman Thompson utilise cette technique pour offrir des expériences personnalisées aux consommateurs dans le cadre de campagnes promotionnelles. La société britannique Near Media a quant à elle développé une plateforme appelée Near Platform qui permet aux annonceurs d'utiliser la géolocalisation pour créer des campagnes ciblées. D'autres acteurs européens tels que la société suisse GeoAds et la société française Akilae utilisent également le geo-conquesting pour promouvoir leurs produits et services. Parmi les experts du sujet figurent notamment Chris Bovaird, fondateur et PDG de Geotargeting Solutions ; Alistair Goodman, PDG de PlaceIQ ; Ted Smith, PDG de Carrick Capital ; et Matt Gillin, fondateur et PDG de Placeable. Ces experts ont tous contribué au développement du geo-conquesting et offrent des conseils pratiques aux entreprises qui souhaitent l'utiliser. Pour réussir un projet de geo-conquesting, il est important d’adopter certaines bonnes pratiques. Il faut par exemple bien comprendre la problématique cross-device avant de lancer sa campagne ; identifier clairement son audience cible ; définir clairement ses objectifs ; mesurer régulièrement la performance des campagnes ; créer des messages cohérents avec sa stratégie marketing ; créer des contenus adaptés à chaque plateforme ; mettre en place un système de tracking ad hoc ; exploiter au mieux les données recueillies ; tester régulièrement sa campagne pour s’assurer qu’elle fonctionne correctement ; etc. En ce qui concerne le coût d’un projet de geo-conquesting, celui-ci dépendra principalement du nombre d’appareils choisis (smartphones, tablettes...), du budget alloué à la campagne (publicité en ligne) et du type de services proposés (création de contenus spécifiques, gestion des données recueillies...). Les tarifs proposés par les différents acteurs du marché varient généralement entre 500 € et 10 000 € par mois selon les prestations demandées.

Terme

Définition

Le geo-conquesting, ou géo-conquête en français, correspond aux pratiques de ciblage par géolocalisation qui permettent à une entreprise de s'adresser aux clients ou prospects qui fréquentent ou ont fréquenté les points de vente de ses concurrents. Ces pratiques peuvent comprendre le geofencing, où des périmètres de ciblage correspondent aux points de vente des concurrents, et/ou à des lieux où ces derniers organisent des événements clients/prospects. Ainsi, les individus ciblés peuvent être touchés sur smartphones au moment où ils se trouvent dans ces lieux, ou à un moment ultérieur. Ce type de pratique peut aussi être vu comme une technique de guerilla marketing.

Le geo-conquesting est une manière très efficace pour une entreprise de se faire connaître et de toucher le public qu'elle cherche à atteindre. En effet, il permet non seulement d'atteindre des personnes présentes sur un lieu donné, mais aussi de réaliser des campagnes ciblées en fonction du lieu et des personnes qui le fréquentent. Par exemple, une entreprise peut choisir d'utiliser le geo-conquesting pour cibler les visiteurs d'un point de vente concurrent, et leur envoyer un message promotionnel pour les inciter à acheter ses produits.

Cette technique est très efficace car elle est basée sur la localisation. Cela signifie que les campagnes peuvent être adaptées en fonction du lieu où elles sont diffusées et des personnes qui le fréquentent. De plus, elle permet d'atteindre un public plus large que celui que l'on pourrait toucher avec une campagne traditionnelle.

Il est important de connaître et comprendre le geo-conquesting car il est un outil très puissant pour promouvoir une entreprise et ses produits. En effet, grâce à lui, il est possible d'atteindre un public plus large et plus diversifié, ce qui permet à une entreprise d'augmenter sa visibilité et sa notoriété. De plus, cette technique est très flexible et peut être utilisée pour diffuser des messages promotionnels sur différents appareils (smartphones, tablettes, etc.).

De nombreux acteurs européens utilisent le geo-conquesting pour promouvoir leurs produits et services. Par exemple, la société allemande Wunderman Thompson utilise cette technique pour offrir des expériences personnalisées aux consommateurs dans le cadre de campagnes promotionnelles. La société britannique Near Media a quant à elle développé une plateforme appelée Near Platform qui permet aux annonceurs d'utiliser la géolocalisation pour créer des campagnes ciblées. D'autres acteurs européens tels que la société suisse GeoAds et la société française Akilae utilisent également le geo-conquesting pour promouvoir leurs produits et services.

Parmi les experts du sujet figurent notamment Chris Bovaird, fondateur et PDG de Geotargeting Solutions ; Alistair Goodman, PDG de PlaceIQ ; Ted Smith, PDG de Carrick Capital ; et Matt Gillin, fondateur et PDG de Placeable. Ces experts ont tous contribué au développement du geo-conquesting et offrent des conseils pratiques aux entreprises qui souhaitent l'utiliser.

Pour réussir un projet de geo-conquesting, il est important d’adopter certaines bonnes pratiques. Il faut par exemple bien comprendre la problématique cross-device avant de lancer sa campagne ; identifier clairement son audience cible ; définir clairement ses objectifs ; mesurer régulièrement la performance des campagnes ; créer des messages cohérents avec sa stratégie marketing ; créer des contenus adaptés à chaque plateforme ; mettre en place un système de tracking ad hoc ; exploiter au mieux les données recueillies ; tester régulièrement sa campagne pour s’assurer qu’elle fonctionne correctement ; etc.

En ce qui concerne le coût d’un projet de geo-conquesting, celui-ci dépendra principalement du nombre d’appareils choisis (smartphones, tablettes...), du budget alloué à la campagne (publicité en ligne) et du type de services proposés (création de contenus spécifiques, gestion des données recueillies...). Les tarifs proposés par les différents acteurs du marché varient généralement entre 500 € et 10 000 € par mois selon les prestations demandées.