Certification d'audience

La Certification d'audience publicitaire est une démarche par laquelle un tiers indépendant certifie l'audience d'un support publicitaire. L'organisme certificateur joue alors un rôle de tiers de confiance entre le support publicitaire et les agences ou annonceurs. Cette certification est importante car elle permet aux annonceurs et aux agences de connaître le nombre de personnes qui sont exposées à leur message publicitaire, ce qui permet de déterminer le coût d'une campagne publicitaire.

La certification d'audience se fait selon différentes méthodes et procédures, selon le média utilisé pour la diffusion. Pour les supports numériques, la certification peut prendre la forme d'une vérification des données fournies par les prestataires de services, tels que les plateformes de streaming et/ou les fournisseurs de contenu. Pour les supports médias traditionnels, la certification peut prendre la forme d'un audit effectué par un organisme tiers indépendant chargé de vérifier que l'audience est conforme aux attentes.

La Certification d’Audience Internet (CAI) est une procédure qui permet aux annonceurs et aux éditeurs numériques de vérifier l’authenticité et l’exactitude des données sur l’audience en ligne. Cette certification peut être assurée par des acteurs tels que l’IAB Europe, le GARP ou encore le WFA (World Federation of Advertisers).

Le Podcast Certifying Entity (PCE) permet aux annonceurs de connaître les audiences réelles des podcasts grâce à un audit indépendant et à une plateforme logicielle spécialement conçue pour mesurer les audiences des podcasts.

La Certification de Diffusion (CD) permet aux annonceurs d’obtenir une assurance quant à la qualité et à l’efficacité des campagnes mises en place sur diverses plates-formes numériques et sur divers médias traditionnels. Elle est assurée par des acteurs tels que Media Rating Council (MRC) ou encore Audit Bureau of Circulations (ABC).

Le DOOH Trust est une initiative visant à encourager la transparence et la responsabilité en matière de diffusion publicitaire digitale extérieure. Elle est assurée par des acteurs tels que l’IAB Europe, le GARP ou encore le WFA (World Federation of Advertisers).

La Certification d'audience est très importante car elle permet aux annonceurs et aux agences publicitaires d’avoir une vision claire des performances réelles des campagnes publicitaires afin qu’ils puissent adapter leurs stratégies en conséquence. Elle est également importante pour maintenir un niveau élevé de transparence pour les annonceurs et les agences, car elle aide à garantir que les données fournies sont exactes et fiables.

Les experts du sujet proposent différentes bonnes pratiques pour obtenir une Certification d'audience pertinente : recourir à un organisme certificateur reconnu au niveau international ; s'assurer que l'organisme certificateur suit des normes strictes concernant la collecte, le traitement et l'analyse des données ; vérifier si la méthodologie appliquée est adaptée au type de média utilisée ; choisir un organisme certificateur avec une longue expérience du secteur ; comparer les tarifs proposés par différents organismes certificateurs ; etc.

Les coûts associés à une Certification d'audience dépendent principalement du type de média utilisée, du volume d'espaces publicitaires à certifier et du type de certification demandée. Ils peuvent varier considérablement selon les organismes certificateurs choisis.

En conclusion, il est très important pour les annonceurs et les agences publicitaires de connaître le mot Certification d'audience afin qu'ils puissent bénéficier des avantages qu'elle apporte : avoir une vision claire et pratique des performances réelles des campagnes publicitaires ; garantir le niveau élevé de transparence pour les annonceurs et les agences ; choisir un organisme certificateur qui s'adapte à votre type de média, etc. Les coûts associés à une Certification d'audience dépendent principalement du type de média utilisée, du volume d'espaces publicitaires à certifier et du type de certification demandée."