CEO advocacy

CEO advocacy" est un terme utilisé pour décrire une activité plus ou moins organisée et planifiée de publication sur les réseaux sociaux effectuée ou déléguée par les dirigeants d'entreprise. Il s'agit d'une pratique qui peut se comparer à celle de l'employee advocacy, qui désigne l'action des employés de promouvoir leurs entreprises sur les réseaux sociaux.

Le terme CEO advocacy a été créé par analogie avec celui d'employee advocacy, et se réfère aux actions des chefs d'entreprise pour promouvoir leurs entreprises sur les médias sociaux. Les actions des dirigeants peuvent aller des publications de contenu à la participation à des événements et à des conférences. En outre, le concept de Social CEO décrit plus en détail le fonctionnement du CEO advocacy.

Le CEO advocacy est devenu un moyen populaire pour les chefs d’entreprise de communiquer avec leurs parties prenantes et leur public cible. Par exemple, le CEO de Microsoft, Satya Nadella, est connu pour ses discours publics et sa présence sur les réseaux sociaux. D'autres dirigeants tels que Marc Benioff, PDG de Salesforce, ont également utilisé le CEO advocacy pour partager leurs points de vue sur des sujets importants tels que l'inclusion et la diversité.

Il est important de comprendre ce qu'est le CEO advocacy car cela permet aux dirigeants d’accroître leur influence et leur visibilité, en partageant des messages clés avec leur public cible. En effet, grâce au CEO advocacy, les dirigeants peuvent construire une marque personnelle et améliorer la notoriété de l’entreprise. De plus, cela permet aux dirigeants d’accroître la confiance et la fidélité des consommateurs envers l’entreprise.

En Europe, certains chefs d’entreprise utilisent activement le CEO advocacy pour promouvoir leurs entreprises. Parmi eux figurent Jürgen Maier, PDG de Siemens UK and Ireland, Tim Cook, PDG d'Apple, et Stéphane Richard, PDG d'Orange. Ces acteurs européens ont adopté différentes stratégies de marketing axées sur les médias sociaux pour rejoindre un public plus large. Par exemple, Jürgen Maier utilise Twitter pour communiquer avec ses abonnés et partager des informations sur Siemens UK and Ireland.

De nombreux experts du secteur ont mis en évidence les avantages liés à l’utilisation du CEO advocacy. Ainsi, ils recommandent aux dirigeants d’adopter une stratégie centrée sur les médias sociaux pour améliorer la notoriété de l’entreprise et renforcer sa présence numérique. Il est également important que les dirigeants maintiennent un équilibre entre la promotion de l’entreprise et la communication personnelle afin que le message soit clair et cohérent.

De plus, bien que certains chefs d’entreprise soient prêts à investir beaucoup dans une stratégie CEO advocacy efficace, il existe également des moyens moins coûteux pour mettre en œuvre une telle stratégie. Par exemple, un dirigeant peut commencer par créer un compte Twitter personnel pour commencer à partager du contenu pertinent avec son public cible. Une fois que ce compte est bien établi, il peut alors commencer à réfléchir à des stratégies plus avancées telles que la tenue régulière de webinaires ou l’organisation d’un podcast ou encore la mise en place d’une campagne vidéo sur YouTube.

En bref, le CEO advocacy est une pratique importante qui permet aux chefs d’entreprise de communiquer plus efficacement avec leurs publics cibles et de renforcer la notoriété de l’entreprise. Les acteurs européens qui adoptent cette pratique incluent Jürgen Maier (PDG de Siemens UK and Ireland), Tim Cook (PDG d'Apple) et Stéphane Richard (PDG Orange). De nombreux experts recommandent aux dirigeants d'adopter une stratégie centrée sur les médias sociaux pour tirer parti du potentiel du CEO advocacy. Des bonnes pratiques telles que maintenir un équilibre entre la promotion de l'entreprise et la communication personnelle doivent être suivies afin que le message soit clair et cohérent. Les coûts associés au CEO advocacy varient en fonction du niveau d'investissement souhaité par l'entreprise; certaines stratégies peuvent être mises en œuvre sans grand investissement financier tandis que d'autres peuvent nécessiter un investissement considérable en temps et en argent.