UTM

UTM" est l'abréviation pour le terme "Urchin Tracking Module". Il s'agit d'un système de tracking des URL qui est utilisé pour les campagnes de marketing digital. Ce système aide à identifier et à suivre le trafic provenant des campagnes sur l'interface Google Analytics.

Le système UTM est composé de trois paramètres principaux: utm source, utm media, et utm campagne. Ces paramètres sont placés à la fin de l'URL nue, après un point d'interrogation, sans affecter l'accès à la landing page. On peut générer ces paramètres à l'aide d'un générateur d'URL ou bien les mettre en place automatiquement par certains outils tels que les plateformes d'emailing avec connecteur Google Analytics.

Il est important de connaître le mot UTM car il peut aider à obtenir des informations précieuses sur le trafic provenant des campagnes de marketing digital. Les données obtenues peuvent être utilisées pour améliorer la stratégie marketing. Par exemple, en suivant le trafic des campagnes de marketing, on peut voir quelles sources fonctionnent le mieux et quelles sources sont moins efficaces. On peut également voir quels contenus sont les plus populaires et quels contenus ne fonctionnent pas bien.

Les données obtenues grâce aux paramètres UTM peuvent être utilisées pour améliorer le ROI des campagnes. Par exemple, en analysant les données obtenues grâce aux paramètres UTM, on peut déterminer quels médias et quelles campagnes sont les plus rentables et ainsi cibler plus efficacement les futurs clients potentiels.

De plus, les données obtenues grâce aux paramètres UTM peuvent être partagées facilement entre différents acteurs européens tels que les annonceurs, les agences, les éditeurs et autres parties prenantes. Cela permet aux différents acteurs européens de travailler ensemble afin de créer des campagnes plus efficaces et rentables.

Les experts du domaine conseillent d’utiliser des outils tels que Google Analytics afin d’obtenir des informations précises et détaillées sur les performances des campagnes. De plus, il est recommandé de mettre en place un processus strict pour la gestion des URL afin d’assurer la qualité des données recueillies. Enfin, il est important de former correctement le personnel chargé de mettre en place le système UTM et d’utiliser un outil fiable pour générer les paramètres UTM.

Le coût du système UTM varie selon l’outil utilisé et le type de campagne mis en place. La plupart des outils proposent une version gratuite qui permet d’obtenir un certain niveau de tracking et des versions payantes qui offrent une analyse plus poussée des données recueillies.

En conclusion, le système UTM est un outil extrêmement puissant qui permet aux annonceurs et aux agences de marketing digital d’obtenir des informations précieuses sur leurs campagnes afin d’améliorer leur ROI et leur stratégie marketing. Les acteurs européens impliqués sont principalement les annonceurs, les agences, les éditeurs et autres parties prenantes. Il est important de connaître et de comprendre correctement le système UTM afin d’utiliser correctement les bonnes pratiques telles que l’utilisation d’un outil fiable pour générer les paramètres UTM ou encore la mise en place d’un processus strict pour la gestion des URL afin d’obtenir des données fiables et précises sur les performances des campagnes. Le coût du système UTM dépend principalement de l'outil utilisé et du type de campagne mis en place.