Open auction" est un terme utilisé pour décrire le processus de vente d'espaces publicitaires sur Internet. Il s’agit d'un enchérissement public où tous les annonceurs potentiels peuvent acheter des impressions publicitaires. Une impression est une unité de mesure qui représente le nombre d'utilisateurs qui voient une publicité donnée. L’enchère est ouverte à tous les annonceurs et ceux qui offrent le plus pour l’impression peuvent l’acheter.