Digital Techs

Radio d'enseigne

Terme	Définition
Radio d'enseigne	Une radio d'enseigne" est un type de programme radio qui est diffusé en permanence dans les points de vente d'une entreprise ou d'une marque spécifique. Le but de cette diffusion est de créer une atmosphère et une ambiance adaptée à la période de l'année et aux moments de la journée, pour encourager le consommateur à acheter. La radio d'enseigne peut également diffuser des messages promotionnels, mais cela nécessite une coordination entre tous les points de vente pour que tous les clients bénéficient des mêmes promotions. Dans le cas des grandes surfaces, elle peut également diffuser des programmes spécifiques à destination du management et des collaborateurs en dehors des heures d'ouverture au public. De nombreuses entreprises ont recours à la radio d'enseigne, comme des chaînes de distribution, des réseaux de franchise ou des réseaux automobiles. Par exemple, dans le cas d'une chaîne de fast-food, on va privilégier un tempo moderne et rapide pour encourager les consommateurs à prendre rapidement leur repas. La radio d'enseigne fait partie intégrante du marketing sensoriel et sonore en magasin et est considérée comme une forme très efficace pour influencer les consommateurs et stimuler leurs envies d’achat. En effet, en jouant une musique qui correspond à l’ambiance recherchée par l’enseigne, elle peut créer un sentiment de confort chez le client et encourager ses achats impulsifs. Il est également important de connaître le concept de radio d’enseigne car c’est un outil très puissant pour les entreprises qui souhaitent se démarquer sur le marché et se faire connaître auprès des consommateurs. En effet, en diffusant une musique unique et adaptée à l’atmosphère recherchée par l’entreprise, elle peut contribuer à créer une image positive et mémorable chez les clients et ainsi générer plus de ventes. Pour illustrer concrètement le concept de radio d’enseigne, on peut citer quelques exemples parmi les plus connus : McDonald's avec sa chaîne "McDonald's Music", Starbucks qui diffuse sa propre musique sur Spotify ou encore la chaîne Radio KFC qui diffuse 24h/24 des morceaux aux couleurs du restaurant. Ces radios permettent aux entreprises d’aller plus loin que la simple diffusion musicale en mettant en avant les valeurs de la marque et en communiquant sur ses produits et services. Les experts du sujet sont nombreux : il y a les sociétés spécialisées dans la production audio (comme Soundtrack Your Brand ou Music Mood), qui proposent des solutions complètes pour réaliser une radio d’enseigne ; il y a également les agences spécialisées (comme Oui Musik) qui accompagnent les marques pour définir leur stratégie audio ; enfin il y a les marketeurs spécialisés (comme Alain Goudey) dont l’objectif est d’aider les entreprises à utiliser la musique comme outil marketing. Pour proposer une radio d’enseigne efficace, il est important de respecter certaines bonnes pratiques : veiller à choisir une musique adaptée à la marque et à sa clientèle cible ; s'assurer que cette musique ne soit pas trop intrusive ou trop forte ; éviter tout message promotionnel trop direct ; diffuser une musique qui soit dynamique et variée ; tenir compte des goûts musicaux des salariés ; offrir un volume sonore adapté aux lieux ; etc. Le coût lié à l’utilisation d’une radio d’enseigne sera variable selon le type de solution choisi par l’entreprise : si elle décide par exemple de faire appel à une agence spécialisée pour concevoir sa stratégie audio, elle devra compter un budget supplémentaire pour ce service. En revanche, si elle opte pour une solution en ligne (par exemple Soundtrack Your Brand), elle pourra bénéficier d’un tarif mensuel abordable. En conclusion, il est donc très important de connaître le concept de radio d'enseigne car c'est un outil puissant qui permet aux entreprises de se démarquer sur le marché et ainsi générer plus de ventes. Pour ce faire, il faut respecter certaines bonnes pratiques et le coût variera selon la solution choisie par l'entreprise.

Terme

Définition

Une radio d'enseigne" est un type de programme radio qui est diffusé en permanence dans les points de vente d'une entreprise ou d'une marque spécifique. Le but de cette diffusion est de créer une atmosphère et une ambiance adaptée à la période de l'année et aux moments de la journée, pour encourager le consommateur à acheter. La radio d'enseigne peut également diffuser des messages promotionnels, mais cela nécessite une coordination entre tous les points de vente pour que tous les clients bénéficient des mêmes promotions. Dans le cas des grandes surfaces, elle peut également diffuser des programmes spécifiques à destination du management et des collaborateurs en dehors des heures d'ouverture au public.

De nombreuses entreprises ont recours à la radio d'enseigne, comme des chaînes de distribution, des réseaux de franchise ou des réseaux automobiles. Par exemple, dans le cas d'une chaîne de fast-food, on va privilégier un tempo moderne et rapide pour encourager les consommateurs à prendre rapidement leur repas.

La radio d'enseigne fait partie intégrante du marketing sensoriel et sonore en magasin et est considérée comme une forme très efficace pour influencer les consommateurs et stimuler leurs envies d’achat. En effet, en jouant une musique qui correspond à l’ambiance recherchée par l’enseigne, elle peut créer un sentiment de confort chez le client et encourager ses achats impulsifs.

Il est également important de connaître le concept de radio d’enseigne car c’est un outil très puissant pour les entreprises qui souhaitent se démarquer sur le marché et se faire connaître auprès des consommateurs. En effet, en diffusant une musique unique et adaptée à l’atmosphère recherchée par l’entreprise, elle peut contribuer à créer une image positive et mémorable chez les clients et ainsi générer plus de ventes.

Pour illustrer concrètement le concept de radio d’enseigne, on peut citer quelques exemples parmi les plus connus : McDonald's avec sa chaîne "McDonald's Music", Starbucks qui diffuse sa propre musique sur Spotify ou encore la chaîne Radio KFC qui diffuse 24h/24 des morceaux aux couleurs du restaurant. Ces radios permettent aux entreprises d’aller plus loin que la simple diffusion musicale en mettant en avant les valeurs de la marque et en communiquant sur ses produits et services.

Les experts du sujet sont nombreux : il y a les sociétés spécialisées dans la production audio (comme Soundtrack Your Brand ou Music Mood), qui proposent des solutions complètes pour réaliser une radio d’enseigne ; il y a également les agences spécialisées (comme Oui Musik) qui accompagnent les marques pour définir leur stratégie audio ; enfin il y a les marketeurs spécialisés (comme Alain Goudey) dont l’objectif est d’aider les entreprises à utiliser la musique comme outil marketing.

Pour proposer une radio d’enseigne efficace, il est important de respecter certaines bonnes pratiques : veiller à choisir une musique adaptée à la marque et à sa clientèle cible ; s'assurer que cette musique ne soit pas trop intrusive ou trop forte ; éviter tout message promotionnel trop direct ; diffuser une musique qui soit dynamique et variée ; tenir compte des goûts musicaux des salariés ; offrir un volume sonore adapté aux lieux ; etc.

Le coût lié à l’utilisation d’une radio d’enseigne sera variable selon le type de solution choisi par l’entreprise : si elle décide par exemple de faire appel à une agence spécialisée pour concevoir sa stratégie audio, elle devra compter un budget supplémentaire pour ce service. En revanche, si elle opte pour une solution en ligne (par exemple Soundtrack Your Brand), elle pourra bénéficier d’un tarif mensuel abordable.

En conclusion, il est donc très important de connaître le concept de radio d'enseigne car c'est un outil puissant qui permet aux entreprises de se démarquer sur le marché et ainsi générer plus de ventes. Pour ce faire, il faut respecter certaines bonnes pratiques et le coût variera selon la solution choisie par l'entreprise.