Open auction

Open auction" est un terme utilisé pour décrire le processus de vente d'espaces publicitaires sur Internet. Il s’agit d'un enchérissement public où tous les annonceurs potentiels peuvent acheter des impressions publicitaires. Une impression est une unité de mesure qui représente le nombre d'utilisateurs qui voient une publicité donnée. L’enchère est ouverte à tous les annonceurs et ceux qui offrent le plus pour l’impression peuvent l’acheter.

Un open auction se déroule comme suit: un éditeur met en vente une impression disponible et tous les annonceurs potentiels ont la possibilité d'enchérir sur cette impression. Lorsque le temps de l'enchère est écoulé, l'annonceur qui a offert le prix le plus élevé remporte l'enchère et l'impression. Les annonceurs qui ont perdu l’enchère ne sont pas facturés.

Open auction est un outil important pour les annonceurs car cela leur permet de comparer les prix et de trouver le meilleur prix possible pour des impressions publicitaires spécifiques. Il offre également aux annonceurs une visibilité supplémentaire sur les impressions disponibles et une transparence quant à la façon dont les impressions sont vendues et achetées.

Open auction est particulièrement important pour les annonceurs européens car ils peuvent utiliser cet outil pour acheter des impressions publicitaires à des tarifs compétitifs et obtenir un accès direct aux inventaires des principaux réseaux publicitaires et fournisseurs technologiques du marché européen. Les principaux acteurs européens comprennent Google, Microsoft, AOL, AppNexus, Sizmek, Mediamath, Improve Digital, OpenX et Rubicon Project.

Open auction est un processus très utile pour les annonceurs car il leur permet d'accéder à des impressions publicitaires sans avoir à négocier avec chaque réseau ou fournisseur technologique individuellement. Cela permet aux annonceurs de gagner du temps, de réduire les coûts et de maximiser les profits en achetant des impressions publicitaires à des tarifs compétitifs.

De plus, Open auction est un bon moyen pour les annonceurs européens d’accroître leur visibilité sur le marché européen en exploitant des inventaires spécifiques aux marchés locaux. Cette approche permet aux annonceurs européens de bénéficier d’une portée plus large et d’une plus grande présence sur le marché européen.

Enfin, il est important que les annonceurs européens soient conscients des bonnes pratiques liées à l'utilisation d'Open auction. Ils doivent travailler avec des experts du secteur tels que des spécialistes en programmatique, des fournisseurs technologiques et des réseaux pour s'assurer qu'ils comprennent pleinement comment tirer parti au mieux de cette technologie et comment effectuer correctement leurs campagnes publicitaires. Le coût lié à Open auction peut varier selon chaque annonceur et selon le type d'enchère qu'ils choisissent d'effectuer.