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Capping

Terme	Définition
Capping	La capping est une technique de plus en plus répandue en marketing digital utilisée pour limiter le nombre de fois qu'un élément visuel est affiché pour un même individu. Il peut s'agir d'un capping session, qui limite le nombre d'affichage à 3 par session, ou d'un capping publicitaire qui limite le nombre d'affichage pour un réseau publicitaire. Le capping est principalement utilisé pour optimiser les campagnes publicitaires et éviter les effets intrusifs ou irritants tels que l'affichage d'éléments de type overlay ou pop-in. Il peut également être appliqué pour limiter le burn-out et ajuster le niveau d'exposition des annonceurs. Les pratiques de capping reposent habituellement sur l'utilisation de cookies, bien que cette méthode puisse être partiellement remise en cause par les limites imposées à l'utilisation des cookies tiers. Il est important de connaître le concept du capping car il permet aux entreprises et aux annonceurs d'améliorer leurs campagnes publicitaires et d'atteindre plus efficacement leur audience. De plus, il permet aux internautes de ne pas être envahis de publicités et de bénéficier d'une expérience plus agréable et moins intrusive sur les sites web qu'ils visitent. Le capping peut prendre différentes formes, notamment le capping publicitaire (qui limitent le nombre d'affichages publicitaires), le retargeting (qui cible les internautes ayant déjà visité un site web), le cross device (qui cible les internautes sur plusieurs appareils) et le capping jour (qui limite le nombre d’affichages publicitaires par jour). Pour illustrer l'importance du capping, on peut prendre l’exemple d’une entreprise européenne qui souhaite lancer une campagne publicitaire. Grâce au capping, elle pourra mieux cibler son audience et limiter la diffusion des annonces à un nombre précis de personnes, tout en évitant de frustrer ses clients avec des annonces intempestives ou intrusives. Les acteurs européens principaux dans ce domaine sont Google, Microsoft Advertising, Criteo et Adform. Ces entreprises fournissent des solutions complètes et des outils sophistiqués pour mettre en place des campagnes publicitaires avec du capping et atteindre ainsi une audience plus ciblée. Il existe également de nombreux experts du marketing digital spécialisés en Capping qui peuvent conseiller et accompagner les entreprises et les annonceurs pour optimiser leurs campagnes publicitaires en fonction du budget alloué. Pour garantir une bonne utilisation du capping, il est important de respecter certaines bonnes pratiques telles que : rester cohérent avec la stratégie globale de la marque ; ne pas surexposer ses annonces ; respecter la confidentialité des données ; adapter les paramètres en fonction des objectifs ; et surveiller les performances régulièrement. Le coût lié à l'utilisation du capping varie selon les solutions choisies par les annonceurs et les entreprises. La plupart des solutions proposent des tarifs adaptés aux budgets disponibles et offrent souvent des services gratuits pour permettre aux débutants de se familiariser avec ce concept. "

Terme

Définition

La capping est une technique de plus en plus répandue en marketing digital utilisée pour limiter le nombre de fois qu'un élément visuel est affiché pour un même individu. Il peut s'agir d'un capping session, qui limite le nombre d'affichage à 3 par session, ou d'un capping publicitaire qui limite le nombre d'affichage pour un réseau publicitaire.

Le capping est principalement utilisé pour optimiser les campagnes publicitaires et éviter les effets intrusifs ou irritants tels que l'affichage d'éléments de type overlay ou pop-in. Il peut également être appliqué pour limiter le burn-out et ajuster le niveau d'exposition des annonceurs. Les pratiques de capping reposent habituellement sur l'utilisation de cookies, bien que cette méthode puisse être partiellement remise en cause par les limites imposées à l'utilisation des cookies tiers.

Il est important de connaître le concept du capping car il permet aux entreprises et aux annonceurs d'améliorer leurs campagnes publicitaires et d'atteindre plus efficacement leur audience. De plus, il permet aux internautes de ne pas être envahis de publicités et de bénéficier d'une expérience plus agréable et moins intrusive sur les sites web qu'ils visitent.

Le capping peut prendre différentes formes, notamment le capping publicitaire (qui limitent le nombre d'affichages publicitaires), le retargeting (qui cible les internautes ayant déjà visité un site web), le cross device (qui cible les internautes sur plusieurs appareils) et le capping jour (qui limite le nombre d’affichages publicitaires par jour).

Pour illustrer l'importance du capping, on peut prendre l’exemple d’une entreprise européenne qui souhaite lancer une campagne publicitaire. Grâce au capping, elle pourra mieux cibler son audience et limiter la diffusion des annonces à un nombre précis de personnes, tout en évitant de frustrer ses clients avec des annonces intempestives ou intrusives.

Les acteurs européens principaux dans ce domaine sont Google, Microsoft Advertising, Criteo et Adform. Ces entreprises fournissent des solutions complètes et des outils sophistiqués pour mettre en place des campagnes publicitaires avec du capping et atteindre ainsi une audience plus ciblée.

Il existe également de nombreux experts du marketing digital spécialisés en Capping qui peuvent conseiller et accompagner les entreprises et les annonceurs pour optimiser leurs campagnes publicitaires en fonction du budget alloué.

Pour garantir une bonne utilisation du capping, il est important de respecter certaines bonnes pratiques telles que : rester cohérent avec la stratégie globale de la marque ; ne pas surexposer ses annonces ; respecter la confidentialité des données ; adapter les paramètres en fonction des objectifs ; et surveiller les performances régulièrement.

Le coût lié à l'utilisation du capping varie selon les solutions choisies par les annonceurs et les entreprises. La plupart des solutions proposent des tarifs adaptés aux budgets disponibles et offrent souvent des services gratuits pour permettre aux débutants de se familiariser avec ce concept. "