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YouTubeur

Terme	Définition
YouTubeur	Le terme Youtubeur ou Youtubeuse désigne généralement un individu dont l'activité professionnelle ou quasi-professionnelle est de produire des vidéos diffusées sur YouTube dans lesquelles il figure le plus souvent. Les Youtubeurs les plus populaires gagnent leur vie et soutiennent leur carrière grâce aux revenus publicitaires liés à la diffusion de leurs vidéos, qui sont reversés par YouTube ou un MCN, et aux pratiques de marketing d'influence qui prennent de plus en plus d'importance dans les logiques de monétisation d'audience et qui prennent le plus souvent la forme de placements produits sur YouTube. Les conditions YouTube ne permettent cependant pas aux Youtubeurs d'insérer directement des messages publicitaires sous forme de spots au sein de leurs vidéos. Les Youtubeurs français les plus populaires comptent des millions d'abonnés YouTube et des centaines de millions de vidéos visionnées, ainsi qu’un grand nombre de fans ou followers sur les réseaux sociaux sur lesquels ils peuvent également produire des posts sponsorisés par les marques. Ils peuvent parfois avoir une audience largement supérieure à celle de la presse thématique liée à leur domaine d'activité. Les domaines d'expressions classiques des Youtubeurs sont l'humour, le jeu vidéo, les conseils style / beauté, les vlogs de voyage, etc. Certains peuvent également se spécialiser dans les vidéos de déballage et les tutoriels. Les Youtubeurs sont de plus en plus utilisés par les marques pour toucher les jeunes notamment, et des agences Youtube et des agences de Youtubeurs se sont développées sur ce créneau. Les Youtubeurs bénéficiant d'importantes audiences sont généralement entourés d'une équipe plus ou moins professionnelle qui les assiste dans la production des contenus et dans leurs relations avec les agences et marques. Ces dernières années, on observe une hausse considérable du nombre de Youtubeurs qui gagnent leur vie grâce à leur chaîne YouTube. Quelques exemples connus de youtubeurs include Cyprien Iov, Norman Thavaud, Hugo Tout Seul, Squeezie, Enjoy Phoenix et Natoo. Chaque chaîne est unique et offre divers contenus tels que des sketches humoristiques, des critiques ludiques ou des tutoriels aux abonnés. Il est important de connaître le mot 'Youtubeur' car cela permet aux marques et aux annonceurs d’avoir accès à un public très large et varié qui peut être atteint grâce à la participation des youtubeurs à des publicités TV ou celebrity marketing. De plus, en collaborant avec un youtubeur pour promouvoir un produit ou une marque, cela permet aux entreprises d’atteindre une audience qui serait difficilement accessible via les moyens traditionnels. Par exemple, lorsque Nike a collaboré avec le youtubeur français Norman Thavaud pour promouvoir sa collection Air Max Day 2017, Nike a pu atteindre un public jeune et dynamique qui n’aurait pas été accessible autrement. De même, lorsque Hugo Tout Seul s’est associé à Burger King pour promouvoir son nouveau hamburger veggie en 2019, Burger King a pu atteindre un public encore plus large que celui qu’ils auraient pu atteindre sans la collaboration du youtubeur. De nombreux autres acteurs européens jouent également un rôle important dans la promotion des youtubeurs et du marketing d’influence. Parmi ceux-ci figurent : MCN's tels que Fullscreen Media (États-Unis), BroadbandTV (Canada), Base79 (Royaume-Uni), Divimove (Allemagne), The Social Chain (Allemagne) et Affectv (Royaume-Uni); Agences telles que Lickd (Royaume-Uni), Takumi (Royaume-Uni) et We are Social France; Experts du sujet tels que Vincent Ménier (France) et Sue Bostrom (États-Unis); Ainsi que des plateformes telles que TubeStart (Irlande). En outre, certains principes fondamentaux doivent être respectés lorsque l’on travaille avec des youtubeurs afin d’assurer un succès maximal : 1) Choisir un youtubeur dont la chaîne est en adéquation avec votre marque/produit; 2) Définir clairement ce que le youtubeur doit faire/dire ; 3) Définir clairement comment le contenu sera partagé ; 4) Utiliser un contrat spécifique; 5) Offrir une compensation adéquate; 6) Évaluer l’efficacité de votre campagne en mesurant la performance; 7) Faire preuve de transparence vis-à-vis du public; 8) N’oubliez pas que votre campagne doit être amusante pour vos abonnés; 9) Assurez-vous que le contenu est cohérent avec votre marque/produit; 10) Assurez-vous que vous respectez toutes les lois/réglementations locales. Enfin, il convient également de mentionner que le coût associé à la mise en place du marketing influenceur varie considérablement selon le type de campagne souhaité et le niveau de notoriété du youtubeur choisi. Cela peut aller de quelques centaines à quelques milliers d'euros par campagne pour les youtubeurs moins connus à des montants bien supérieurs pour ceux qui ont une grande notoriété.

Terme

Définition

Le terme Youtubeur ou Youtubeuse désigne généralement un individu dont l'activité professionnelle ou quasi-professionnelle est de produire des vidéos diffusées sur YouTube dans lesquelles il figure le plus souvent. Les Youtubeurs les plus populaires gagnent leur vie et soutiennent leur carrière grâce aux revenus publicitaires liés à la diffusion de leurs vidéos, qui sont reversés par YouTube ou un MCN, et aux pratiques de marketing d'influence qui prennent de plus en plus d'importance dans les logiques de monétisation d'audience et qui prennent le plus souvent la forme de placements produits sur YouTube.

Les conditions YouTube ne permettent cependant pas aux Youtubeurs d'insérer directement des messages publicitaires sous forme de spots au sein de leurs vidéos. Les Youtubeurs français les plus populaires comptent des millions d'abonnés YouTube et des centaines de millions de vidéos visionnées, ainsi qu’un grand nombre de fans ou followers sur les réseaux sociaux sur lesquels ils peuvent également produire des posts sponsorisés par les marques. Ils peuvent parfois avoir une audience largement supérieure à celle de la presse thématique liée à leur domaine d'activité.

Les domaines d'expressions classiques des Youtubeurs sont l'humour, le jeu vidéo, les conseils style / beauté, les vlogs de voyage, etc. Certains peuvent également se spécialiser dans les vidéos de déballage et les tutoriels. Les Youtubeurs sont de plus en plus utilisés par les marques pour toucher les jeunes notamment, et des agences Youtube et des agences de Youtubeurs se sont développées sur ce créneau. Les Youtubeurs bénéficiant d'importantes audiences sont généralement entourés d'une équipe plus ou moins professionnelle qui les assiste dans la production des contenus et dans leurs relations avec les agences et marques.

Ces dernières années, on observe une hausse considérable du nombre de Youtubeurs qui gagnent leur vie grâce à leur chaîne YouTube. Quelques exemples connus de youtubeurs include Cyprien Iov, Norman Thavaud, Hugo Tout Seul, Squeezie, Enjoy Phoenix et Natoo. Chaque chaîne est unique et offre divers contenus tels que des sketches humoristiques, des critiques ludiques ou des tutoriels aux abonnés.

Il est important de connaître le mot 'Youtubeur' car cela permet aux marques et aux annonceurs d’avoir accès à un public très large et varié qui peut être atteint grâce à la participation des youtubeurs à des publicités TV ou celebrity marketing. De plus, en collaborant avec un youtubeur pour promouvoir un produit ou une marque, cela permet aux entreprises d’atteindre une audience qui serait difficilement accessible via les moyens traditionnels.

Par exemple, lorsque Nike a collaboré avec le youtubeur français Norman Thavaud pour promouvoir sa collection Air Max Day 2017, Nike a pu atteindre un public jeune et dynamique qui n’aurait pas été accessible autrement. De même, lorsque Hugo Tout Seul s’est associé à Burger King pour promouvoir son nouveau hamburger veggie en 2019, Burger King a pu atteindre un public encore plus large que celui qu’ils auraient pu atteindre sans la collaboration du youtubeur.

De nombreux autres acteurs européens jouent également un rôle important dans la promotion des youtubeurs et du marketing d’influence. Parmi ceux-ci figurent : MCN's tels que Fullscreen Media (États-Unis), BroadbandTV (Canada), Base79 (Royaume-Uni), Divimove (Allemagne), The Social Chain (Allemagne) et Affectv (Royaume-Uni); Agences telles que Lickd (Royaume-Uni), Takumi (Royaume-Uni) et We are Social France; Experts du sujet tels que Vincent Ménier (France) et Sue Bostrom (États-Unis); Ainsi que des plateformes telles que TubeStart (Irlande).

En outre, certains principes fondamentaux doivent être respectés lorsque l’on travaille avec des youtubeurs afin d’assurer un succès maximal : 1) Choisir un youtubeur dont la chaîne est en adéquation avec votre marque/produit; 2) Définir clairement ce que le youtubeur doit faire/dire ; 3) Définir clairement comment le contenu sera partagé ; 4) Utiliser un contrat spécifique; 5) Offrir une compensation adéquate; 6) Évaluer l’efficacité de votre campagne en mesurant la performance; 7) Faire preuve de transparence vis-à-vis du public; 8) N’oubliez pas que votre campagne doit être amusante pour vos abonnés; 9) Assurez-vous que le contenu est cohérent avec votre marque/produit; 10) Assurez-vous que vous respectez toutes les lois/réglementations locales.

Enfin, il convient également de mentionner que le coût associé à la mise en place du marketing influenceur varie considérablement selon le type de campagne souhaité et le niveau de notoriété du youtubeur choisi. Cela peut aller de quelques centaines à quelques milliers d'euros par campagne pour les youtubeurs moins connus à des montants bien supérieurs pour ceux qui ont une grande notoriété.