L'Open Graph 2.0 est la nouvelle forme de l'Open Graph proposée par Facebook fin septembre 2011. Il offre de nouvelles perspectives aux sites tiers, en leur permettant de développer des interactions personnalisées autres que le célèbre "like" et d'utiliser les données des membres Facebook à des fins variées.

L'Open Graph de Facebook (ou Open Graph Protocol) est un dispositif technique, sous forme d'API, qui permet à des sites tiers externes à Facebook d’interagir avec les amis Facebook de leurs visiteurs et d'exporter des données vers le réseau social pour des fins de partage. En d'autres termes, l'Open Graph permet aux sites tiers de se connecter au Graph Social Facebook. La version 2.0, proposée par Facebook en septembre 2011, est la dernière version disponible.

Le Owned Media est un terme qui fait référence à l'exposition dont bénéficie une marque sur les supports qu’elle possède ou contrôle. En termes de digital, le Owned Media comprend principalement des sites Web, des applications mobiles, des comptes sur les réseaux et plateformes sociales (Facebook, Twitter, chaînes YouTube, Pinterest, etc.) et des newsletters. En termes d'offline, le Owned Media peut par exemple prendre la forme d'un magazine consommateur.