Web-série

Une web-série est un format de série vidéo généralement composée de plusieurs épisodes, qui sont diffusés exclusivement sur Internet. Ces séries sont souvent hébergées sur le site de l'annonceur ou sur des plateformes de diffusion telles que YouTube, et parfois promues via les réseaux sociaux. Elles utilisent le plus souvent le ressort de l'humour et visent à la promotion d'une marque.

Leur audience est composée le plus souvent d'un achat d'espace publicitaire et d'un phénomène de viralité. Si elles sont reconnues pour leur qualité et appréciées, certaines peuvent générés des abonnements à la chaîne sur YouTube.

Toutefois, le succès des web-séries est plutôt mitigé et les chiffres d'audience peuvent être modestes en rapport aux investissements effectués. Par ailleurs, il est difficile d'estimer leur succès car les vues affichées peuvent comprendre des vues payées. Certaines marques peuvent ne pas être à l'initiative d'une web-série mais s'associer à une qui rencontre le succès.

Les web-séries font partie du brand content et peuvent comprendre plusieurs saisons.

Il est important de connaître le mot Web-série car cela permet aux marques et entreprises de promouvoir leurs produits ou services de manière innovante et divertissante. Les web-séries offrent la possibilité aux annonceurs de toucher un public plus large grâce à une meilleure visibilité et à une meilleure portée grâce au partage des contenus sur les plateformes en ligne.

De nombreuses entreprises utilisent cette technique pour mettre en avant leur marque, comme Amazon qui produit « The Grand Tour » - une web-série présentée par Jeremy Clarkson, Richard Hammond et James May - qui a connu un grand succès. D’autres marques plus petites peuvent également créer des web-séries, comme « Eat Street » produite par Yelp qui met en scène des critiques gastronomiques.

Les web-séries européennes bénéficient également d’une popularité croissante, notamment celles présentant des acteurs comme Emma Watson (Angleterre), Penelope Cruz (Espagne), Marion Cotillard (France) et Alexander Skarsgård (Suède).

Les experts du sujet constatent qu’il faut investir du temps et de l’argent pour créer une bonne web-série et que cela peut coûter très cher si la série est produite par une grande entreprise. Il est donc important pour les annonceurs de suivre certaines bonnes pratiques avant de se lancer dans la production d’une web-série : tester le contenu auprès du public pour voir si ça fonctionne, choisir un scénario qui met en valeur la marque et définir clairement le budget alloué à la production. De plus, il est recommandé de solliciter des professionnels spécialisés pour obtenir les meilleurs résultats possibles.